E-ticaret SEO: geliri taşıyan kategori sayfaları
E-ticaret SEO çalışmasında geliri kategori sayfaları taşır. Filtre, sayfalama, metin, iç link ve stok yönetimini şablon bazında ele alıyoruz.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
E-ticaret SEO konuşmalarının çoğu ürün sayfalarıyla başlar, çünkü satış orada kayda geçer. Bizim pratiğimizde organik oturumları şablona göre grupladığımızda tablo farklı görünür: kategori ve listeleme sayfaları genellikle marka içermeyen geniş talebi ("erkek koşu ayakkabısı", "meşe yemek masası" gibi aramaları) karşılar ve bu sayfaların küçük bir bölümü organik gelirin büyük bir kısmını taşır. Tek bir ürün sayfası tek bir ürün için rekabet eder. Bir kategori sayfası ise bütün bir raf için rekabet eder ve bu yüzden üzerinde harcanan emeğin karşılığı çok daha geniş bir ürün grubuna yayılır.
Bu yazıda listeleme şablonunu, e-ticaret SEO hizmetimizde denetlediğimiz sırayla ele alıyoruz: filtreler için tarama kontrolü, sayfalama, kategori metni, iç linkler, yapılandırılmış veri, stok durumu ve ölçüm. Her bölüm, yazının sonunda listelediğimiz Google Arama Merkezi belgelerine dayanıyor. Bir önerinin Google'a değil bize ait bir değerlendirme olduğu yerleri de açıkça belirtiyoruz, böylece hangi adımın belgeye, hangisinin saha deneyimine dayandığını ayırt edebilirsiniz.
E-ticaret SEO için kategori sayfaları neden önemli
Kategori sayfası tek bir sayfa değil, bir şablondur. Filtrelerin URL'leri nasıl oluşturduğu, ikinci sayfaya nasıl link verildiği ya da giriş metninin nerede durduğu hakkında alınan tek bir karar, katalogdaki bütün kategorilerde tekrarlanır. Kaldıraç buradadır, risk de buradadır: şablondaki bir hata önce kategori sayısıyla, ardından filtre kombinasyonlarının sayısıyla çarpılır. Bu nedenle tek tek sayfaları düzeltmeye çalışmak yerine şablonun kendisini düzeltmek hem daha hızlı hem de daha kalıcı sonuç verir.
Kategoriler aynı zamanda sitenin link yapısının ortasında durur. Google'ın e-ticaret site yapısı hakkındaki rehberi beklenen yolu açık biçimde tarif eder: menülerden kategori sayfalarına, kategori sayfalarından alt kategori sayfalarına ve oradan bütün ürün sayfalarına giden linkler. Listeleme şablonu bu zinciri kırarsa, alt seviyelerdeki ürünlerin kendi sayfaları ne kadar iyi olursa olsun keşfedilmeleri zorlaşır. Yani kategori sayfası yalnızca kendi adına sıralanan bir sayfa değil, altındaki bütün ürünlerin taranmasını sağlayan bir geçittir.
Filtreli gezinme ve tarama kontrolü
Renk, beden, marka ve fiyat filtreleri alışveriş yapanlar için faydalı, tarayıcılar için ise pahalıdır, çünkü her kombinasyon yeni bir URL üretebilir. Google'ın filtreli gezinme (faceted navigation) belgesi bu konuda nettir: filtrelenmiş öğelerin taranmasına izin vermek için çoğu zaman iyi bir neden yoktur, çünkü bu işlem sunucu kaynaklarını çok az fayda karşılığında ya da hiçbir fayda sağlamadan tüketir. Aynı sayfa seçenekleri şöyle sıralar:
- Ana kategoriyi taranabilir bırakırken filtre parametrelerini robots.txt ile engelleyin. Filtrelenmiş URL'lerin arama sonuçlarında görünmesi gerekmiyorsa temel öneri budur.
- Filtreleri URL parçalarıyla (# işaretinden sonraki bölümle) uygulayın. Google Arama bu parçaları genel olarak taramaz ve dizine eklemez.
- Filtrelenmiş URL'lerin taranması gerekiyorsa parametreleri standart & işaretiyle ayırın, filtreleri tekrarsız ve hep aynı sırada tutun, ürün bulunmayan kombinasyonlar için de gerçek bir 404 durum kodu döndürün.
- rel="canonical" ve rel="nofollow" işaretlerini destekleyici sinyal olarak görün. Google bunları uzun vadede robots.txt ya da URL parçalarına göre genel olarak daha az etkili diye tanımlar.
Bizim eklediğimiz adım şudur: kararı filtre filtre verin. Az sayıda filtre, insanların gerçekten arama yapma biçimiyle örtüşür (örneğin bir kategori içindeki belirli bir marka) ve temiz, taranabilir, link verilen bir açılış sayfasını hak eder. Geri kalanlar taramanın dışında kalmalıdır. Bu listeyi robots.txt dosyasına dokunmadan önce yazıya dökmek, gerçekten trafik kazanan birkaç filtreli sayfayı yanlışlıkla engellemenizi önler ve geliştirme ekibine net bir kural seti bırakır.
Google'ın takip edebildiği sayfalama
Bir kategorinin dördüncü sayfasındaki ürünler, tarama yoluyla ancak dördüncü sayfaya ulaşılabiliyorsa bulunur. Google'ın e-ticaret için sayfalama rehberi üç şey ister: sayfaları gerçek <a href> linkleriyle sırayla birbirine bağlayın, serideki her sayfaya kendi URL'sini verin (bir ?page=n parametresi yeterlidir) ve her sayfanın kendi canonical URL'sini taşımasına izin verin. Sayfalanmış bütün sayfaların canonical etiketini ilk sayfaya yönlendirmek, belgenin özellikle yapılmamasını söylediği bir kalıptır. Sayfa numaraları için URL parçaları da kullanılmamalıdır, çünkü Google # işaretinden sonrasını dikkate almaz.
İki nokta daha pek çok mağazayı yanıltır. Google artık rel="next" ve rel="prev" etiketlerini kullanmıyor, ancak diğer arama motorları kullanmaya devam edebilir. Ayrıca "daha fazla yükle" düğmeleri ve sonsuz kaydırma JavaScript'e bağlıdır; Google'ın tarayıcıları düğmelere tıklamaz. Bu yüzden aynı belge, bu kalıpların taranabilir linklerle, bir site haritasıyla ya da Merchant Center ürün feed'iyle desteklenmesini önerir. Sıralama seçenekleri (fiyata göre, yeniliğe göre) aynı listenin kopyalarıdır ve rehber, bunların noindex ya da robots.txt ile dizinin dışında tutulmasını söyler.
Kategori metni ve iç linkleme
Kategori metninin tek bir işi vardır: alışveriş yapan kişinin seçim yapmasına yardımcı olmak. Ürün ızgarasının üstünde, ürün yelpazesinin neyi kapsadığını ve komşu kategorilerden nasıl ayrıldığını anlatan kısa bir giriş tutuyoruz. Daha uzun satın alma rehberini (malzeme, beden, uyumluluk, teslimat sınırları) ürünlerin altına yerleştiriyoruz. Ürünleri ekranın aşağısına iten, anahtar kelime odaklı uzun metin blokları kimseye yardımcı olmaz. Başlık, title etiketi ve giriş metni kategoriyi müşterilerin kullandığı kelimelerle adlandırmalıdır; bu kelimeler nadiren şirket içindeki ürün yönetimi etiketiyle aynıdır.
İç linkler Google'a hangi sayfaların önemli olduğunu söyler. Site yapısı belgesi, bir sayfaya site içinden ne kadar çok link verilirse o sayfanın sitedeki diğer sayfalara göre göreli öneminin o kadar yüksek olduğunu belirtir. Pratikte bunun anlamı şudur: gelir getiren kategorilerin ana menüde yer aldığından emin olun, kardeş ve alt kategorilere listeleme sayfasının içinden link verin, breadcrumb kullanın ve Google'ın da önerdiği gibi çok satan ürünlere ana sayfadan ya da blog içeriklerinden link verin. Bunların hepsi <a href> linki olmalıdır; başka öğeler üzerindeki JavaScript olaylarına dayanan gezinme güvenilir biçimde takip edilmez.
Yapılandırılmış veri ve stokta olmayan ürünler
Yaygın bir hata, her ürün için tam Product işaretlemesini kategori şablonuna yapıştırmaktır. Google'ın satıcı listeleme (merchant listing) belgesi, ürün zengin sonuçlarının yalnızca tek bir ürüne ya da aynı ürünün birden fazla varyantına odaklanan sayfaları desteklediğini söyler; "mağazamızdaki ayakkabılar" gibi bir kategori belirli bir ürün değildir. Dolayısıyla fiyat, stok durumu ve değerlendirme işaretlemesinin yeri, listelemenin link verdiği ürün sayfalarıdır. Kategorinin kendisinde breadcrumb işaretlemesi kullanıyor ve görünen ürün kartlarının doğru olmasına dikkat ediyoruz: ad, fiyat ve stok durumu HTML içinde yer almalıdır.
Stok, listeleme sayfalarının sessizce para kaybettiği yerdir. Ürün sayfalarında Offer availability özelliği InStock, OutOfStock, BackOrder, PreOrder ya da Discontinued gibi tek bir değer alır ve stok değiştiğinde bu değer de değişmelidir. Listelemelerde bizim çalışma kurallarımız şöyledir: geçici olarak tükenen ürünleri görünür tutun ama stokta olanların altında sıralayın, kalıcı olarak üretimden kalkan ürünleri ızgaradan çıkarın ve dizine eklenebilir bir kategori ya da filtre sayfasını hiçbir zaman satın alınacak ürün olmadan bırakmayın. Boş filtre kombinasyonları için Google'ın filtreli gezinme rehberi 404 döndürülmesini önerir.
E-ticaret SEO hizmetleri neyi ölçmeli
Site geneli ortalamalar şablon sorunlarını gizler. Biz sayfa türüne göre raporluyoruz: ana sayfa, kategori, filtreli listeleme, ürün ve içerik sayfaları. Her grup için gönderilen sayfalara karşılık dizine eklenen sayfaları, sunucu loglarından ya da Search Console tarama istatistikleri raporundan gelen tarama isteklerini, tıklama ve gösterimleri ve organik açılış oturumlarından gelen geliri takip ediyoruz. Bunu kurmak için Search Console performans filtresinde bir URL kalıbı ya da analitik aracında bir içerik grubu yeterlidir. Bir kategori değişikliği yayına alındığında karşılaştırma bütün alan adıyla değil, mevsimsellik de not edilerek kategori şablonunun kendi geçmişiyle yapılır.
Bu aynı zamanda e-ticaret SEO hizmetleri sunan bir ajansı değerlendirmenin adil bir yoludur. Hiçbir ajans bir sıralama vaat edemez; ama her ajans hangi şablonları değiştirdiğini, sonrasında tarama ve dizine eklemede ne olduğunu ve o şablonların organik gelirinin nasıl hareket ettiğini gösterebilir. Bir iş ortağı seçiyorsanız e-ticaret SEO ajansı için 90 günlük başlangıç planı yazımız sürecin geri kalanını anlatıyor, hizmetler sayfamız ise kategori çalışmasının teknik, içerik ve analitik çalışmalarının yanında nerede durduğunu gösteriyor.