Google Ads Editor: saatler kazandıran toplu iş akışları
Toplu düzenleme için altı Google Ads Editor iş akışı: bul ve değiştir, yapıştırılan değişiklikler, CSV içe aktarma, çoklu hesap ve güvenli yayınlama.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Google Ads Editor, Google Ads hesaplarını yönetmek için Google'ın sunduğu ücretsiz ve indirilebilir bir uygulamadır. Bir hesabı indirir, değişiklikleri çevrimdışı yapar ve hazır olduğunuzda bunları yeniden hesaba gönderirsiniz. Küçük hesaplar için web arayüzü genellikle yeterlidir. Çok sayıda kampanyası, birden fazla dili ya da sık yapısal değişiklikleri olan hesaplarda ise Google Ads Editor, saatler süren tıklamaları birkaç kontrollü toplu işleme dönüştürür. Bu yazı, güvendiğimiz altı iş akışını ve toplu düzenlemenin toplu hasara dönüşmesini önleyen güvenlik alışkanlıklarını anlatıyor. Neyin kontrol edileceğini ele alan haftalık Google Ads yönetimi rutinimizi tamamlar niteliktedir; bu yazı ise büyük değişikliklerin nasıl verimli biçimde yapılacağını ele alıyor.
Google Ads Editor indirme ve ilk kurulum
Uygulamayı Google'ın resmi Google Ads Editor sayfasından indirin ve hesabınızı, birden fazla hesap yönetiyorsanız hesaplarınızı ekleyin. Herhangi bir şeyi düzenlemeden önce hesabın en güncel sürümünü Google Ads'ten alın; böylece birinin o arada web arayüzünde değiştirdiği bir kopya üzerinde değil, güncel veriler üzerinde çalışırsınız. Bunu her oturumun ilk adımı yapın. Bu adım, Editor'daki en yaygın sorunu önler: değişiklikleri eski bir yerel kopyanın üzerine yayınlamak.
İlk gün kontrol etmeye değer iki ayar vardır. Birincisi, ekipte Editor'dan kimin yayın yapabileceğine karar verin, çünkü yayınlamak değişiklikleri canlı hesaba uygular. İkincisi, kampanyalar ve reklam grupları için bir adlandırma kuralı üzerinde anlaşın, çünkü aşağıdaki her toplu iş akışı doğru öğeleri hızla seçebilmenize bağlıdır.
İş akışı 1: kampanyalar genelinde bul ve değiştir
Bir ürün adı, bir fiyat ifadesi, bir kampanya bitiş tarihi ya da bir URL yolu değiştiğinde, web arayüzü reklamları tek tek düzenlemenizi gerektirir. Google Ads Editor'da ise birçok reklam grubu ve kampanya genelinde ilgili reklamları ya da anahtar kelimeleri seçebilir ve metni tek adımda arayıp değiştirebilirsiniz. Tipik kullanımlar arasında nihai URL'lerdeki bir izleme parametresini güncellemek, başlıklarda üretimi durdurulan bir ürün adını değiştirmek ya da bütün bir kampanyadaki harekete geçirici ifadeyi değiştirmek yer alır.
Önce filtreleyin, sonra değiştirin. Görünümü tam olarak değiştirmek istediğiniz öğelere daraltın, önizlemeyi kontrol edin ve değiştirme işlemini ancak ondan sonra uygulayın.
İş akışı 2: bir tablodan birden fazla değişiklik yapmak
Birden fazla değişiklik yapma aracı, her öğe için bir satır olacak şekilde ve sütunları sekme ya da virgülle ayrılmış bir değişiklik listesini yapıştırmanıza ya da içe aktarmanıza olanak tanır. Bu aracı anahtar kelimeleri, negatif anahtar kelimeleri, reklamları ve diğer öğeleri eklemek, düzenlemek ya da kaldırmak için kullanabilirsiniz. Başlıklar İngilizce olmalı ve Google Ads Editor'ın beklediği sütun adlarıyla eşleşmelidir.
Bu, bir anahtar kelime araştırması tablosunu ya da bir arama terimleri incelemesini hesap değişikliklerine dönüştürmenin en hızlı yoludur. Listeyi bir tabloda hazırlayın, bir kez daha kontrol edin, araca yapıştırın ve kabul etmeden önce Editor'ın önerdiği değişiklikleri inceleyin.
Pratik bir örnek: haftalık arama terimleri incelemesinden sonra alakasız sorguları bir sütunda toplayın, ait oldukları kampanyayı ya da reklam grubunu yanındaki sütuna yazın, eşleme türünü belirleyin ve tüm listeyi tek tek eklemek yerine tek bir işlemle negatif anahtar kelime olarak yapıştırın.
İş akışı 3: CSV dışa aktarma, inceleme ve içe aktarma
Daha büyük yeniden yapılandırmalar için ilgili kampanyaları bir CSV dosyasına aktarın, dosyayı bir tablo programında düzenleyin ve yeniden içe aktarın. Google Ads Editor içe aktarılan satırları önerilen değişiklikler olarak gösterir. Hepsini tutabilir, hepsini reddedebilir ya da tek tek inceleyebilirsiniz. Hesapta yayınlanmamış değişiklikler varken içe aktarma seçeneğinin kullanılamadığını unutmayın; bu yüzden önce bekleyen işi yayınlayın ya da iptal edin.
CSV dışa aktarımı aynı zamanda yararlı bir yedektir. Büyük bir değişiklikten önce etkilenen kampanyaları dışa aktarın ve dosyayı adında tarih olacak şekilde saklayın. Bir şeyler ters giderse, önceki durumun tam bir kaydı elinizde olur.
İş akışı 4: yapıları kampanyalar ve hesaplar arasında kopyalamak
Google Ads Editor, kampanyaları, reklam gruplarını, anahtar kelimeleri ve reklamları kampanyalar ve hesaplar arasında kopyalayıp yapıştırmanıza olanak tanır. Kanıtlanmış bir yapıyı yeni bir pazara ya da dile böyle yayarsınız: yeni kampanyayı sıfırdan kurmak yerine kampanyayı kopyalayın, ardından dili, URL'leri ve konumları bul ve değiştir ile uyarlayın.
Birden fazla hesap yönetiyorsanız, birden fazla hesabı tek bir CSV dosyasına aktarabilir ve her hesabın müşteri kimliğini içeren bir hesap sütunu kullanarak tek bir dosyayı birden fazla hesaba içe aktarabilirsiniz. Bu, bir gruptaki her marka için yeni bir negatif anahtar kelime listesi gibi tutarlı biçimde uygulanması gereken değişiklikler için kullanışlıdır.
Bir yapıyı yeni bir pazara kopyaladığınızda, kopyalama işleminin sizin yerinize uyarlamadığı ayarları gözden geçirin: konum hedeflemesi, dil, bütçeler, teklif stratejisi hedefleri ve kitle listelerinin yeni bağlam için genellikle yeniden ayarlanması gerekir.
İş akışı 5: değişiklikleri inceleme için çevrimdışı hazırlamak
Google Ads Editor yerel bir kopya üzerinde çalıştığı için, kimse onaylamadan önce eksiksiz bir değişiklik setini hazırlayabilirsiniz. Yeni kampanyayı ya da yeniden yapılandırmayı kurun, ardından inceleme için dışa aktarın ya da bir özetini paylaşın ve yalnızca onay alındıktan sonra yayınlayın. Ajanslar için bu, canlıya geçmeden önce müşteriye neyin değişeceğini tam olarak göstermenin pratik bir yoludur.
İş akışı 6: kontrol et, yayınla ve doğrula
Her Editor oturumu aynı üç adımla bitmelidir.
- Değişiklikleri kontrol et: yayınlamadan önce hataları ve politika uyarılarını bulmak için yerleşik kontrolü çalıştırın.
- Yayınla: tüm kampanyaları ya da yalnızca seçilenleri yayınlayın ve onaylamadan önce özeti okuyun. Başarıyla yayınlanan değişiklikler hesaba yansır, ancak reklamların yeni ayarlarla gösterilmesi kısa bir gecikmeyle olabilir.
- Doğrula: yayınlanamayan ve hesap ağacında kalın olarak kalan öğeleri bulun, düzeltin ve yeniden yayınlayın. Ardından değişikliklerin beklendiği gibi göründüğünü doğrulamak için web arayüzünde hesabın değişiklik geçmişini açın.
Toplu düzenleme için güvenlik alışkanlıkları
- Her oturumun başında son değişiklikleri alın.
- Çok sayıda öğeyi etkileyen herhangi bir değişiklikten önce yedek dışa aktarımı yapın.
- Her seferinde tek bir mantıksal değişiklik seti yapın ve bir sonrakine başlamadan önce onu yayınlayın.
- Her toplu değişikliğin neyi amaçladığını not edin; böylece değişiklik geçmişi daha sonra anlamlı olur.
- Yayınlama yetkisini hesabın sonuçlarından sorumlu kişilerle sınırlayın.
Google Ads Editor işi hızlandırır; kararları daha iyi hale getirmez. Hiçbir araç performansı garanti etmez ve toplu değişiklikler iyi fikirleri büyüttüğü kadar kolay hataları da büyütür. Karmaşık bir hesap için bir Editor iş akışı kurmak konusunda destek isterseniz, ücretli medya ekibimiz bunu sizinle birlikte kurabilir.