SEO fiyatları 2026: fiyatı belirleyen 9 değişken

SEO fiyatları, ajans arayan çoğu ekibin sorduğu ilk soru oluyor. Sorun şu ki gelen üç teklif arasındaki fark bazen üç katını buluyor ve soru hızla değişiyor: bu rakamı ne belirliyor? Bu yazıda bir fiyat listesi bulamayacaksınız. Sizin sitenizi, rekabetinizi ve hedefinizi bilmeden piyasa adına rakam söylemek işe yarar bir bilgi değil, süslü bir tahmin olur. Bunun yerine önünüze gelen teklifteki sayıyı gerçekten oynatan dokuz değişkeni ve bir teklifi okurken hangi soruları sormanız gerektiğini anlatıyoruz.

Neden fiyat listesi yerine değişken listesi?

SEO fiyatları söz konusu olduğunda bir teklif raf ürünü değildir. Belirli bir siteye, belirli bir rekabet ortamına ve belirli bir ekip kurgusuna verilen kaynak taahhüdüdür. Aynı sektörde faaliyet gösteren iki firmadan birinin sitesi kırk sayfa, diğerininki kırk bin sayfa olabilir; birinin teknik altyapısı üç yıldır bakım görmemiş, diğeri geçen ay yenilenmiş olabilir. İkisine aynı rakamı vermek, ikisinden en az birine yanlış söz vermek demektir.

Kalemlerin nasıl gruplandığını görmek isterseniz hizmet kapsamlarımız iyi bir başlangıç noktası. Aşağıdaki dokuz değişken ise o kapsamın büyüklüğünü, dolayısıyla maliyetini belirleyen şeyler. Kendi durumunuz için doldurduğunuzda elinizdeki tekliflerin neden farklılaştığını görmeye başlarsınız.

Kapsamı belirleyen beş değişken

1. Site büyüklüğü ve şablon sayısı. Denetlenecek, düzeltilecek ve izlenecek URL sayısı işin tabanını kurar. Ama asıl belirleyici ham sayfa sayısı değil, kaç farklı şablonun olduğudur. Kırk bin ürün sayfası tek şablondan üretiliyorsa bir düzeltme hepsini kapsar; dört yüz sayfa yedi ayrı şablona dağılmışsa aynı iş yedi kez yapılır. Teklif alırken şablon sayınızı söylemek, sayfa sayınızı söylemekten daha bilgilendiricidir.

2. Teknik borcun derinliği. İndeksleme sorunları, yinelenen içerik, bozuk yönlendirme zincirleri ve sunucu tarafındaki kısıtlar, ilk üç ayın ne kadarının onarımla geçeceğini belirler. Borcun ne kadar biriktiğini kabaca görmek için kendi sitenizi teknik SEO denetimi listemiz üzerinden geçirebilirsiniz. Onarım payı büyükse ilk aylarda görünür kazanım yerine altyapı işi görürsünüz; bu normaldir ama teklifte yazılı olmalıdır.

3. Rekabetin yoğunluğu. Hedeflediğiniz sorgularda karşınızda kimin olduğu, gereken içerik derinliğini ve otorite çalışmasının hacmini doğrudan değiştirir. Kurumsal yayıncıların tuttuğu bir sonuç sayfası ile yerel hizmet sağlayıcıların tuttuğu bir sonuç sayfası, aynı bütçeyle aynı sürede çalışılmaz. Rekabet analizi teklif öncesinde yapılmamışsa, teklifteki rakam bir tahmindir.

4. Dil ve pazar sayısı. Her ek dil yalnızca çeviri maliyeti getirmez; ayrı anahtar kelime araştırması, ayrı hreflang kurgusu, ayrı ölçüm ve ayrı içerik takvimi demektir. Çok dilli kurulumlarda maliyeti şişiren kalem genelde çeviri değil, dillerin birbirine karışmasını önleyen teknik iştir. İki dil eklemek işi iki katına çıkarmaz, daha fazlasına çıkarır.

5. İçerik üretim hacmi ve içeriği kimin ürettiği. Ayda iki uzun rehber mi, on kısa sayfa mı üretilecek? Metinleri sizin ekibiniz mi yazacak, ajans mı? Sağlık gibi denetim gerektiren alanlarda uzman incelemesi de ayrı bir kalemdir. İçerik üretimi tekliflerde en çok değişkenlik gösteren ve en kolay kıyaslanabilen bölümdür; adet yerine kelime ve inceleme sürecini sorun.

Ekip ve süreç tarafındaki dört değişken

6. Kıdem ve işi kimin yapacağı. Teklifteki rakamın büyük kısmı insan saatidir. Aynı işin kıdemli bir danışman tarafından mı yoksa yeni bir ekip üyesi tarafından mı yapılacağı hem fiyatı hem çıktıyı değiştirir. Teklifte yalnızca ekip yazıyorsa, o ekipte kimin kaç saat ayıracağını sormaya değer. Bu soruya net cevap veremeyen bir teklif, kapsamını da net tanımlamamış demektir.

7. Ekip modeli. Tek danışman, küçük ekip ve tam kapsamlı ajans farklı maliyet yapıları taşır. Hangisinin size uyduğu bütçeden çok iç kapasitenize bağlıdır: yazacak, geliştirecek ve karar verecek insanınız varsa danışmanlık modeli yeterli olabilir. Bu kararı ajans mı, SEO danışmanı mı karar matrisinde ayrıntılı ele aldık.

8. Raporlama ve ölçüm derinliği. Hazır bir panoya bakmakla, kaynak-dönüşüm zincirini kurup her ay karar toplantısı yapmak arasında ciddi bir emek farkı vardır. Ölçüm kurulumu tekliflerde en çok küçümsenen kalemdir ve çoğu zaman ilk ayın en değerli çıktısıdır. Hangi raporun hangi kararı besleyeceği yazılı değilse, raporlama kalemi süs demektir.

9. Sözleşme süresi ve çıkış koşulları. Uzun taahhüt çoğu zaman aylık rakamı aşağı çeker ama esnekliği azaltır; kısa süreli anlaşmalarda sağlayıcı riski fiyata yansıtır. Çalışma yaklaşımımızı ve hangi kararın hangi ayda alındığını baştan görmek, süre tartışmasını kolaylaştırır. Süreyi tek başına pazarlık kalemi olarak kullanmak yerine, çıkış koşullarıyla birlikte konuşun.

Fiyatı düşürmenin meşru yolları

Bütçe sabitse kapsamı daraltmak, kaliteyi düşürmekten daha iyi bir yoldur. Pratikte işe yarayan üç yaklaşım var. Birincisi, tüm siteyi değil tek bir şablon ailesini veya tek bir dili öne almak; kazanımı görüp sonra genişletmek. İkincisi, içerik üretimini içeri almak ve ajansı brief, düzen ve denetim tarafında tutmak. Üçüncüsü, geliştirme işini kendi ekibinizin yapması ve ajanstan yalnızca teknik şartname alınması.

Meşru olmayan yol ise kapsamı aynı bırakıp saat sayısını düşürmektir. Bu durumda teklif ucuzlar, iş yarım kalır ve fark genelde altıncı ayda ortaya çıkar. Bir teklifi ucuzlatırken neyin çıkarıldığının yazılı olması, rakamın kendisinden daha önemlidir.

Teklifi okurken sorulacak dört soru

Rakamları yan yana koymak yerine kapsamları yan yana koyun. Pratikte ayırt edici dört soru şunlar: Bu bütçenin kaç saati hangi role gidiyor? İlk doksan günde hangi somut çıktılar teslim edilecek? Hangi işler bu kapsamın dışında ve ek fatura konusu? Anlaşma sona ererse hangi varlıklar bizde kalıyor?

Dördüncü soru en sık atlananı. Raporlar, pano kurulumları, anahtar kelime haritaları ve içerik taslakları sizin varlıklarınız mı, yoksa sağlayıcının hesabında mı duruyor? Bu tek soru, sözleşme bitiminde aylarca sürebilen bir devir tartışmasını baştan önleyebiliyor.

Fiyatın kendisi hakkında son bir not: Google'ın SEO sağlayıcısı seçme rehberi, sıralama garantisi veren sağlayıcılara karşı açık bir uyarı içeriyor. Sıra garantisi barındıran bir teklif, ucuz da olsa pahalı da olsa okunacak ilk kırmızı bayraktır. Farklı ücretlendirme kurgularını fiyatlandırma modelleri karşılaştırmasında ayrıştırdık; gelen teklifleri tek tabloda toplamak için de teklif karşılaştırma şablonumuz işinizi görür.

Özetle, doğru soru SEO fiyatları ne kadar sorusu değil; bu dokuz değişkenin sizde nerede durduğu sorusu. Değişkenleri kendi durumunuz için doldurduğunuzda, önünüze gelen üç teklifin neden farklılaştığını ve hangisinin gerçekten aynı işi tarif ettiğini görürsünüz.

Kaynaklar

• Google Search Central — Do you need an SEO?: SEO sağlayıcısı seçerken sorulacak sorular ve sıralama garantisi veren sağlayıcılara dair uyarı.