Influencer & Sosyal Medya

Kullanım hakları, ücretinizin aslında neyi satın aldığını belirler. Biz bunu dört boyutta tanımlıyoruz: içerik nerede kullanılabilir (yalnızca creator'ın kanalları, sizin organik kanallarınız, ücretli reklamlar, web sitesi, e-posta), ne kadar süreyle, düzenlenip kesilebilir mi ve Spark Ads ya da whitelisting ile ücretli kullanım dahil mi. Ücretli kullanım ve kendi kanallarınızda yeniden kullanım hakları en başta pazarlık edilir; bir video iyi performans gösterdikten sonra yeniden pazarlık pahalıdır.

Reklam etiketi her işbirliğinin ön koşuludur, tercih değil. Platformlar ücretli ortaklıkların kendi markalı içerik araçlarıyla etiketlenmesini ister; Türkiye'de Ticaret Bakanlığı'nın sosyal medya etkileyicileri için yayımladığı kılavuz ve ilgili mevzuat, hedef pazarların çoğunda ise yerel reklam otoritelerinin rehberleri reklamın nasıl belirtileceğini düzenler. Brief'lerimiz etiket ifadesini ve yerini belirtir, onay adımı bunu kontrol eder. Bu kuralları uygulayıcı olarak anlatıyoruz, hukuki görüş olarak değil; pazar veya kategori gerektirdiğinde sözleşme şablonunun hukuk incelemesinden geçmesini öneririz.

Üçüncü kritik madde münhasırlık ve çakışmalardır: creator'ın kampanya sırasında ve sonrasında rakip markalarla çalışıp çalışamayacağı ve rakibin nasıl tanımlandığı. Klinikler ve diğer düzenlenmiş kategorilerde creator'ın kuramayacağı iddiaları listeleyen bir madde ekleriz; böylece sınırlar yalnızca editöryel değil, sözleşmesel de olur.

Bir creator paylaşımının organik erişimi yalnızca başlangıçtır. TikTok Spark Ads, creator'ın kendi paylaşımını kendi hesabından reklam olarak yayınlamamızı sağlar; Meta whitelisting (ortaklık reklamları) aynı işi Instagram ve Facebook'ta yapar. Paylaşım yorumlarını, sosyal kanıtını ve doğal görünümünü korur; biz hedefleme, bütçe ve dönüşüm hedefi ekleriz. Creator programı ile ücretli sosyal medya burada birleşir: program test edilmiş kreatif üretir, ücretli dağıtım zaten çalışanı ölçekler.

SEO Evaluate, resmi Meta partneri ve TikTok Marketing Partner olarak yetkilendirmeleri, reklam hesaplarını ve dönüşüm takibini öyle kurar ki güçlendirilen creator içeriği, diğer sosyal medya reklamlarınızla aynı hesap yapısında ölçülür. Hangi paylaşımın bütçe alacağına creator'ın ünü değil, organik performans ve izlenen dönüşümler karar verir. Ücretli tarafın ayrıntıları sosyal medya reklamcılığı sayfamızda anlatılır.

Creator ağımız bir liste değil, bir süreçtir. Her program için creator'ları pazara ve dile göre buluyoruz: Türkiye için Türkçe üreten creator'lar, Körfez ve MENA için Arapça konuşan creator'lar, yurt dışındaki Farsça konuşan kitleler için Farsça üreten creator'lar, Avrupa pazarları için İngilizce veya yerel dilde üreten creator'lar. Brief, sözleşme ve onay creator'ın kendi dilinde yürütülür; etiket ifadesi ve iddialar her pazar için native bir editörce kontrol edilir.

İlişkiyi uçtan uca operasyonelleştiriyoruz: ulaşım, pazarlık, sözleşme, ürün lojistiği koordinasyonu, ödeme takvimi, içerik onayı, hak kaydı ve raporlama. Ekibiniz kısa listeyi görür, brief'leri onaylar ve aylık karneyi inceler; creator yönetimi sizin masanızdan kalkar.

Creator içeriği nadiren tek başına durur. Aynı videolar Spark Ads ve whitelisting ile sosyal medya reklamlarını besler, uzun versiyonları YouTube'a aittir, programın içerik takvimi blogunuz ve sosyal kanallarınız için yürüttüğümüz editöryel takvimle eşgüdümlü çalışır. Yapmadıklarımızı da açıkça söylüyoruz: takipçi satın almıyoruz, etiketsiz ortaklık yürütmüyoruz ve henüz ölçmediğimiz bir program için erişim ya da satış rakamı vaat etmiyoruz.