Google YMYL değerlendirmesi: klinik için kontrol listesi
Google'ın Eylül 2025 kalite değerlendirici yönergelerine göre klinik sitesi için site düzeyinde YMYL kontrol listesi: kimlik, güven, yazar, deneyim.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Bir klinik sitesinin her sayfası Google'ın gözünde "Your Money or Your Life" kapsamında. Bu kapsamın ne anlama geldiğini ve tek bir tedavi yazısının denetimden nasıl geçeceğini saç ekimi ve YMYL yazısında metin düzeyinde anlatmıştık. Bu yazı bir üst katmana çıkıyor: metnin kendisi değil, metni taşıyan sitenin bütünü. Google'ın kalite değerlendiricileri için yayımladığı ve son sürümü 11 Eylül 2025 tarihli olan yönergelerden yola çıkarak, bir klinik sitesinin site düzeyinde karşılaması gereken maddeleri kontrol listesi olarak topladık. Liste, ajans olarak yeni bir kliniğe başlarken ilk haftada yürüttüğümüz denetimin sadeleştirilmiş hali.
YMYL nedir, neden klinik sitesinin tamamı kapsamda
Yönergeler bazı konuların yüksek zarar riski taşıdığını, çünkü bu konulardaki içeriğin insanların sağlığını, mali güvenliğini ya da güvenliğini, toplumun esenliğini önemli ölçüde etkileyebileceğini yazıyor ve bu konuları dört başlıkta topluyor; sağlık ve güvenlik bunların ilki. Tedavi sayfaları kadar fiyat sayfası, hekim sayfası, iletişim formu ve hasta hikâyeleri de aynı kapsamda, çünkü hepsi tedavi kararını etkiliyor.
İkinci kavram E-E-A-T: deneyim, uzmanlık, otorite ve güven. Yönergeler güvenin bu dörtlünün en önemli üyesi olduğunu, güvenilmez bir sayfanın ne kadar deneyimli, uzman ya da otoriter görünürse görünsün düşük E-E-A-T taşıdığını açıkça yazıyor. Deneyim boyutu 2022'nin sonunda eklendi; Google'ın o tarihli blog yazısı bunu "E-A-T'ye fazladan bir E" olarak duyurdu. Değerlendiricilerin puanları sıralamayı doğrudan belirlemiyor; ama Google'ın yararlı içerik dokümanı, sağlığı etkileyebilecek konularda sistemlerin güçlü E-E-A-T taşıyan içeriğe daha fazla ağırlık verdiğini söylüyor. Kontrol listesi bu yüzden değerlendiriciyi memnun etmek için değil, sistemin aradığı sinyalleri gerçekten taşımak için.
Liste A: sitenin kimliği ve güven
- Siteyi kimin işlettiği ilk ekranda belli mi: tesisin ruhsattaki ünvanı, adresi, telefonu ve e-postası her sayfadan bir tıkla erişilebilir mi? Yeni tanıtım yönetmeliği site adının ruhsattaki ünvanla uyumlu olmasını zaten istiyor.
- Uluslararası hasta alan tesis için sağlık turizmi yetki belgesi sitede yayımlanmış mı, HealthTürkiye logosu var mı?
- Sayfaların son güncelleme tarihi ve site editörüne ulaşılacak iletişim bilgisi görünür mü? Bu da yönetmelikte yer alan bir yükümlülük ve aynı zamanda değerlendiricinin "kim sorumlu" sorusunun cevabı.
- Kişisel verilerin korunmasına ilişkin aydınlatma metni, çerez bildirimi ve rıza mekanizması her dilde çalışıyor mu?
- Hakkımızda sayfası gerçek kişileri, gerçek unvanları ve gerçek fotoğrafları mı gösteriyor? Var olmayan bir ekip üyesi ya da uydurulmuş bir "tıbbi kurul", yönergelerin en düşük puan gerekçeleri arasındaki yanıltıcı sayfa tanımına doğrudan giriyor.
- Fiyat bilgisi ya var ya da neden verilmediği açıklanmış; belirsiz "en uygun fiyat" ifadesi yerine mevzuata uygun bir fiyat sayfası yapısı kullanılmış. Bunu fiyat sayfaları yazısında ayrıntılı anlatmıştık.
Liste B: içerik sahipliği, uzmanlık ve deneyim
- Her tıbbi sayfada yazar ya da tıbbi olarak gözden geçiren hekim adıyla, unvanıyla ve kendi profil sayfasına bağlantıyla belirtilmiş mi? Yararlı içerik dokümanının "kim" sorusu tam olarak bu.
- Hekim profil sayfaları diploma, uzmanlık alanı ve tesisteki görevi gibi doğrulanabilir bilgiler taşıyor mu; sosyal kanıt yerine gerçek kayıt var mı?
- Sayfa "nasıl" üretildiğini söylüyor mu: hangi kaynaklara dayanıyor, ne zaman güncellendi, hangi tedavilerde tesisin kendi uygulama deneyimi var? Deneyim boyutu burada devreye giriyor; tesisin uyguladığı bir tedaviyi anlatan sayfa ile genel ansiklopedi metni arasındaki fark, sürecin nasıl yürüdüğünü, iyileşme aralıklarının hekim tarafından nasıl verildiğini ve hastanın hangi aşamada kimden bilgi alacağını anlatmasında.
- Sonuç vaadi yok: sonucu kesinleştiren, kalıcılık vadeden ya da güvence veren ifadeler sitede yalnızca metinde değil, başlık etiketi, meta açıklama ve görsel alt metinlerinde de aranıp temizlenmiş mi?
- Her tedavi sayfası endikasyon, süreç, riskler ve iyileşme başlıklarını taşıyor mu; riskler bölümü satış metninin altına gömülmemiş mi?
- Sık sorulan sorular hekim tarafından yanıtlanmış ve yanıtlar satış diliyle değil bilgi diliyle mi yazılmış?
- Kaynaklar sayfa sonunda listeleniyor ve gerçekten açılıyor mu? Kırık kaynak bağlantısı, değerlendiricinin doğrulama yapmasını engelleyen bir güven sinyali kaybı.
Liste C: sayfa deneyimi, reklam ve itibar
- Sayfa açılır açılmaz içeriği kapatan mesajlaşma balonu, tam ekran teklif katmanı ya da ülke seçimi ekranı var mı? Yönergeler ana içeriğe erişimi zorlaştıran öğeleri düşük kalite gerekçesi olarak sayıyor.
- Mobilde tedavi sayfası okunabiliyor, formlar ve mesajlaşma butonları çalışıyor mu?
- Sitede üçüncü taraf reklam var mı; varsa içerikle karışmadan ayrılmış mı? Klinik sitelerinde reklam nadir, ancak "sponsorlu" etiketi olmayan aracı kurum bağlantıları aynı soruyu doğuruyor.
- Sitenin dışındaki itibar ne söylüyor: Google Business Profile, bağımsız yorum siteleri ve basın, sitenin kendi anlatımıyla tutarlı mı? Yönergeler değerlendiriciden site dışı araştırma yapmasını istiyor; hasta yorumları ve E-E-A-T yazısı bu sinyalin nereye taşınacağını anlatıyor.
- Dil sürümleri arasında kimlik bilgisi tutarlı mı: İngilizce sayfada başka bir ünvan, Arapça sayfada başka bir adres gibi tutarsızlıklar güven sinyalini dört dilde birden bozuyor.
Denetimi nasıl yürütürsünüz
Bu listeyi bir kez uygulamak yetmiyor; içerik ekibi değiştikçe, yeni tedavi sayfaları açıldıkça maddeler yeniden bozuluyor. Uyguladığımız düzen şu: üç ayda bir, sitenin en çok trafik alan on tıbbi sayfası ile hakkımızda, iletişim ve hekim sayfaları seçiliyor; her sayfa üç liste üzerinden bir değerlendiricinin yapacağı gibi, sitenin dışına da bakarak inceleniyor; bulgular sayfa bazında kaydediliyor ve düzeltmeler bir sonraki içerik sprintine giriyor. Sıralama değişikliği bu denetimin çıktısı değil; çıktı, sitenin sağlığı etkileyen bir konuda kim tarafından, neye dayanarak ve kimin sorumluluğunda konuştuğunun her sayfada belli olması.
Bu denetim, klinikler için yürüttüğümüz SEO çalışmasının ilk adımı ve içerik üretiminden önce geliyor; kimliği belirsiz bir siteye eklenen her yeni tedavi yazısı aynı belirsizliği büyütüyor. Kapsamlı denetimi kendi ekibinizle de yürütebilirsiniz; dışarıdan destek istediğinizde hizmetler sayfasında çalışma biçimimiz anlatılıyor.
Sonuç
YMYL, klinik sitesi için istisna değil varsayılan durum. Yönergelerin aradığı şey karmaşık değil: sitenin arkasında kimin olduğu, içeriği kimin yazdığı ve gözden geçirdiği, tesisin gerçekten hangi deneyime sahip olduğu ve kullanıcının sayfaya güvenmesi için hangi kanıtın sunulduğu. Bu üç liste, o soruların site düzeyinde cevaplanıp cevaplanmadığını üç ayda bir ölçmenin yolu.