GEO · Yapay Zeka Arama Görünürlüğü Danışmanlığı

Üretken yanıt motorları önce soruya uygun aday pasajları bir indeksten ya da canlı web'den getirir, sonra bu pasajlardan bir yanıt sentezler ve kaynak gösterir. Google, AI Overviews ve AI Mode'un standart Google indeksini kullandığını, AI Mode'un tek bir soruyu birden fazla alt sorguya bölerek arama yaptığını (query fan-out), bu özellikler için ek bir işaretleme gerekmediğini ve nosnippet ile max-snippet gibi snippet kontrollerinin burada da geçerli olduğunu belgeler (Google Search Central). İndekslenmeyen ya da snippet'i kısıtlanmış bir sayfa AI Overviews'ta kaynak olamaz.

OpenAI, ChatGPT'deki arama sonuçları için ayrı bir tarayıcı kullandığını belgeler: OAI-SearchBot robots.txt'ye uyar ve değişiklikleri yaklaşık 24 saat içinde alır; kullanıcı belirli bir sayfayı sorduğunda erişim ChatGPT-User ile yapılır; model eğitimi için kullanılan GPTBot ayrı bir token'dır ve arama erişimine izin verip eğitimi reddetmek mümkündür (OpenAI dokümantasyonu). Eğitimi engellemek isterken aramayı da kapatan tek bir robots.txt satırı, sitenizi ChatGPT aramasından bütünüyle çıkarır.

İkinci aşama anlamadır. Modeller markanızı, hakkında bildikleriyle bir varlık olarak eşleştirir; bu bilgi sitenizdeki Organization ve Person işaretlemesinden, sameAs ile bağlanan profillerden, dizinlerden, basın ve sektör kaynaklarından toplanır. Kaynaklar çelişirse model ya sizi anmaz ya da yanlış anar. Varlık görünürlüğü, GEO'nun yalnızca içerik çalışmasıyla kapsanamayan yarısıdır.

Üçüncü aşama alıntıdır. Yanıt motorları soruyu kendi başına yanıtlayan, net bir tanımla açılan, somut adlar, adımlar ya da rakamlar içeren pasajları tercih eder; tanım blokları, tablolar ve SSS bölümleri bu pasajların çıkarılmasını kolaylaştırır. Google, yapay zeka özellikleri için ek bir yapılandırılmış veri gereksinimi olmadığını, ancak yapılandırılmış verinin içeriğin anlaşılmasına yardımcı olduğunu ve görünür metinle tutarlı olması gerektiğini belirtir (Google Search Central). Biz buna pasaj düzeyinde alıntılanabilirlik diyoruz ve her sayfayı bu ölçütle puanlıyoruz.

GEO danışmanlığımız üç çalışma alanından oluşur: bir denetimle başlar, içerik ve varlık mimarisiyle devam eder, ölçümle sürer. Üçü birlikte ya da ayrı ayrı alınabilir; ancak ölçümsüz bir GEO çalışmasını önermiyoruz, çünkü neyin işe yaradığını yalnızca panel verisi gösterir.

Denetim, hedef dil başına 50–100 prompt'luk bir panel kurar: marka adı, kategori, karşılaştırma, sorun odaklı ve yerel sorular. Her prompt ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews / AI Mode, Gemini ve Copilot'ta çalıştırılır; anılma, alıntı, bağlam (olumlu, nötr, hatalı) ve rakip kaynaklar kaydedilir.

Ardından nedenleri eşleriz: en çok ziyaret edilen 20 sayfanız pasaj düzeyinde alıntılanabilirlik için puanlanır; robots.txt ve llms.txt tarayıcı başına incelenir; Organization, Person ve Service işaretlemesi ile sameAs bağlantıları doğrulanır; açık webdeki marka bilgileri karşılaştırılır. Her boşluk bir nedene bağlanır ve 30 günlük plana dönüşür.

Mimari haritası her soru kümesi için tek bir sorumlu sayfa belirler ve o sayfaya sorunun istediği yapıyı verir: tanım bloğu, karşılaştırma tablosu, adım listesi ya da SSS bölümü. Mevcut içerik çoğunlukla yeniden yapılandırılır; eksik konular Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça native üretilir.

Varlık tarafında marka adı, açıklama, kurucular, konum ve hizmet listesi tek bir kayıttan tanımlanır; Organization, Person ve Service işaretlemesine, sameAs profillerine ve dizin kayıtlarına aynen yansıtılır. Üçüncü taraf anılmaları kaynak kalitesine göre önceliklendirilir; toplu dizin kaydı ya da satın alınmış bağlantı yoktur.

Ölçüm, denetimdeki prompt panelini düzenli olarak tekrar çalıştırır ve üç göstergeyi izler: alıntı payı (panel içinde kaynak gösterildiğiniz yanıtların payı), marka anılma oranı ve rakiplere göre konum. Sonuçlar dil ve platform başına ayrı raporlanır; çünkü ChatGPT'de görünüp Perplexity'de görünmemek yaygın bir durumdur.

Buna GA4'te chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com ve gemini.google.com gibi kaynaklardan gelen yönlendirme trafiği ile bu oturumların dönüşüm davranışı eklenir. Otterly.AI, Profound ya da Ahrefs Brand Radar gibi araçlar paneli ölçeklendirmek için kullanılabilir; araç seçimi bütçeye göre yapılır ve elle çalıştırılan küçük bir panel de geçerli bir başlangıçtır.

Yanıt motorları deterministik değildir. Aynı prompt, aynı gün, aynı platformda farklı kaynaklar gösterebilir; kişiselleştirme, konum ve oturum geçmişi sonucu değiştirir. Bu yüzden hiçbir ajans belirli bir soruda alıntılanacağınızı taahhüt edemez; biz de etmiyoruz. Taahhüt ettiğimiz şey ölçülebilir bir yöntem ve her çeyrekte aynı şekilde yeniden çalıştırılan bir paneldir.

Platformların getirme ve alıntı mantığı herkese açık biçimde belgelenmemiştir. Google ve OpenAI tarayıcı davranışını ve bazı ilkeleri yayımlar; hangi pasajın neden seçildiğini yayımlamaz. Yöntemimiz yayımlanmış belgelere, gözlemlenebilir davranışa ve kendi panel verimize dayanır; "alıntı algoritmasını çözdük" iddiası taşımaz.

Ölçüm bir örneklemdir: 50–100 prompt'luk panel alıcılarınızın sorduğu soruların temsil edici bir kesitini izler ve araçların ürettiği tek sayılık "AI görünürlük skoru" yöntemden yönteme değişir; raporda her zaman panel tanımını, tekrar sayısını ve tarihi yazarız. Yapay zeka kaynaklı yönlendirme trafiği çoğu site için bugün organik aramanın yanında küçük bir paydır ve asistanlar her zaman tıklanabilir kaynak göstermez; etki çoğu zaman doğrudan trafikte, marka aramalarında ve satış görüşmesindeki "sizi ChatGPT'de gördük" cümlesinde ortaya çıkar, bunu nitel olarak kaydederiz. Platformlar hızla değişir; bu sayfadaki tarayıcı adları ve davranışlar belgelendikleri tarihteki hâli yansıtır.

Bu sayfa önerdiğimiz yapıyı izler: önce net bir tanım bloğu, ardından bir karşılaştırma tablosu, SSS bölümü ve görünür içerikle örtüşen Service işaretlemesi. Müşterilerimiz için arama, kullanıcı ve eğitim erişimini ayrı ayrı belgeleyen bir tarayıcı politikası hazırlarız.

GEO'yu SEO'nun yerine değil, üzerine koyarız: tarama ve indeksleme teknik SEO'dan, alıntılanabilir içerik editöryel üretimden, varlık ve dış anılma çalışması dijital PR'dan, ölçüm analitik kurulumundan gelir. Ölçmediğimiz bir şey için sayı vaat etmeyiz; ilk ölçümü paylaşır, çeyrek sonunda yeniden ölçer ve farkı nedenleriyle raporlarız. Türkiye, Körfez ve Avrupa'ya odaklanırız; Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça soruları aynı panelde izler, sonuçları dil başına raporlarız.