Google Ads Yönetimi ve Google Reklam Hizmetleri

Dönüşüm takibi (conversion tracking), Google Ads'in bir tıklamadan sonra hangi değerli eylemin gerçekleştiğini bilmesini sağlar. Google Ads Yardım'a göre dönüşüm işlemi hesapta tanımlanır, Google etiketi ya da Google Tag Manager ile ilgili sayfaya veya olaya bağlanır ve reklam etkileşimini izleyen eylemler bu işleme sayılır. Hangi eylemlerin birincil (teklif stratejisini besleyen), hangilerinin ikincil (yalnızca gözlem) olacağını yazılı belirleriz.

Gelişmiş dönüşümler (enhanced conversions), dönüşüm sayfasında kullanıcının verdiği e-posta ya da telefon gibi birinci taraf veriyi SHA256 ile karma hâle getirip Google'a gönderir; Google Ads Yardım bunun, çerez sinyali zayıfladığında dönüşümlerin reklam tıklamasıyla eşleşme doğruluğunu artırdığını belirtir. Lead odaklı işlerde CRM'de nitelikli hâle gelen fırsatlar çevrimdışı dönüşüm olarak geri yüklenir; teklif stratejisi form dolduran herkese değil, görüşmeye dönüşen kişilere optimize olur.

İzin Modu v2 (Consent Mode v2), Google etiketlerinin kullanıcı izin durumuna göre davranmasını sağlar; ad_storage ve analytics_storage parametrelerine ek olarak ad_user_data ve ad_personalization sinyallerini taşır. Google Ads Yardım, Avrupa Ekonomik Alanı'ndaki kullanıcılar için kişiselleştirme ve ölçüm özelliklerinin bu sinyallere bağlı olduğunu belgeler. Avrupa'dan hasta ya da müşteri kabul eden Türk markaları için bu bir gerekliliktir; Türkiye trafiğinde KVKK uyumlu çerez yönetimiyle aynı altyapı kullanılır. İzin verilmeyen oturumlarda Google'ın dönüşüm modellemesi boşlukları tahminle doldurur; raporda modellenen ve gözlemlenen dönüşümü ayrı gösteririz.

GA4 bağlantısı kurulduğunda GA4 anahtar etkinlikleri Google Ads'e dönüşüm olarak içe aktarılabilir, GA4 kitleleri remarketing listesi ve kitle sinyali olur. Google Ads Yardım, aynı eylemi hem Google etiketiyle hem GA4 içe aktarmasıyla saymanın çift sayıma yol açtığını belirtir; her eylem için tek kaynak seçer, iki platform arasındaki atıf farkını raporda açıklarız.

Google Ads bütçesi bir fiyat listesinden değil, hedeften geriye doğru hesaplanır. Önce iş hedefi yazılır: aylık görüşme ya da sipariş sayısı, kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti. Sonra arama hacmi, tahmini tıklama maliyeti ve açılış sayfasının dönüşüm oranıyla gereken tıklama sayısı ve bütçe aralığı çıkarılır. Gerçek rakamlar ilk haftalarda netleşir ve plan güncellenir.

Akıllı Teklif (Smart Bidding) stratejileri (hedef EBM / tCPA, hedef ROAS / tROAS, dönüşümleri ve dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarma) ancak dönüşüm takibi güvenilir ve dönüşüm sayısı yeterli olduğunda doğru çalışır. Az dönüşümlü hesaplarda dönüşümleri en üst düzeye çıkarma ile başlar, veri biriktikçe hedef tabanlı stratejiye geçeriz. Google Ads Yardım'ın belgelediği öğrenme dönemi boyunca sık değişiklik yapmamak, stratejinin kendisi kadar önemlidir.

Bütçe pacing, aylık bütçenin ay içinde nasıl harcandığının yönetimidir. Günlük bütçenin bazı günlerde iki katına kadar harcanabileceğini Google Ads Yardım belgeler; haftalık harcama hızını izleyerek bütçenin ayın son haftasında bitmesini ya da hiç harcanmamasını önleriz. Marka araması, marka dışı Arama, Alışveriş ve Performance Max için ayrı bütçe ve hedef tanımlanır; ucuz marka dönüşümleri pahalı yeni müşteri edinimini maskeleyemez. Bu sayfada fiyat ya da ücret yoktur; model denetimden sonra yazılı teklif edilir.

Duyarlı arama ağı reklamları başlık ve açıklamaları Google'ın birleştirmesine bırakır; bu, her başlığın tek başına anlamlı olmasını gerektirir. Anahtar kelimeyle başlık, başlıkla açılış sayfası arasındaki uyum Kalite Puanı'nı doğrudan etkiler; aynı tıklama için daha az ödemek bu uyumla mümkündür.

Reklam öğeleri (eski adıyla uzantılar) — site bağlantıları, açıklama metinleri, çağrı, konum, resim — reklamın kapladığı alanı ve tıklama oranını büyütür. Öğe kütüphanesini dil başına ayrı yazarız; Arapça bir reklam Türkçeden çevrilmez. A/B reklam testi takvimle yapılır: tek değişken, yeterli gösterim, sonra karar. Görsel ve video öğeleri sosyal medya reklamcılığı çalışmasıyla birlikte üretilir.

Türkiye'de YouTube, Google arama kadar günlük bir alışkanlıktır; birçok hizmette karar yolculuğu bir videodan başlar. Video eylem kampanyaları ve Demand Gen bu ilgiyi ölçülebilir dönüşüme bağlar; atlanabilir in-stream, Shorts ve in-feed yerleşimlerini hedefe göre ayırırız. Türkçe kreatif, ilk saniyelerde net vaat, sıklık sınırı ve marka güvenliği ayarları standarttır; video üretimi YouTube ve video hizmetimizle birlikte yürütülür.

Yandex, Türkiye'de Google'ın yanında ikinci bir arama ve harita ekosistemidir; özellikle Yandex Navigasyon ve Yandex tarayıcı kullanıcılarında ölçülebilir bir iz bırakır. Yandex Direct, Yandex arama sonuçlarında ve Yandex Reklam Ağı'nda reklam yayınlamayı sağlar; dönüşüm takibi Yandex Metrica hedefleriyle kurulur. Her hesap için gerekli değildir: GA4'teki Yandex kaynaklı trafiği, sektörü ve rekabeti inceleyip ayrı bir test bütçesiyle denemeyi ya da hiç açmamayı öneririz. Açıldığında Yandex Direct aynı raporda, aynı dönüşüm tanımlarıyla yer alır.

Google Partner'ız ve bunun ötesinde bir unvan iddia etmiyoruz. Yönetim modelimiz ölçüm, yapı, optimizasyon ve rapor sırasını hiç değiştirmez: dönüşüm takibi doğrulanmadan bütçe açmayız, marka ve marka dışını ayırmadan ROAS konuşmayız, Performance Max'i korkuluklar olmadan kurmayız.

Türkiye, Körfez ve Avrupa pazarlarında Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça kampanya yönetiyoruz; Farsça kampanyalar İran dışında yaşayan Farsça konuşan kitlelere yöneliktir. Reklam metni ve açılış sayfası o dilin arama alışkanlığına göre native yazılır, çevrilmez. Yandex Direct ve YouTube Türkiye kurulumları aynı ölçüm disiplinine bağlıdır.

Vaat etmediğimiz şeyler de nettir: belirli bir ROAS, belirli bir lead maliyeti ya da belirli bir sürede sonuç. Taahhüt ettiğimiz şey doğru ölçüm, şeffaf hesap erişimi, her ay okunabilir bir rapor ve neyin işe yaramadığını açıkça söylemektir. Google Ads, ücretli medya ailemiz içinde sosyal medya reklamcılığı ve analitik hizmetlerimizle aynı hedefe bağlanır.