Metin Yazarlığı ve Pazarlama Metinleri

İki iş aynı kelimeleri kullanır ama farklı soruları cevaplar. SEO içeriği, bir arama niyetini eksiksiz karşılayarak okuyucuyu siteye getirir; metin yazarlığı, gelen okuyucuyu karar vermeye ikna eder. Uzun rehberler, konu kümeleri ve blog takvimi İçerik ve PR hizmetinde planlanır; biz bu sayfada teklif sayfasındaki, reklamdaki ve formdaki metinden sorumluyuz.

Hizmet sayfaları iki işin kesiştiği yerdir. Bu sayfalarda başlık düzeni ve kapsam arama niyetine göre kurulur, ikna katmanı ise metin yazarlığıyla yazılır. SEO uyumlu metin bu yüzden anahtar kelime yoğunluğu değil, aranan soruya ilk ekranda verilen net bir cevap ve ardından gelen kanıttır.

En güçlü başlıklar çoğu zaman müşterinin kendi cümleleridir. Bu yüzden yazmaya Google ve sektör platformlarındaki yorumları, rakiplerin olumsuz yorumlarını, satış görüşmesi notlarını, destek taleplerini ve mümkünse kısa müşteri görüşmelerini okuyarak başlarız.

Bu kaynaklardan dört şey çıkarırız: müşterinin problemi nasıl adlandırdığı, satın almadan önce neyden korktuğu, sizi seçme nedeni olarak neyi söylediği ve hangi kanıta inandığı. Sonuç, kaynağı belirtilmiş bir ifade listesi ve sıklığa göre sıralanmış itirazlardır. Mesaj hiyerarşisi bu listeye dayanır; yazarın tahminine değil.

Mesaj hiyerarşisi, bir sayfanın hangi sırayla ne söyleyeceğini belirleyen tek sayfalık belgedir: ana vaat, onu destekleyen üç ila beş fayda, her faydanın kanıtı, cevaplanacak itirazlar ve eylem çağrısı (CTA). Değer önerisi bu hiyerarşinin tepesindeki tek cümledir ve kime, hangi problem için, neyi farklı yaptığınızı söyler.

Hiyerarşi bir kez onaylandığında açılış sayfası, reklam, e-posta ve video senaryosu aynı omurgadan yazılır. Böylece kanallar arasında çelişen vaatler ortadan kalkar ve bir testte hangi mesajın kazandığı diğer kanallara taşınabilir. Okunabilirlik ve taranabilirlik de bu aşamada planlanır: kısa paragraflar, bilgi taşıyan ara başlıklar ve ilk ekranda tek bir eylem.

Google Ads Yardım'a göre duyarlı arama ağı reklamı en fazla on beş başlık ve dört açıklama alır; başlıklar otuz, açıklamalar doksan karakterle sınırlıdır. Sistem bu öğeleri sorguya göre birleştirdiği için her başlık tek başına anlamlı olmalı ve diğerleriyle farklı bir fikir taşımalıdır: fayda, kanıt, teklif, itiraz cevabı, marka. Reklam Gücü göstergesi bir yazım kontrolüdür, performans ölçüsü değildir.

Meta ve TikTok'ta metin görselle birlikte okunur ve ilk satır kesilmeden önce işini yapmalıdır. Meta Reklam Standartları, okuyucunun sağlık durumu gibi kişisel özelliklerini ima eden ifadeleri kısıtlar; sağlık, finans ve kilo verme gibi alanlarda Google Ads ve TikTok politikaları da ek sınırlar getirir. Metni bu politikalara göre baştan yazarız; reddedildikten sonra düzeltmeye çalışmayız. Kampanya kurulumu ve yönetimi Google Ads yönetimi ile sosyal medya reklamcılığı hizmetlerinin konusudur.

Her metin bir iddia listesiyle birlikte teslim edilir: hangi cümlenin hangi kaynağa dayandığı ve kaynağı olmayan ifadenin neden çıkarıldığı. Doğrulanmamış rakamlar, üstünlük iddiaları ve sonuç vaatleri metne girmez. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği de reklamdaki iddiaların ispatlanabilir olmasını bekler.

Tıbbi, finansal ve hukuki iddialar müşterinin kendi yetkili uzmanları tarafından onaylanır; biz metni yazar ve onay kaydını tutarız, uzman görüşü vermeyiz. KVKK aydınlatma metni ve açık rıza metni hukuk danışmanınızın sorumluluğundadır; bizim işimiz formun yanındaki kısa açıklamanın, onay kutusu etiketinin ve gönderim metninin bu metinlerle tutarlı ve anlaşılır olmasıdır.

Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça metinler çevrilmez; her dilde yerinde üretilir ve yayından önce onaylayıcı tarafından o dilde incelenir. Bir Körfez okuyucusunun güven sinyali, bir Avrupa okuyucusununkinden farklıdır; bir dildeki güçlü başlık diğerinde yapay durabilir.

Bu yüzden müşterinin sesi araştırması pazar başına ayrı yapılır, mesaj hiyerarşisi ortak kalırken başlıklar, kanıt sırası ve eylem çağrısı her dilin okuyucusuna göre yazılır. Arapça ve Farsçada sağdan sola düzen, sayfadaki buton ve form metinlerinin uzunluğunu da değiştirir; mikro metin bu yüzden her dilde ayrıca kontrol edilir. Sayfa mimarisi ve hreflang tarafı uluslararası SEO hizmetinde ele alınır.