SEO raporlaması: danışmanınızdan ne istemelisiniz
SEO danışmanınızdan isteyeceğiniz tek sayfalık rapor: kendi Search Console ve GA4 hesabınızdan gelen, iş sonucuyla başlayan beş blok ve süs metrikler.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
SEO danışmanlığında en çok sürtüşme yaratan şey çalışmanın kendisi değil, raporu. Danışman on iki sayfalık bir PDF gönderiyor, klinik ya da e-ticaret yöneticisi ikinci sayfada bırakıyor ve iki taraf da "sonuç yok" hissiyle toplantıya giriyor. Bu yazı, danışmanınızdan hangi raporu, hangi sıklıkta ve hangi kaynaktan istemeniz gerektiğini; hangi metriklerin karar verdirdiğini, hangilerinin yalnızca süs olduğunu anlatıyor. Amacımız tek sayfada okunur bir rapor tarifi vermek.
Doğru danışmanı seçme sorularını 12 soru yazısında, ilk üç ayın planını ilk 90 gün yazısında ele almıştık; rapor, bu ikisinin sözleşmede yazan taahhütlerini görünür kılan belge.
Kaynak ilkesi: rapor sizin hesabınızdan gelsin
İlk ve en önemli istek: raporun kaynağı sizin Search Console ve GA4 hesaplarınız olmalı, danışmanın üçüncü taraf aracı değil. Search Console'un performans raporu dört metriği (tıklama, gösterim, tıklama oranı, ortalama konum) sorgu, sayfa, ülke ve cihaz boyutunda veriyor ve bu veri sizin mülkiyetinizde. Üçüncü taraf sıralama takip araçları yararlı, ama tahmin üretir ve danışman ayrıldığında sizinle kalmaz. Hesap sahipliğinin sizde olması, danışmanın ise erişimli kullanıcı olması, raporun devamlılığının ön şartı.
Google'ın "SEO'ya ihtiyacınız var mı" sayfası, bir danışmana sorulacak sorular arasında "hangi sonucu, hangi zaman diliminde bekliyorsunuz ve başarıyı nasıl ölçüyorsunuz" sorusunu sayıyor ve sıralama garantisi verenlere karşı uyarıyor. Rapor, bu sorunun aylık cevabıdır; garanti vaat eden bir raporlama dili, aynı sayfanın uyardığı şeyin ta kendisi.
Tek sayfalık raporun beş bloğu
- İş sonucu: organik kaynaklı lead, rezervasyon ya da satış sayısı ve bunun geçen ay ve geçen yılın aynı ayıyla karşılaştırması. Bu blok yoksa rapor eksik; trafik iş sonucu değildir.
- Görünürlük: Search Console'dan tıklama ve gösterim, hedef sayfa grubu bazında. Toplam rakam yerine sayfa grubu, çünkü toplam bir grubun düşüşünü diğerinin artışıyla gizler.
- Sorgu kalitesi: gösterim alan ama tıklanmayan sorgular ve ortalama konumu 4 ile 10 arasında olan sorgular; ikinci liste, bir sonraki ayın iş listesidir.
- Teknik sağlık: sayfa indeksleme raporundaki hata sayısı ve Core Web Vitals'ta "iyi" durumda olmayan sayfa oranı, geçen aya göre.
- Yapılan iş ve yapılacak iş: bu ay sitede değişen şeylerin listesi (hangi sayfa, ne değişti) ve gelecek ayın üç önceliği.
Bu beş blok bilerek kısa. Her bloğun altında ayrıntı isteyebilirsiniz, ama ayrıntı ek sayfaya gider, ilk sayfaya değil. İlk sayfada rakamdan çok yorum olmalı: "bu ay tedavi sayfalarında gösterim arttı, tıklama artmadı; başlıklar yeniden yazılacak" cümlesi, aynı bilgiyi veren bir grafikten daha çok karar verdiriyor. Grafiği panoda tutun, cümleyi raporda.
Beşinci bloğun önemi çoğu zaman küçümseniyor. Google'ın aynı sayfası, danışmanın sitede yaptığı tüm değişiklikleri ayrıntılı açıklamayla paylaşıp paylaşmayacağını sormanızı öneriyor. Değişiklik listesi olmayan rapor, düşüşün nedenini bulmayı imkânsız kılar: geçen ay ne değişti bilinmiyorsa bu ayki düşüş yorumlanamaz.
Hangi metrikler süstür
Anahtar kelime sıralama tablosu, tek başına, süstür. Ortalama konum sorgu bazında kişiselleşmeye ve cihaza göre değişir; Search Console'un yardım sayfası, listede gördüğünüz sorguyu kendiniz arattığınızda sitenizi görmeyebileceğinizi yazıyor. Sıralama, tıklama ve iş sonucuyla birlikte anlam kazanır. "Alan adı otoritesi" ve benzeri üçüncü taraf puanları da öyle: aracın kendi modelidir, Google'ın metriği değil, ve ay be ay hareketi çoğu zaman gürültüdür.
Bir diğer süs, oturum sayısı ve hemen çıkma oranı. GA4'te hemen çıkma oranı etkileşim oranının tersi olarak tanımlanıyor ve tek başına bir kalite ölçüsü değil; hasta bir tedavi sayfasını okuyup WhatsApp'a geçtiyse bu "hemen çıkma" olarak görünebilir. Raporda etkileşim metrikleri iş sonucunun yanında, açıklamalı durmalı.
Sıklık ve format
Aylık rapor yeterli; haftalık rapor, SEO'nun zaman ölçeğinde gürültüyü raporlamak demek. İstisna, bir migrasyon ya da büyük bir teknik değişiklik sonrası: o dönemde iki hafta boyunca haftalık kısa not istemek makul. Format olarak tek sayfa ve altında paylaşılan bir Looker Studio ya da benzeri canlı pano; PDF'in kendisi arşiv, pano ise sorgulama yeri. Çok dilli sitelerde panoyu locale bazında kurmak gerekiyor; kurulumu GA4 locale bazlı raporlama yazısında anlatmıştık.
Danışmanınızdan isteyeceğiniz son şey, raporun nasıl üretildiğinin yazılı olması: hangi kaynaktan, hangi filtrelerle, hangi tarihte çekildi. Bu bir güvensizlik değil, raporun tekrarlanabilirliği; danışman değiştiğinde ya da bir rakam sorgulandığında, aynı sorguyu çalıştırıp aynı sayıyı görebilmelisiniz.
Rapor toplantısı: yirmi dakika yeter
Rapor tek sayfaysa toplantı da kısa olur. İşleyen düzen şu: ilk beş dakika iş sonucu bloğu ve geçen aya göre fark; sonraki on dakika değişiklik listesi ve bu değişikliklerin hangi sayfa grubunda ne yaptığı; son beş dakika gelecek ayın üç önceliği ve bunların sizden ne istediği (içerik onayı, geliştirici zamanı, bütçe). Toplantının çıktısı, danışmanın değil sizin onayınızı bekleyen kararların listesidir; SEO'da gecikmelerin çoğu danışman tarafında değil, onay bekleyen işlerde birikir.
Kırmızı bayraklar
- Raporda hiçbir rakamın kaynağı yazmıyorsa ve sorduğunuzda araç adı dışında cevap alamıyorsanız.
- Her ay aynı sayfalar "iyileştirildi" olarak geçiyor ama sayfada ne değiştiğini gösteren bir kayıt yoksa.
- Düşüş olan ay rapor gecikiyor ya da düşüş "algoritma güncellemesi" dışında bir nedenle açıklanmıyorsa.
- Rapor sıralama tablosuyla açılıyor ve iş sonucu ya en sonda ya hiç yoksa.
- Danışman Search Console'a kendi hesabından baktığı için siz aynı veriyi göremiyorsanız.
Kendi pratiğimiz
Biz SEO danışmanlığı sözleşmelerinde raporu bu beş blokla, müşterinin kendi hesaplarından ve aylık olarak veriyoruz; iş sonucu bloğu CRM ile eşleştirilmeden rapor gönderilmiyor. Sektör genelinde gözlemlediğimiz desenleri ise yöntem ve kaynaklar doğrulandıktan sonra sektör raporları sayfasında yayımlıyoruz; müşteri verisi orada asla tek başına görünmez.
Sonuç
İyi bir SEO raporu uzun değil, karar verdiren rapordur: sizin hesaplarınızdan gelir, iş sonucuyla başlar, sayfa grubu ve sorgu kalitesiyle devam eder, teknik sağlığı ve değişiklik listesini içerir. Sıralama tablosu ve üçüncü taraf otorite puanı bu listede yok, çünkü hiçbiri tek başına bir karar verdirmiyor. Danışmanınızdan bunu istemek, ondan daha az değil daha fazla hesap verebilirlik istemek demek.