E-ticaret & Marketplace

Çoğu mağazada organik talebin büyük kısmı ürün değil kategori sorgularından gelir: 'kadın midi elbise', 'kablosuz kulaklık', 'bebek arabası'. Bu yüzden ilk iş kategori ağacını kurmaktır. Her kategori için gerçek bir arama talebi, tek bir hedef sorgu kümesi ve diğer kategorilerle çakışmayan bir kapsam tanımlarız; aynı sorguyu hedefleyen iki kategori varsa biri birleştirilir.

URL hiyerarşisi bu ağacı yansıtır: ana kategori, alt kategori ve indekslenecek filtre kümeleri (renk, malzeme) statik, okunabilir URL'ler alır; geri kalan kombinasyonlar parametre olarak kalır. Breadcrumb, menü ve kategori içi linkler aynı hiyerarşiyi tekrar eder. Marka sayfaları yalnızca marka araması varsa indekslenir; kampanya sayfaları kalıcı URL kullanır.

Ürün sayfası SEO'su (product page SEO) üç soruya cevap verir: bu ürün hangi sorgu için var, varyantları nasıl ele alınacak ve içeriği nerede daha önce yayınlanmış. Başlık, kısa açıklama, özellik tablosu ve soru-cevap bloğu arama niyetine göre yazılır; üretici metni olduğu gibi yayınlanmaz, çünkü aynı metin pazaryerlerinde ve rakiplerde de vardır.

Varyantlar en sık yinelenen içerik kaynağıdır. Kural açıktır: ayrı arama talebi yoksa tek canonical ürün URL'si ve sayfa içinde varyant seçimi; ayrı talep varsa kendi başlığı olan ayrı URL. Kuralı özellik bazında tanımlarız, böylece binlerce ürüne aynı anda uygulanır. Bir ürün birden fazla kategoride görünse de tek canonical yolu olur.

Product ve Offer yapılandırılmış verisi (structured data), ürün sayfalarının arama sonuçlarında fiyat, stok ve değerlendirme bilgisiyle görünmesini sağlar. Tek kuralımız var: şemaya yalnızca sayfada görünen gerçek veri girer. Fiyat sayfadaki fiyatla, stok gerçek stokla, puan gerçekten toplanmış müşteri değerlendirmeleriyle aynı olmak zorundadır. Sayfada olmayan bir Review ya da AggregateRating eklemek Google Search Central'ın yapılandırılmış veri politikalarına aykırıdır ve zengin sonuçların (rich results) kaybına yol açar.

Merchant Center feed'ini SEO'nun parçası olarak ele alırız. Google ürün sayfasını, Product şemasını ve feed'i karşılaştırır; fiyat ya da stok uyuşmazlığı ürünü reddettirir. Feed kalitesi; başlık ve açıklamanın arama diline göre yazılması, GTIN ve marka alanlarının eksiksizliği, doğru kategori eşlemesi ve feed ile sayfanın aynı kaynaktan beslenmesidir. Feed düzeldiğinde ücretsiz listelemeler de Shopping reklam onayı da birlikte iyileşir.

Stok dışı ürün politikası en sık ihmal edilen kuraldır. Dört seçenek vardır: ürün geri gelecekse sayfa yayında kalır, stok durumu şemada ve sayfada güncellenir, benzer ürünler listelenir; kalıcı olarak bittiyse yakın alternatife 301 verilir; alternatif yoksa ve sayfanın linki ya da trafiği varsa üst kategoriye yönlendirilir; hiçbiri yoksa 410 ile kapatılır. Sezonluk kategoriler kapanmaz, kalıcı URL'de bekler.

Site hızı hem sıralama hem dönüşüm meselesidir. Core Web Vitals (LCP, INP, CLS) kategori ve ürün şablonları için ayrı ölçülür; görsel boyutları, üçüncü taraf scriptler ve filtre etkileşimlerinin INP etkisi raporlanır. Uygulama geliştiricinizle yürür; biz ölçer, önceliklendirir ve doğrularız.

İç link otoriteyi dağıtan ana mekanizmadır: ana sayfadan kategorilere, kategorilerden alt kategori ve indekslenen filtre sayfalarına, ürünlerden ilgili kategorilere giden bir link modeli tanımlarız. Çok ülkeli mağazalarda yinelenen içerik ve hreflang kuralları uluslararası SEO çalışmamızla planlanır.

Kategori sayfası SEO'su yalnızca ürün listesi değildir. Sayfanın üstünde kısa bir yönlendirici metin, altında satın alma kararına yardım eden bir açıklama ve soru-cevap bloğu bulunur; bu içerik kategoriyi hedef sorgu için anlamlı kılar ve filtre sayfalarından ayırır.

Kategori CRO ise aynı sayfanın ziyaretçiyi sepete ne kadar etkili taşıdığıyla ilgilenir: filtre düzeni, sıralama varsayılanı, ürün kartındaki bilgi (fiyat, stok, kargo), mobil görünüm ve sayfalama. Bu kararlar CRO çalışmamızla test edilir; organik trafiğin siparişe dönüşmesi asıl ölçüttür.

Mağaza ve pazaryerini tek katalog olarak görürüz. Ürün verisi, başlık yapısı ve içerik önceliği bir kez tanımlanır ve her kanalın kurallarına uyarlanır; feed reddi, yinelenen içerik ve kanallar arası tutarsızlık böylece kaynağında çözülür.

Neyi yapmadığımızı açıkça söyleriz. Shopify, WooCommerce ya da başka bir platformda mağaza kurmuyor, taşımıyor veya tema geliştirmiyoruz; mevcut mağazanızın SEO ve pazarlamasını yönetiyor, teknik uygulamayı geliştiricinizle koordine ediyoruz. Pazaryeri hesaplarınızın operasyonunu (sipariş, iade, lojistik) üstlenmiyoruz.

Rakam vaat etmiyoruz. Denetimle başlar, kural tablosunu ve kategori mimarisini yazılı teslim eder, her ay şablon bazında hangi kararın ne sonuç verdiğini raporlarız. Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça içerik üretimimiz sayesinde sınır ötesi satan mağazaların ürün içeriği pazar diline göre yazılır.