SEO denetimi: kapsam, fiyat ve önceliklendirme

SEO denetimi (SEO audit), arama pazarlamasında satın alınması en kolay ve boşa gitmesi de en kolay işlerden biridir. Pek çok denetim, kimsenin ikinci kez açmadığı uzun bir PDF olarak kalır; çünkü belge, işletmenin gerçekten sorduğu soruyu yanıtlamak yerine tarama aracının bulduğu her şeyi listeler. Bu rehber işin ticari tarafına bakıyor: bir SEO denetimi gerçek bir soruyu yanıtlayacak şekilde nasıl kapsamlandırılır, bir teklifi diğerinden pahalı yapan nedir ve bulgular, geliştirme ile içerik ekibinin hemen ertesi hafta başlayabileceği sıralı bir iş listesine nasıl dönüştürülür.

Bir SEO denetimi ne teslim etmelidir?

İşe yarar bir denetim üç şey teslim eder. Birincisi teşhistir: taramayı, indekslemeyi, alaka düzeyini ya da dönüşümü hangi sorunların engellediğini, bir geliştiricinin kendi ekranında yeniden üretebileceği kanıtlarla gösterir. İkincisi öncelik sırasıdır; ekip neyi önce yapacağını ve neyi görmezden gelebileceğini bilir. Üçüncüsü, işler yapılırsa ne kadar iyileşmenin makul olduğuna dair gerçekçi bir bakıştır. Google'ın SEO uzmanı ile çalışma konusundaki kendi rehberi de denetimi benzer biçimde tarif eder: denetim size ürkütücü rakamlardan oluşan bir liste değil, iyileşmeye ve gereken işe dair gerçekçi tahminler vermelidir.

Denetimin olmaması gereken şey ise bir araç çıktısıdır. Otomatik kontrol araçları iyi bir başlangıç noktasıdır; ancak eksik bir alt etiketini, kataloğun yarısını indeksten çıkaran bir canonical etiketiyle aynı aciliyetle işaretlerler. Denetimi yapan kişinin kattığı değer, bu bulgulardan hangilerinin bu site, bu pazar ve bu iş modeli için önemli olduğuna dair muhakemedir. Araç her sitede aynı listeyi üretir; muhakeme ise siteye özeldir ve denetimin fiyatını asıl haklı çıkaran da budur.

Kapsam: taramadan önce soruları belirleyin

Kapsam araçla değil, soruyla başlar. "Yeniden tasarımdan sonra organik talepler neden düştü?" sorusu ile "Üç yeni dil sürümünü yayına almaya hazır mıyız?" sorusu birbirinden farklı denetimler gerektirir. Soruyu yazılı hale getirin, ardından onu yanıtlayabilecek modülleri seçin. Soru net değilse denetim de net olmaz; her şeye biraz bakan ama hiçbir şeyi derinlemesine incelemeyen bir rapor ortaya çıkar. Tipik bir kapsam şu yapı taşlarından oluşur:

• Tarama ve indeksleme: robots kuralları, site haritaları, canonical etiketleri, yönlendirmeler, durum kodları, render süreci ve önemli URL'lerin kaçının gerçekten indekslendiği.
• Site mimarisi ve iç bağlantılar: kilit sayfaların kaç tık derinde olduğu, hangi şablonların bağlantı aldığı ve yetim sayfaların nerede saklandığı.
• İçerik ve arama niyeti: her önemli sorgu için tek ve net bir sayfa olup olmadığı, sayfaların nerede birbiriyle rekabet ettiği ve içeriğin nerede zayıf ya da güncelliğini yitirmiş olduğu.
• Performans ve sayfa deneyimi: saha verisine dayalı Core Web Vitals değerleri, mobil kullanılabilirlik ve şablon düzeyindeki nedenler.
• Otorite ve ölçüm: bağlantı profili, marka sinyalleri ve analitik ile Search Console verilerine karar verirken güvenilip güvenilemeyeceği.

Kapsam dışında kalanları, kapsama girenler kadar açık biçimde kararlaştırın. Uluslararası hedefleme, bir site taşıma planı ya da yapılandırılmış veri kapsam dışındaysa bunu yazılı olarak belirtin. Teknik katmanın ana risk olduğu sitelerde genellikle önce ayrı bir teknik SEO incelemesi yapılır; çünkü taranamayan ya da indekslenemeyen sayfalar üzerinde yapılan içerik çalışması boşa giden emektir. Örneklemi de kararlaştırın: büyük bir sitede denetçi her sayfayı değil, şablonları ve temsil gücü olan URL'leri inceler. Hangi şablonların ve kaç örnek sayfanın inceleneceğini baştan bilmek, hem süreyi hem de beklentiyi netleştirir.

SEO denetim hizmetlerinin fiyatını ne belirler?

SEO denetim hizmetleri için verilen teklifler birbirinden çok farklı olabilir; saatlerin neye harcandığını gördüğünüzde bu farkı anlamak kolaylaşır. Farkın büyük kısmını beş değişken açıklar. Büyüklük ve karmaşıklık: şablon, dil ve alt alan adı sayısı, ham sayfa sayısından daha önemlidir. Derinlik: birkaç günlük bir sağlık kontrolü, bir trafik düşüşünün ardından yapılan ayrıntılı bir incelemeden farklı bir üründür. Erişim: Search Console, analitik, sunucu logları ve test ortamına erişimi olan bir denetçi, elinde yalnızca tarama aracı olan birinden daha hızlı çalışır ve daha fazlasını bulur.

Dördüncü değişken teslimattır: sorunların listelendiği bir tablo, geliştirici görevleri ve bir çalıştay içeren önceliklendirilmiş bir yol haritasından daha ucuzdur. Beşincisi kıdemdir: ürün, veriyi yorumlayan kişinin kendisidir ve deneyimli insanlar daha pahalıdır. Bu beş değişkeni bildiğinizde, iki teklif arasındaki farkın nereden geldiğini sormak ve gerekirse kapsamı bütçenize göre daraltmak mümkün olur.

Teklifleri karşılaştırırken her sağlayıcıdan aynı dört şeyi isteyin: dahil olan modüller, gün sayısı, işi kimin yapacağı ve müşteri bilgileri çıkarılmış eski bir teslimat örneği. İsim verilmeyen ve örnek sunulmayan düşük bir fiyat çoğu zaman kapak sayfası eklenmiş otomatik bir rapordur. Yüksek fiyat da tek başına kalite kanıtı değildir; ancak gün sayısı ve teslimat bunu haklı çıkarıyorsa adildir.

Bulguları önceliklendirme: etki, efor, güven

Orta büyüklükte bir sitenin denetimi kolayca yüz bulgu üretebilir. Bir sıralama olmadığında ekipler en kolay olanı düzeltir; bu da nadiren en önemli olandır. Her bulguyu üç boyutta puanlayın. Etki: kaç değerli sayfayı ya da oturumu etkiliyor ve gelire ne kadar yakın? Efor: kaç geliştirici ya da editör saati gerekiyor, bir yayın (release) gerektiriyor mu? Güven: neden veriyle kanıtlandı mı, yoksa henüz bir hipotez mi? Puanları bulgunun yanına yazmak, tartışmayı kişisel görüşlerden çıkarıp ortak bir ölçüye taşır.

Ardından bulguları dört gruba ayırın. Engelleyiciler sayfaların taranmasını ya da indekslenmesini durdurur ve efor ne olursa olsun ilk sırada gelir. Hızlı kazanımlar yüksek etkili ve düşük eforludur; örneğin tek bir şablondaki bozuk canonical kuralını düzeltmek. Projeler yüksek etkili ve yüksek eforludur; örneğin kategori sayfalarını yeniden yapılandırmak. Bunlar için bir iş gerekçesi hazırlanmalıdır. Rutin işler ise geri kalan her şeydir; bekleyebilir ya da tamamen bırakılabilir. İyi bir denetim ilk on aksiyonu açıkça adlandırır ve kalan doksanının belki de hiç yapılmaya değmeyeceğini dürüstçe söyler.

Denetimden iş listesine: devir teslim

Denetim, belge gönderildiğinde değil, işler takvime bağlandığında biter. Öncelikli her bulgu; etkilenen URL'leri ya da şablonu, kanıtı, beklenen davranışı ve bir kabul testini içeren bir göreve dönüşmelidir. Soruların sprint başlamadan ortaya çıkması için geliştiriciler ve editörlerle bulguların üzerinden birlikte geçin ve müşteri tarafında tek bir sorumlu belirleyin. Sorumlusu olmayan bulgu, kimsenin gündemine girmeyen bulgudur.

Bir gözden geçirme tarihi de koyun. Bu tarih genellikle ilk düzeltmeler yayına alınıp yeniden tarandıktan sonraya denk gelir. Amaç, değişikliklerin tarif edildiği gibi uygulanıp uygulanmadığını kontrol etmek ve denetimin kullandığı göstergeleri yeniden ölçmektir. Yanlış uygulanmış bir düzeltme, hiç uygulanmamış bir düzeltmeden daha zararlı olabilir; bu yüzden doğrulama adımı denetimin doğal bir parçası sayılmalıdır.

Denetim satın alırken dikkat edilecek işaretler

Siz istemeden gelen ve onlarca kritik hata bildiren ücretsiz denetimlere dikkat edin: amacı teşhis koymak değil, satış yapmaktır. Denetimin sonucu olarak arama sonuçlarında sabit bir sıra vaat eden kişilere karşı da aynı ölçüde dikkatli olun; hiçbir denetçi arama motorlarının sayfaları nasıl sıraladığını kontrol edemez. Ciddi bir denetçi bunun yerine makul aralıklardan ve koşullardan söz eder.

Salt okunur erişim düzenlemesi, her önerinin anlaşılır bir açıklaması ve arayabileceğiniz referanslar isteyin. Bir öneri sade bir dille açıklanamıyor ya da arama motorlarının resmi dokümantasyonuyla doğrulanamıyorsa uygulamayın. Sitenizde yapılan her değişikliğin sorumluluğu sonunda size aittir; bu nedenle neyin neden değiştirildiğini anlamadan onay vermeyin.

Bir denetimin teknik, içerik ve ölçüm çalışmalarından oluşan daha geniş bir programa nasıl oturduğunu görmek isterseniz, hizmetlerimiz sayfası parçaların birbirine nasıl bağlandığını gösterir. Her denetimi yazılı bir soru etrafında kapsamlandırır ve sıralı bir iş listesi teslim ederiz; çünkü hiç düzeltilmeyen bir bulgunun değeri yoktur.

Kaynaklar

• Do you need an SEO? — Google Search Central
• SEO Starter Guide — Google Search Central