SEO Odaklı Site Taşıma ve Platform Geçişi

Listelenmeyen bir şey korunamaz. İşe mevcut durumu kayda geçirerek başlarız: tam bir tarama, Search Console'dan indeks kapsamı ve sorgu verisi, analitikten organik giriş sayfaları ve dönüşümleri, ticari açıdan önemli sorgulardaki sıralamalar. Bu kıyas, sonraki her kontrolün ölçüldüğü başlangıç noktasıdır.

URL envanteri ise tüm kaynakları birleştirir, çünkü hiçbiri tek başına eksiksiz değildir. Tarama linklenen sayfaları bulur; XML site haritaları sahipsiz kalmış sayfaları listeler; Search Console Google'ın bildiği ve hâlâ gösterdiği adresleri verir; analitik ziyaret alan adresleri gösterir; bağlantı verisi diğer sitelerin hâlâ işaret ettiği eski adresleri ortaya çıkarır. Tekilleştirilip trafik, bağlantı ve dönüşüme göre puanlanan bu liste, hangi adresin hassas bir hedefe ihtiyaç duyduğunu ve hangisinin bilinçli olarak kaldırılacağını belirler.

Envanterdeki her adres için bir karar verilir: korunacak, karşılığına yönlendirilecek ya da kaldırılacak. Yönlendirmeler kalıcı 301'dir, en yakın eşdeğer sayfaya birebir eşlenir ve her eski adres son hedefine tek adımda ulaşacak şekilde yazılır. Önceki projelerden kalan yönlendirmeler de yeni haritaya katılır; böylece zincir oluşmaz.

Karşılığı olmayan kaldırılmış sayfalar ana sayfaya ya da genel bir kategoriye itilmez; 404 veya 410 döner. Parametreli adresler, sayfalama, filtreli kategori sayfaları ve medya dosyaları için satır satır kayıt yerine kalıp kuralları yazılır. Harita, geliştiricinin içeri aktarabileceği bir tablo olarak teslim edilir; test sütununu önce test ortamında, sonra yayından sonra biz doldururuz.

Yönlendirme, sinyalleri ancak hedef sayfa aynı soruya cevap veriyorsa taşır. Her şablon için bir eşleşme şartnamesi yazarız: başlık ve açıklama etiketleri, başlık hiyerarşisi, gövde içeriği ve işlenmiş HTML'deki yeri, görseller ve alternatif metinler, iç linkler, içerik haritası (breadcrumb), kanonik etiketler, yapılandırılmış veri ve çok dilli sitelerde karşılıklı dönüş etiketleriyle hreflang.

Yeni tasarım içeriği bilerek değiştiriyorsa neyin neden değiştiğini kayda geçiririz; böylece ileride görülen bir düşüş bir kazaya değil, bir karara bağlanabilir. Ürün, kategori ve makale şablonları önce kontrol edilir; hangi şablonların sizin sitenizde trafik taşıdığını kıyas verisi gösterir.

Test ortamı (staging) yalnızca noindex etiketiyle değil, parola korumasıyla kapatılır; böylece indekslenemez, ama yetki verdiğimiz tarayıcılar onu test edebilir. Test ortamını işlenmiş HTML ile tarar, yönlendirme haritasını üzerinde çalıştırır ve şablonları eşleşme şartnamesiyle karşılaştırırız. Her hata; adres, beklenen sonuç ve gözlenen sonuçla birlikte bir kayıt olarak açılır.

Yayından önce kontrol listesinin her maddesinin bir sorumlusu ve geçme koşulu vardır: yönlendirmeler test edildi, noindex ve parola koruması kaldırılmaya hazır, canlı ortam için robots.txt ve site haritaları hazır, analitik etiketleri çalışıyor, yapılandırılmış veri geçerli. Engelleyici bir madde geçmiyorsa önerimiz tarihi ertelemektir. Kırık yönlendirmelerle zamanında yayına çıkmak, kısa bir gecikmeden genellikle daha pahalıya gelir.

Yayın günü şu sırayla doğrularız: robots.txt taramaya izin veriyor ve test ortamı kuralı içermiyor; test ortamındaki noindex etiketleri kaldırılmış; yönlendirme haritası önce değerli adreslerden bir örneklemde, ardından tamamında tek adımda çalışıyor; kanonik etiketler yeni adresleri gösteriyor; XML site haritaları yalnızca son adresleri içeriyor ve Search Console'a gönderilmiş. Alan adı değişikliğinde iki mülk de doğrulanır ve Google Search Central'ın site taşıma rehberinde anlatıldığı gibi Adres Değişikliği aracı kullanılır.

Her kontrol saat ve sonuçla kayda geçer. Böylece geliştirici kalan işlerin net bir listesini alır, işletme de o gün neyin doğrulandığının kaydına sahip olur.

Arama motorları siteyi yeniden tarayıp işlerken taşıma sonrasında bir miktar dalgalanma olağandır. Yayından önce kararlaştırılan ve sitenin büyüklüğüne göre belirlenen izleme dönemi, beklenen hareketi gerçek hatalardan ayırır. Tarama hatalarını, varsa sunucu loglarındaki yönlendirme davranışını, yeni ve eski adreslerin indeks kapsamını, şablon bazında Search Console tıklama ve gösterimlerini ve organik giriş sayfalarından gelen dönüşümleri izleriz.

Geri dönüş kriterleri, kararı kimin vereceğiyle birlikte önceden yazılır. Geri dönüş yalnızca hızla ileriye doğru düzeltilemeyen hatalar için gündeme gelir: bozulan ödeme adımı, taranamayan bir site ya da toplu hâlde çöken bir yönlendirme katmanı gibi. Sıralamalardaki kademeli hareket geri dönüş gerekçesi değildir; eşleşmeyi ve iç linkleri yeniden kontrol etmek için bir işarettir.

Ölçümü değiştiren bir taşıma, kendi sonucunu okunamaz hâle getirir. Yayından önce eski sitedeki GA4 olaylarını, anahtar olayları ve Google Tag Manager kapsayıcılarını çıkarır, nasıl taşınacaklarını tarif ederiz: aynı adlar, aynı tetikleyiciler, aynı parametreler; değişmesi gerekenler de yazılı olarak. Google Ads ve Meta dönüşüm bağlantıları da listelenir ki yolda düşmesin.

Çerez izni bandı ve Consent Mode v2 sinyalleri, KVKK ve gerektiğinde GDPR çerçevesinde yeni sitede aynı şekilde çalışmalıdır. Bant değiştiği için izin oranı değişirse organik dönüşüm rakamları da onunla birlikte oynar. Yayın tarihini not olarak işler ve eşdeğerleri karşılaştırırız; böylece işletme bir arama etkisini bir ölçüm etkisinden ayırabilir.