Teknik SEO hizmetleri: doğru bir kapsam neleri içerir?
Teknik SEO hizmetleri mi alacaksınız? Doğru kapsamı görün: denetim alanları, teslimatlar, uygulama desteği, kabul kriterleri ve kapsam dışı işler.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Teknik SEO hizmetleri satın alması kolay, karşılaştırması zor hizmetlerdir. Bir teklif "kapsamlı teknik denetim" vaat eder, bir diğeri "teknik SEO retainer'ı", bir üçüncüsü "site sağlığı programı"; bu belgelerin arkasındaki içerik ise son derece farklı olabilir. Bazıları bir tarama aracından dışa aktarılmış bir tablo teslim eder. Diğerleri önceliklendirilmiş iş kayıtları hazırlar, düzeltmeler yayına girene kadar geliştiricilerinizle birlikte çalışır ve sonucu doğrular. Bu yazı, teknik SEO hizmetleri için doğru bir kapsamın neleri içermesi gerektiğini, neleri açıkça hariç tutması gerektiğini ve kabul kriterlerinin nasıl yazılacağını anlatıyor; böylece bir teknik SEO ajansını veya danışmanını kontrol listesinin uzunluğuna göre değil, özüne göre karşılaştırabilirsiniz. Önce temel kavramlara ihtiyacınız varsa, teknik SEO nedir ve nasıl önceliklendirilir yazımız bunları ele alıyor; bu yazı ise işin satın alınmasıyla ilgili.
Kontrol listesiyle değil, problemle başlayın
İyi bir kapsam kısa bir keşif aşamasıyla başlar: Ne değişti, işletmenin organik aramadan beklentisi ne, en fazla geliri veya müşteri adayını hangi şablonlar taşıyor ve yol haritasında yeniden tasarım, taşıma ya da yeni bir pazar gibi neler planlanıyor? Bu bağlam olmadan bir denetim her sorunu eşit kabul eder. Bu bağlamla ise aynı denetim, büyümeyi engelleyen sorunları yalnızca dağınık görünenlerden ayırabilir. Herhangi bir sağlayıcıya, sitenizi taramadan önce onu nasıl tanıyacağını sorun.
Temel denetim alanları
Google'ın taranma ve dizine ekleme hakkındaki kendi belgeleri, teknik SEO'nun neleri kapsadığını gösteren faydalı bir haritadır. Doğru bir kapsam, bu alanlardan hangilerinin dahil olduğunu ve hangi derinlikte ele alınacağını belirtmelidir:
- Tarama: robots.txt kuralları, tarama yolları, önemli sayfalara giden iç bağlantılar, parametrelerin ve filtreli gezinmenin yönetimi, sunucu yanıtları ve durum kodları.
- Dizine ekleme: Hangi sayfaların dizinde olduğu ve hangilerinin olmadığı, noindex ve canonical sinyalleri, yinelenen içerik ve sitenin Search Console dizine ekleme raporlarında nasıl göründüğü.
- Site mimarisi ve URL'ler: Mantıklı ve okunabilir URL yapısı, önemli sayfaların derinliği, sayfalama ve gezinme.
- Site haritaları: XML site haritalarının doğru URL'leri listeleyip listelemediği ve güncel tutulup tutulmadığı.
- Oluşturma ve JavaScript: Sayfalar JavaScript'e dayandığında önemli içeriğin ve bağlantıların Google tarafından görülüp görülmediği.
- Sayfa deneyimi: Core Web Vitals ve mobil kullanılabilirlik. Google, site sahiplerinin iyi Core Web Vitals değerlerine ulaşmasını öneriyor ve bunun, diğer sayfa deneyimi unsurlarıyla birlikte, temel sıralama sistemlerinin ödüllendirmeyi amaçladığı şeyle uyumlu olduğunu belirtiyor.
- Yapılandırılmış veri: İşaretlemenin geçerli olup olmadığı, sayfayla ilgili olup olmadığı ve önem verdiğiniz arama özellikleri için uygun olup olmadığı.
- Gerektiğinde uluslararası ve çok dilli yapı: hreflang, dil ve bölge yönetimi ve yönlendirmeler.
- Site değişiklikleri: Yönlendirmeler, taşımalar ve geçici değişikliklerin nasıl ele alındığı.
Her site her alana aynı derinlikte ihtiyaç duymaz. Küçük bir tanıtım sitesi çoğu maddenin hafif bir incelemesine ihtiyaç duyarken, büyük bir e-ticaret veya çok dilli site tarama, dizine ekleme ve uluslararasılaştırma konusunda derin çalışma gerektirebilir. Kapsam hangisinin hangisi olduğunu söylemelidir.
Üzerinde işlem yapılabilecek teslimatlar
Teknik SEO hizmetlerinin en yaygın zayıf noktası teslimattır. Bir sorun listesi bir plan değildir. Şunları isteyin:
- Önceliklendirilmiş bir iş listesi: Her sorun kanıtıyla, etkilenen şablonlar veya URL kalıplarıyla, beklenen etkisiyle, efor tahminiyle ve sorumlusuyla birlikte.
- Geliştiriciye hazır iş kayıtları: Ekibinizin kullandığı formatta yazılmış, bir geliştiricinin test edebileceği kabul kriterlerine sahip kayıtlar.
- Kısa bir yönetici özeti: Yönetimin vermesi gereken birkaç kararı sade bir dille anlatan özet.
- Bir ölçüm planı: Search Console ve analitikteki hangi raporların bir düzeltmenin işe yarayıp yaramadığını göstereceği.
Sağlayıcı size önceki çalışmalarından anonimleştirilmiş bir iş kaydı ve yönetici özeti örneği gösteremiyorsa, nedenini sorun.
Uygulama desteği ve doğrulama
Teknik SEO ancak düzeltmeler yayına girdiğinde değer yaratır. Doğru bir kapsam, sağlayıcının uygulamayı nasıl destekleyeceğini belirtir: pull request'leri veya test ortamlarını incelemek, geliştiricilerin sorularını yanıtlamak ve sürümleri gerilemelere karşı kontrol etmek. Kapsam doğrulamayı da içermelidir: yayından sonra yeniden tarama, durum kodlarını ve canonical etiketlerini teyit etme ve ilgili Search Console raporlarını izleme. Taşıma gibi daha riskli işler için kapsam; yayın öncesi kontrolleri, yayın günü izlemeyi ve yayın sonrası bir değerlendirme dönemini kapsamalıdır.
Kimin neye erişimi olduğunu netleştirin. Google'ın SEO uzmanı işe alma konusundaki tavsiyesi, bir denetçiye başlangıçta tam yazma erişimi yerine Search Console'da okuma erişimi verilmesini öneriyor ve site sahiplerine, işe aldıkları şirketlerin eylemlerinden sorumlu kaldıklarını hatırlatıyor.
Doğru bir kapsam neleri hariç tutar?
Hariç tutulanlar anlaşmazlıkları önler. Yazılı hale getirilmesi gereken tipik hariç tutmalar arasında, açıkça dahil edilmedikçe içerik yazımı, bağlantı kurma, tasarım değişiklikleri, barındırma veya sunucu yönetimi ve geliştirme işinin kendisi yer alır. Hiçbir sağlayıcının tutamayacağı vaatleri de hariç tutun. Google, hiç kimsenin birinci sırayı garanti edemeyeceğini belirtiyor; bu nedenle bir kapsam asla pozisyon, trafik rakamı ya da yapay zekâ yanıtlarında görünürlük vaat etmemelidir. Vaat edebileceği şey; tanımlı iş, net teslimatlar, üzerinde anlaşılmış yanıt süreleri ve dürüst raporlamadır.
Kabul kriterleri ve raporlama
Her aşama için kabul kriterleri yazın. Bir denetim için bu şöyle olabilir: İş listesindeki her sorunun kanıtı, etkilenen URL kalıpları, önceliği ve sorumlusu vardır ve yönetici özeti ekibinizle birlikte gözden geçirilmiştir. Uygulama desteği için şu olabilir: Üzerinde anlaşılan iş kayıtları yayından sonra doğrulanmış ve sonuçlar kaydedilmiştir. Süregelen bir teknik SEO ajansı retainer'ı için aylık bir ritim belirleyin: Neler kontrol edildi, neler değişti, sırada ne var ve yaklaşan sürümlerde hangi riskler tespit edildi.
Raporlama, teknik çalışmayı önem verdiğiniz sonuçlara bağlamalıdır: Temel şablonlar için dizine eklenmiş sayfalar, tarama hataları, Core Web Vitals durumu ve düzeltilen sayfaların organik performansı gibi. Bunu yaparken tek bir düzeltmenin tek başına bir sıralama değişikliğine yol açtığını ima etmemelidir.
İmzalamadan önce sorulacak sorular
- Hangi alanlar kapsamda, hangi derinlikte ve bu neden bizim sitemiz için geçerli?
- Tamamlanmış bir iş kaydı neye benziyor ve onu kim yazıyor?
- Geliştiricilerimizle nasıl çalışacaksınız ve hangi erişimlere ihtiyacınız var?
- Bir düzeltmenin işe yaradığını nasıl doğruluyorsunuz?
- Açıkça kapsam dışında olan nedir?
Bu şekilde hazırlanmış bir kapsam teklifi isterseniz, teknik SEO hizmetlerimiz keşif ve önceliklendirilmiş bir iş listesiyle başlar ve diğer SEO ve arama hizmetlerimizle birlikte yürür.