Saç ekimi SEO'su: YMYL denetiminden geçen içerik
Saç ekimi içeriği hem Google'ın YMYL değerlendirmesinden hem de Türkiye sağlık tanıtım kurallarından geçmek zorunda. İkisini birden karşılayan yazım yöntemi.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Saç ekimi, Türkiye'nin en rekabetçi arama dikeylerinden biri. Aynı zamanda Google'ın YMYL (Your Money or Your Life) olarak sınıfladığı, yani okuyucunun sağlığını ve parasını doğrudan etkileyen bir konu. Bunun üstüne bir de Türkiye'de sağlık hizmeti sunan kuruluşların tanıtım faaliyetlerini sınırlayan mevzuat var. Sonuç: saç ekimi içeriği yazarken iki ayrı denetimden aynı anda geçmeniz gerekiyor ve bu iki denetim çoğu zaman metni ters yönlere çekiyor.
Google tarafı sizden kanıt, deneyim ve uzmanlık istiyor. Mevzuat tarafı ise sonuç vaadini, üstünlük iddiasını ve hasta üzerinden reklam yapılmasını kapsam dışı bırakıyor. Klasik "SEO içeriği" refleksi — başarı oranı, vaka sayısı, önce/sonra vitrini — birinci denetimi geçse bile ikincisinde takılıyor. Bu yazı, ikisini aynı anda karşılayan bir yazım yöntemini anlatıyor.
İki ayrı denetim, tek metin
Google'ın kalite değerlendirici kılavuzunda E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, otorite, güven) çerçevesi var ve Google, sağlık gibi YMYL konularında bu sinyallere daha fazla ağırlık verdiğini kendi dokümantasyonunda açıkça yazıyor. Yani saç ekimi sayfanız, aynı konuda yazan sıradan bir içerik sayfasıyla aynı havuzda değerlendirilmiyor; daha yüksek bir eşiğe tabi tutuluyor.
Türkiye tarafında ise sağlık kuruluşlarının tanıtımı; sonuç garantisi vermeyi, hastayı yönlendirici karşılaştırmalar yapmayı ve tedaviyi bir tüketim ürünü gibi pazarlamayı kapsam dışında bırakıyor. Pratikte bu, metninizde şu tür ifadelerin bulunamayacağı anlamına geliyor: "%98 başarı", "kalıcı sonuç garantisi", "Türkiye'nin en iyi kliniği", "tek seansta tam kapatma".
Buradaki tuzak şu: bu ifadeleri metinden silmenin yeterli olduğu sanılıyor. Değil. İfadeleri çıkardığınızda geriye içeriksiz bir metin kalıyorsa, bu sefer Google tarafında "özgün değeri olmayan sayfa" problemine düşüyorsunuz. Çözüm silmek değil, yerine kanıtlanabilir başka bir bilgi türü koymak.
Vaat yerine mekanizma anlatın
Sonuç vaadi vermek kapalı; ama sürecin nasıl işlediğini anlatmak açık. Okuyucunun aslında aradığı şey de çoğu zaman bir başarı yüzdesi değil, karar verebilmek için gereken mekanizma bilgisi.
Somut fark şurada:
- Vaat cümlesi: "Safir FUE ile %98 greft tutunma oranı."
- Mekanizma cümlesi: "Safir uçlu kanal açma tekniğinde amaç, açılan kanalın genişliğini greft çapına yaklaştırmaktır. Bu tercihin gerekçesi, kanal ile greft arasındaki boşluğu azaltmaktır. Hangi tekniğin uygun olduğu; donör alan yoğunluğuna, ekilecek alanın büyüklüğüne ve saç telinin kalınlığına göre hekim muayenesinde belirlenir."
İkinci versiyon daha uzun, daha bilgilendirici, hiçbir sonuç taahhüdü içermiyor ve okuyucuya gerçekten bir şey öğretiyor. Google'ın insan öncelikli içerik dokümanındaki "okuyucu sayfadan tatmin olmuş şekilde ayrılıyor mu" testini geçen versiyon da bu.
Aynı dönüşümü her başlık için uygulayın. Fiyat sayfasında "en uygun fiyat" yerine fiyatı belirleyen değişkenleri yazın: greft sayısı, teknik, konaklama ve takip sürecinin pakete dahil olup olmadığı. Süreç sayfasında "ağrısız" yerine kullanılan anestezi yöntemini ve hastanın işlem sırasında ne hissedebileceğinin dürüst tarifini yazın. Her seferinde aynı hamle: taahhüdü çıkar, açıklamayı koy.
Kim yazdı, neye dayanıyor
Google'ın öz-değerlendirme sorularının merkezinde "Kim, Nasıl, Neden" üçlüsü var. Saç ekimi içeriğinde bu üç sorunun cevabı sayfada görünür olmalı; gömülü meta veride değil.
Uygulamada bu şu demek:
- Yazar satırı gerçek bir kişiye ait olmalı ve o kişinin kendi sayfası bulunmalı. Hekim içeriklerinde uzmanlık alanı ve varsa üyesi olunan dernekler doğrulanabilir biçimde yazılmalı.
- İçerik hekim tarafından yazılmadıysa, "tıbbi inceleme" satırı gerçek bir incelemeyi temsil etmeli. İnceleme yapılmadıysa satırı hiç koymayın; uydurulmuş bir onay satırı güven sinyali değil, doğrudan risktir.
- Tıbbi bir iddia geçiyorsa kaynağı verilmeli. Kaynağı olmayan iddiayı ya çıkarın ya da "klinik pratiğimizde gözlemlediğimiz" gibi açıkça deneyim beyanı olarak çerçeveleyin. Bu çerçeveleme, iddiayı veriymiş gibi sunmaktan hem daha dürüst hem de daha savunulabilir.
- Güncelleme tarihi gerçek olmalı. Metni değiştirmeden tarihi ileri almak kısa vadede işe yarıyor görünse de güven sinyalini aşındırır.
Bu katman teknik altyapıyla da ilgili: yazar sayfaları taranabilir ve indekslenebilir olmalı, içerikten yazara giden bağlantı gerçek bir bağlantı olmalı, yapılandırılmış veri sayfadaki görünür bilgiyle çelişmemeli. Bu tarafta bir sorun varsa çözülmesi gereken şey metin değil, teknik SEO tarafındaki kurulumdur.
Tek dev rehber yerine niyet ayrımı
Saç ekimi aramaları tek bir niyet değil. En az dört farklı niyet var ve hepsini tek sayfaya sıkıştırmak, hiçbirinde tatmin edici olamamak anlamına geliyor:
- Öğrenme niyeti: teknik nedir, kimler uygundur, iyileşme süreci nasıl ilerler.
- Karşılaştırma niyeti: FUE ile DHI arasındaki fark, hangi durumda hangisinin tercih edildiği.
- Fiyat niyeti: maliyeti belirleyen değişkenler, pakete neyin dahil olduğu, neyin olmadığı.
- Klinik niyeti: kliniğin kendisi, ekibi, konumu, hasta süreç yönetimi.
Her niyet için ayrı sayfa açın ve sayfalar arasında bağlam içinde bağlantı kurun. Bu hem okuyucu için daha net bir yol çiziyor hem de her sayfanın kendi sorgu kümesinde derinleşmesine izin veriyor. Klinik dikeyinde bu yapıyı nasıl kurduğumuzu klinikler için hazırladığımız sayfada ayrıntılı anlatıyoruz.
Uluslararası hasta hedefleyen kliniklerde bu mimari kararı dil katmanıyla da kesişiyor. TR/EN/AR sürümlerin birbirini nasıl işaret edeceği ayrı bir tasarım konusu; çok dilli SEO mimarisi yazımızda bunu ele aldık.
Yayın öncesi kontrol listesi
Metni yayınlamadan önce şu geçişleri yapın:
- Sonuç, oran, garanti veya süre taahhüdü içeren her cümleyi işaretleyin; her birini ya mekanizma anlatımına çevirin ya da tamamen çıkarın.
- Üstünlük iddiası içeren ifadeleri ("en iyi", "lider", "bir numara", "rakipsiz") kaldırın.
- Sayı geçen her cümlenin kaynağını yanına yazın. Kaynağı yoksa sayı da yok.
- Hasta hikâyesi, görsel veya yorum kullanacaksanız; kullanım izninin ve mevzuata uygunluğunun ayrıca değerlendirilmesi gerekir. Bu bir SEO kararı değil, hukuk kararıdır ve öyle ele alınmalıdır.
- Yazar ve inceleme satırlarının gerçek kişilere ve gerçekten yapılmış bir sürece karşılık geldiğini doğrulayın.
- Sayfanın hangi arama niyetine hizmet ettiğini tek cümleyle yazabildiğinizden emin olun. Yazamıyorsanız sayfa muhtemelen bölünmeli.
Bu listeyi içerik üretim akışının içine gömmek, sonradan denetlemekten çok daha ucuz. İçerik SEO tarafında yaptığımız işin önemli bir kısmı da tam olarak bu akışı kurmak.
Son bir not: bu yaklaşım kısa vadede daha yavaş görünüyor, çünkü vaat eden metin daha çabuk tıklanıyor. Ama YMYL dikeylerinde asimetri şurada: vaat eden metin bir algoritma güncellemesinde ya da bir denetimde tek seferde silinebiliyor; mekanizma anlatan metin ise birikiyor.