Teknik & Site İçi SEO

Core Web Vitals; Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) ve Cumulative Layout Shift (CLS) metriklerinden oluşur. Google Search Central'ın belgelediği gibi bu metrikler, Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu (CrUX) üzerinden gerçek kullanıcı verisiyle değerlendirilir; Lighthouse ise tek bir laboratuvar koşusudur. İkisi sık sık farklı sonuç verir ve belirleyici olan saha verisidir.

Yöntemimiz şablon bazlıdır. Sayfaları tek tek değil; ürün, kategori, blog yazısı, tedavi sayfası gibi şablonlar hâlinde gruplarız, çünkü bir şablonun LCP sorunu o şablondaki her sayfada tekrar eder. Her şablon için LCP öğesini, INP'yi uzatan uzun görevleri (long tasks) ve CLS'ye yol açan boyutsuz görselleri veya geç yüklenen bileşenleri tespit ederiz.

Düzeltmeler önceliklendirilmiş biletlere dönüşür: kritik CSS ve font yükleme, görsel boyutlandırma, üçüncü taraf script'lerin ertelenmesi, sunucu yanıt süresi ve önbellekleme. Hız için sayı vaat etmeyiz; Search Console'da "iyi" grubuna geçen URL kümesini izleriz.

Tarama araçları sitenin nasıl taranabileceğini gösterir; log dosyaları ise Googlebot'un gerçekte ne yaptığını: hangi URL'lerin hangi sıklıkla istendiğini, hangi durum kodlarının döndüğünü, botun zamanını nerede harcadığını ve stratejik sayfaların en son ne zaman ziyaret edildiğini.

Tipik bulgular: parametreli veya filtre URL'lerine giden tarama isteklerinin payı, sitemap'ten çıkmış ama hâlâ taranan eski URL'ler, 301 zincirleri ve 404 yığınları, sitemap'te olan ama haftalarca ziyaret edilmeyen ürün sayfaları. Crawl budget optimizasyonu bu veriden başlar; robots.txt, canonical ve iç link kararları tahminle değil logla verilir.

Ham erişim loglarını sunucunuzdan, CDN'inizden veya Cloudflare gibi bir katmandan alırız; kişisel veri içerebilecek alanlar önce ayıklanır. Çıktı, Search Console tarama istatistikleriyle karşılaştırılmış bir tarama haritası ve bundan türeyen düzeltme listesidir.

React, Next.js, Vue veya Angular ile kurulan sitelerde içeriğin bir kısmı tarayıcıda oluşur. Google JavaScript'i render edebilir, ancak bunu ikinci bir adımda ve kuyruğa bağlı olarak yapar; render edilmeden görünmeyen içerik indekslemede gecikir veya hiç değerlendirilmez. Bing ve diğer tarayıcılarda bu sınır daha belirgindir.

Denetimde kaynak HTML ile render edilmiş DOM'u karşılaştırırız: hangi içerik yalnızca JavaScript sonrası var, iç linkler gerçek bağlantı etiketi mi yoksa tıklama olayı mı, canonical ve meta robots etiketleri render sırasında değişiyor mu, lazy-load veya sonsuz kaydırma botun erişemediği içerik bırakıyor mu.

Çözüm çoğu zaman mimaridir: sunucu tarafı render (SSR), statik üretim veya kritik içerik için pre-render. Önerimizi mevcut framework'ünüze göre yazar, geliştiricilerinizle hangi rotaların SSR'a alınacağına karar verir ve yayın sonrası URL Denetimi aracıyla render edilen HTML'i doğrularız.

Yeni tasarım, yeni CMS, yeni URL yapısı veya alan adı değişikliği; her biri görünürlüğü sıfırlayabilecek bir taşımadır. Taşımayı teknik SEO çalışmasının bir bölümü olarak yürütürüz: yayın öncesi envanter, bire bir URL eşlemesi, yayın günü kontrolü ve yayın sonrası izleme. Yayın öncesi mevcut siteyi tarar, trafik, link ya da dönüşüm alan her URL'yi listeler, her biri için yeni hedef belirler ve 301 yönlendirmelerini zincir oluşturmadan tek adımda kurarız.

Canonical, hreflang, sitemap, robots.txt, schema ve iç linkler yeni yapıya göre yeniden üretilir ve staging ortamında taranarak doğrulanır. Yayın günü yönlendirme tablosunu, sitemap gönderimini ve Search Console ayarlarını kontrol eder; sonraki haftalarda log ve indeks kapsamı raporlarıyla eski URL'lerin düşüşünü ve yenilerin indekslenmesini izleriz. Büyük taşımalarda ayrı bir yayın öncesi ve sonrası kontrol listesi teslim edilir.

Teknik SEO'nun başarısız olduğu yer genellikle rapor ile kod arasıdır. Elli sayfalık bir PDF, bir geliştirici için iş değil okuma ödevidir. Bu yüzden çıktımız bilet formatındadır: her bilet tek bir sorunu, etkilenen şablonu, beklenen davranışı, mümkünse örnek kodu veya yapılandırmayı, kabul kriterini ve doğrulama adımını içerir. Biletleri sizin araçlarınızda açar, sprint planlamasına katılır, pull request'lerde SEO açısından riskli değişiklikleri işaretleriz.

Kod yazmak ekibinizin işidir; doğru spesifikasyonu yazmak ve sonucu doğrulamak bizim. Ekibiniz yoksa ya da dış bir ajansla çalışıyorsanız aynı biletleri onlara yönlendiririz. Web sitesi geliştirme veya yeniden tasarım hizmeti vermeyiz; işimiz, var olan ekibin doğru işi doğru sırayla yapmasını sağlamaktır.