E-ticaret SEO ajansı: 90 günlük başlangıç planı
E-ticaret SEO ajansı ile mi çalışacaksınız? 90 günlük başlangıç planı: erişim ve veri, katalog ve tarama denetimi, şablonlar, yapısal veri ve ilk yayınlar.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Yeni bir e-ticaret SEO ajansı ile geçen ilk üç ay, sonrasında olacakların büyük kısmını belirler. Başlangıç süreci aceleye gelirse ajans aylarca kataloğunuzun, altyapınızın ve yayın sürecinizin nasıl işlediğini tahmin etmeye çalışır. Süreç iyi yönetilirse ajans hangi kategorilerin para kazandırdığını, hangi şablonların sorun çıkardığını ve bir düzeltmeyi kimin yayına alabileceğini anlar; ilk iyileştirmeler de aynı çeyrek içinde canlı siteye ulaşır. Bu plan, bir online mağaza için 90 günlük bir başlangıç sürecini müşteri tarafından anlatıyor: neleri hazırlamanız gerektiğini, ajansın her aşamada neyi teslim etmesi gerektiğini ve ilişkinin işleyip işlemediğini nasıl değerlendireceğinizi. Bu yazı, SEO danışmanlığında ilk 90 gün rehberimizi e-ticarete özgü sorularla tamamlıyor.
İlk günden önce: erişim, veri ve kişiler
Başlangıçtaki gecikmelerin çoğu eksik erişimden kaynaklanır. Search Console, analitik, e-ticaret platformunun yönetim paneli ya da bir test kopyası, varsa ürün feed'iniz veya Merchant Center hesabınız ve geliştiricilerinizin kullandığı iş takip aracı için sahiplik devri değil, kullanıcı erişimi hazırlayın. Son on iki ayın kategori bazında gelirini ve mümkünse marj ya da stok önceliklerini paylaşın; çünkü yalnızca trafiği gören bir e-ticaret SEO ajansı trafiği optimize eder, kârı değil.
Kişileri de belirleyin. Ajansın merchandising kararları için bir muhataba, geliştirme için bir muhataba ve öncelikleri onaylayabilecek bir bütçe sahibine ihtiyacı vardır. İletişim kanalını ve ritmini en baştan kararlaştırın.
İlk toplantıdan önce kısa bir bilgi paketi hazırlamak da işi hızlandırır. Bu pakette platformun adı ve sürümü, kullanılan tema ve eklentiler, son bir yılda yapılan büyük değişiklikler, sezonluk kampanya takvimi ve bilinen teknik sorunlar yer alabilir. Ajans bu bilgileri kendi başına keşfetmeye çalışmak yerine doğrudan denetime odaklanabilir.
1. ile 30. günler arası: kataloğu ve taramayı anlamak
İlk ay teşhisle ilgilidir. İyi bir ajans sitenin sayfa türlerini haritalar: ana sayfa, kategori ve alt kategori sayfaları, filtrelenmiş listeleme sayfaları, ürün sayfaları, marka sayfaları, içerik sayfaları ve site içi arama sonuçları. Ardından her türün nasıl tarandığını ve dizine eklendiğini kontrol eder. Google'ın e-ticaret siteleri için hazırladığı rehber de büyük ölçüde aynı alanları kapsar: URL yapısı, gezinme, ürünlerin Google ile nasıl paylaşıldığı, sayfalama ve yapısal veri.
Filtreli gezinmeye özel bir dikkat bekleyin. Beden, renk, fiyat ve marka filtreleri çok sayıda URL kombinasyonu üretebilir. Google'ın filtreli gezinme belgeleri, bu URL'lerin aşırı taramaya ve yeni içeriğin daha geç keşfedilmesine yol açabileceğini açıklar. Dizine eklenmesi gerekmeyen filtre URL'lerinin taranmasını engellemek ya da filtreli sayfaların dizine eklenmesi gerekiyorsa parametreleri tutarlı tutmak ve sonuç vermeyen bir kombinasyonda 404 durum kodu döndürmek gibi seçenekleri anlatır.
30. günün sonunda elinizde şunlar olmalı:
- Her türdeki URL sayısını ve dizine eklenme durumunu gösteren bir sayfa türü envanteri.
- Her biri kanıt, etkilenen şablonlar ve ilk etki tahminiyle birlikte tarama ve dizine ekleme sorunlarının listesi.
- Bugün hangi kategorilerin organik gelir getirdiğini, hangilerinde talep olduğu hâlde görünürlüğün düşük kaldığını gösteren bir görünüm.
- Büyük bir geliştirme işi gerektirmeden yayına alınabilecek hızlı düzeltmelerin kısa listesi.
31. ile 60. günler arası: şablonlar, yapısal veri ve öncelikler
İkinci ayda iş sayfalardan şablonlara geçer. Bir online mağazada kategori şablonunda yapılan tek bir değişiklik yüzlerce ya da binlerce URL'yi etkiler; kaldıraç etkisinin büyük kısmı da buradadır. Tipik alanlar arasında kategori sayfası metinleri ve iç bağlantılar, ürün özelliklerinden oluşturulan ürün sayfası başlıkları ve açıklamaları, stokta olmayan ve üretimi durdurulan ürünlerin ele alınışı, ürün varyantları için canonical kuralları ve sayfalama yer alır.
Yapısal veri de bu aşamaya aittir. Google, doğrudan satın alma yapılamayan sayfalar için ürün snippet'lerini, müşterilerin satın alma yapabildiği sayfalar için ise satıcı listelemelerini birbirinden ayırır. Satıcı listelemeleri için gereken özelliklerin eklenmesi, ürün sayfalarını ürün snippet'leri için de uygun hale getirebilir. Ajans, şablonlarınızın bugün hangi işaretlemeyi ürettiğini, bunun görünen içerikle eşleşip eşleşmediğini ve hangi özelliklerin eksik olduğunu kontrol etmelidir.
60. günün sonunda önceliklendirilmiş bir iş listeniz olmalı: her madde etkilediği şablon, kanıt, geliştiricilerinizden gelen bir efor tahmini ve vaat olarak değil, bir aralık ya da yön olarak ifade edilmiş beklenen faydayla birlikte. Ajanstan, mevcut geliri koruyan maddeleri yeni görünürlük kazanmayı hedefleyen maddelerden ayırmasını isteyin.
Bu listeyi geliştirici ekibinizle birlikte gözden geçirin. Bir maddenin teknik olarak ne kadar zor olduğunu en iyi bilen kişiler onlardır ve erken katılımları, ajansın gerçekçi olmayan öneriler üzerinde zaman kaybetmesini önler. Her madde için kabul kriterini de birlikte yazın, böylece yayın sonrasında neyin kontrol edileceği baştan bellidir.
61. ile 90. günler arası: ilk yayınlar ve raporlama başlangıç noktası
Üçüncü ay yayına almakla ilgilidir. İş listesinden az efor gerektiren ve faydası açık olan birkaç madde seçin, bunları yayına alın ve sonucu doğrulayın: canlı sitede durum kodları, canonical etiketleri, dizine ekleme ve render. E-ticaret platformlarındaki yayınlar çoğu zaman uygulamalar, temalar ya da eklentilerle etkileşime girer; bu nedenle her değişikliğin yalnızca öncesinde değil, yayından sonra da kontrol edilmesi gerekir.
Aynı zamanda bir raporlama başlangıç noktası üzerinde anlaşın. Faydalı bir e-ticaret SEO raporu organik oturumları ve geliri sayfa türüne ve öncelikli kategoriye göre, kilit şablonların dizine eklenme durumunu ve iş listesindeki ilerlemeyi gösterir. Yalnızca anahtar kelime sıralamalarını listeleyen raporlardan kaçının; bunlar mağazanın daha fazla satış yapıp yapmadığı hakkında pek bir şey söylemez.
Raporun ne sıklıkla ve hangi formatta geleceğini de bu aşamada netleştirin. Aylık bir özet ve çeyrek sonunda daha kapsamlı bir değerlendirme çoğu mağaza için yeterlidir. Önemli olan, her raporun bir önceki raporla karşılaştırılabilir olması ve alınan kararları açıkça kaydetmesidir.
90. günün sonunda ajansın işinizi anlayıp anlamadığını, ekibinizin önerileri yayına alıp alamadığını ve önümüzdeki iki çeyreğin planının ne olduğunu bilmelisiniz. Sonuçları nasıl raporladığımızı sonuçlar sayfamızda görebilirsiniz.
Başlangıç sürecindeki uyarı işaretleri
- Ajans, tarama ve dizine ekleme incelemesi bitmeden içerik üretmeye başlıyor.
- Öneriler genel geçer ve platformunuzdan, şablonlarınızdan ya da kategorilerinizden söz etmiyor.
- Kimse marjları, stoku ya da sezonluk yoğunlukları sormuyor.
- Ajans, kullanıcı olarak eklenmek yerine Search Console'unuzun ya da analitiğinizin sahipliğini devralmak istiyor.
- Raporlar belirli bir tarihe kadar sıralama ya da trafik rakamları vaat ediyor.
Hiçbir e-ticaret SEO ajansı sıralama garanti edemez. İyi bir ajansın sunduğu şey net bir teşhis, geliştiricilerinizin üzerinde çalışabileceği bir iş listesi ve neyin değiştiğine dair dürüst raporlamadır. Bu şekilde kurgulanmış bir başlangıç süreci istiyorsanız, e-ticaret SEO hizmetlerimiz aynı 90 günlük yapıyla başlar.