Yapay zeka SEO ajansı: kapsam ve raporlamada ne değişir
Bir yapay zeka SEO ajansı klasik SEO kapsamına ne eklemeli, ne aynı kalır ve AI yanıtlarına dair raporlama sıralama ve tıklamadan nasıl ayrışır?
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
"Yapay zeka SEO ajansı" artık yaygın bir etiket ve çok farklı anlamlara gelebiliyor. Bazı hizmet sağlayıcılar için bu, içeriği daha hızlı üretmek için yapay zeka araçlarını kullanmak demek. Diğerleri için ise Google'ın AI Overviews (AI Genel Bakış) ve AI Mode özellikleri ya da ChatGPT ve Perplexity gibi asistanlar tarafından verilen yapay zeka yanıtlarında görünür olmayı hedefleyen çalışma anlamına geliyor. Teklifleri karşılaştırmadan önce, brifte AI arama yer aldığında kapsamın hangi bölümlerinin gerçekten değiştiğini, hangilerinin tamamen aynı kaldığını ve AI görünürlüğü hakkındaki dürüst bir raporlamanın neyi gösterip neyi gösteremeyeceğini bilmek işinizi kolaylaştırır.
Yapay zeka SEO hizmetlerinde ne aynı kalır
Temelin büyük kısmı değişmez. Google, AI Overviews veya AI Mode'da görünmek için ek bir gereklilik olmadığını ve sağlam SEO uygulamalarının ötesinde özel bir optimizasyona gerek bulunmadığını belirtiyor. Sayfaların hâlâ taranabilir ve dizine eklenebilir olması, içeriğin hâlâ yararlı ve açık yazılmış olması gerekiyor; iç bağlantılar da hâlâ arama motorlarına hangi sayfaların önemli olduğunu anlatıyor. Google ayrıca bu özelliklerde görünmek için yeni makine tarafından okunabilir dosyalara veya özel işaretlemelere ihtiyaç olmadığını da not ediyor.
Bunun her yapay zeka SEO hizmetleri teklifi için pratik bir sonucu var: teknik altyapı, içerik kalitesi veya site yapısı zayıfsa önce bu sorunlar düzeltilir. Dizine ekleme, sayfa deneyimi ve içerik kalitesini kontrol etmeden doğrudan "AI optimizasyonuna" atlayan bir ajans, sonucun büyük bölümünün bağlı olduğu kısmı atlıyor demektir.
Bu nedenle bir teklifi incelerken ilk bakmanız gereken yer, klasik SEO temellerinin kapsamda açıkça yer alıp almadığıdır. Teknik denetim, içerik iyileştirme ve iç bağlantı çalışması teklifte yoksa, "AI" başlığı altında sunulan işlerin etkisi de sınırlı kalacaktır.
Kapsamda ne değişir
Bazı işler yenidir ya da en azından eskisinden çok daha önemli hale gelmiştir:
- Soru ve konu haritalama: alıcılarınızın yalnızca yazdığı kısa anahtar kelimeleri değil, sohbet biçiminde sorduğu soruları listelemek ve bunlardan hangilerinin AI yanıtlarını tetiklediğini kontrol etmek.
- Yanıta hazır içerik: açık tanımlar, bölümlerin başına yakın doğrudan yanıtlar, karşılaştırma tabloları ve bir yapay zeka sisteminin doğru özetleyebileceği somut, iyi kaynaklandırılmış bilgiler.
- Varlık ve marka tutarlılığı: şirket adınızın, hizmetlerinizin, konumlarınızın ve temel bilgilerinizin sitenizde ve kontrol ettiğiniz profil ve dizinlerde aynı şekilde tanımlandığından emin olmak.
- Kaynak takibi: konularınız için AI yanıtlarının hangi sayfalara ve üçüncü taraf kaynaklara atıf yaptığını izlemek; böylece içeriğinizin nerede eksik kaldığını ya da yanlış aktarıldığını görebilirsiniz.
- Tarayıcı erişim kararları: arama ve yapay zeka tarayıcıları için robots.txt ve snippet kontrollerini gözden geçirmek; böylece erişim bir kaza değil, bilinçli bir iş kararı olur.
Bu görevlerin hiçbiri ayrı bir web sitesi veya ayrı bir içerik stratejisi gerektirmez. Bunlar iyi SEO'nun uzantılarıdır ve iyi yönetilen bir ajans bunları aynı yol haritasına dahil eder. Bu çalışmayı nasıl yapılandırdığımızı AI arama görünürlüğü sayfamızda görebilirsiniz.
Pratikte bu, aylık çalışma planında klasik SEO görevlerinin yanına birkaç yeni satır eklenmesi anlamına gelir. Örneğin her ay birkaç önemli sayfanın yanıta hazır hale getirilmesi, marka bilgilerinin dış profillerde kontrol edilmesi ve belirli sorular için AI yanıtlarında hangi kaynakların öne çıktığının incelenmesi aynı plan içinde yürütülebilir.
Raporlama nasıl değişir
Klasik SEO raporlaması sıralamalar, gösterimler ve tıklamalar üzerine kuruludur. AI arama bu ayrımı bulanıklaştırır. Google Search Console'da AI özelliklerinden gelen trafik, ayrı bir AI raporunda değil, Performans raporunun Web arama türü içinde genel verilere dahil edilir. Google dışındaki asistanların ise Search Console'a benzer bir aracı hiç yoktur. Bu, bir yapay zeka SEO ajansının tek bir panoya güvenmek yerine birkaç kusurlu sinyali birleştirmesi gerektiği anlamına gelir.
Makul bir rapor genellikle şunları içerir:
- Sabit bir prompt seti: sizin için önemli asistanlarda düzenli bir takvimle çalıştırılan, belgelenmiş bir soru listesi; markanızın anılıp anılmadığı veya kaynak gösterilip gösterilmediği ve hangi rakiplerin göründüğü kaydedilir.
- Temel konular için atıf payı: sayfalarınızın kaynak gösterilenler arasında ne sıklıkla yer aldığı; tek bir anlık görüntü olarak değil, zaman içinde izlenir.
- AI özelliklerinin yararlanmasını beklediğiniz sayfalar için Search Console eğilimleri; AI trafiğinin normal web sonuçlarıyla karışık olduğu uyarısıyla birlikte.
- Analitik aracınızda AI asistanlarından gelen yönlendirme trafiği; her ziyaret yönlendiren bilgisini taşımadığı için kısmi bir görünüm olarak etiketlenir.
- İş sonuçları: bu sayfalardan gelen lead'ler, talepler veya satışlar; çalışmayı haklı çıkaran rakamlar hâlâ bunlardır.
AI yanıtları bir çalıştırmadan diğerine değişir; bu yüzden tek tek ekran görüntüleri pek bir şey kanıtlamaz. Rakamların tekrarlanabilmesi için yöntemi, prompt listesini ve tarihleri isteyin. Prompt seviyesinde görünürlük ölçümü rehberimiz bunu kurmanın bir yolunu anlatıyor.
Raporun sonunda, izlenen sinyallerin hangi kararlara yol açtığı da yazılmalıdır. Örneğin belirli bir soruda rakiplerin sürekli kaynak gösterildiği görülüyorsa, bir sonraki ayın planında o konudaki sayfanın güçlendirilmesi yer almalıdır. Karara bağlanmayan bir izleme raporu, yalnızca ilginç bir veri yığını olarak kalır.
Yapay zeka SEO tekliflerindeki uyarı işaretleri
ChatGPT, AI Overviews veya başka bir sistemde garantili bir anılma ya da atıf vaat eden tekliflere karşı dikkatli olun. Hiçbir ajans bu sistemlerin kaynakları nasıl seçtiğini kontrol edemez ve Google'ın bir SEO uzmanı işe almaya dair genel rehberi zaten garantilere karşı uyarıyor. Şunlara da dikkat edin:
- "AI SEO" olarak satılan çok sayıda yapay zeka ile üretilmiş sayfa. Google'ın spam politikaları, hangi araçla üretilmiş olursa olsun, az değer taşıyan seri üretim sayfaları ölçeklenmiş içerik istismarı olarak değerlendirir.
- Arama motorunun kendi belgeleri hiçbirinin gerekli olmadığını söylerken AI görünürlüğüne kestirme yol olarak sunulan özel dosyalar veya işaretlemeler.
- Sabit bir prompt seti veya tekrarlanabilir bir yöntem olmadan yalnızca ekran görüntülerine dayanan raporlar.
- Teknik SEO veya içerik kalitesi için hiçbir satır içermeyen bir kapsam.
Görüşmelerde ajanstan, önceki bir projede AI görünürlüğünü nasıl izlediğini örnek bir rapor üzerinden göstermesini isteyebilirsiniz. Müşteri bilgileri gizlenmiş olsa bile yöntemin, prompt listesinin ve karar kayıtlarının nasıl tutulduğunu görmek, vaatlerden çok daha fazla bilgi verir.
İyi bir yapay zeka SEO ajansı neyi etkileyebileceğini, neyi yalnızca izleyebileceğini ve her ikisinin iş hedeflerinize nasıl bağlandığını açıklar. Yaklaşımları karşılaştırmak isterseniz hizmetler sayfamızdan başlayabilirsiniz.