SEO paketleri: paket içerikleri nasıl okunur
SEO paketleri aynı isimle çok farklı işler vaat eder. Paket içeriğini satır satır okuma, çıktı ve ölçüm sorularıyla karşılaştırma rehberi.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
SEO paketleri genellikle üç ya da dört kademeli bir tablo olarak sunulur: başlangıç, profesyonel, kurumsal. Her satırda bir onay işareti, her sütunun altında bir tutar vardır. Sorun şu ki "anahtar kelime analizi", "teknik optimizasyon" veya "aylık rapor" gibi satırlar farklı ajanslarda çok farklı iş miktarlarını anlatabilir. Bu yazı, SEO paketleri arasındaki gerçek farkı görmek için paket içeriğini nasıl okumanız gerektiğini anlatıyor. Fiyatlandırma modellerinin kendisini SEO danışmanlığı fiyatlandırma modelleri yazısında, birden fazla teklifi yan yana koymayı ise teklif karşılaştırma şablonu yazısında ele aldık; burada odak, tek bir paketin içini açmak.
Bir SEO paketi neden eksik okunur
Paket tabloları satış için tasarlanır; bu yüzden faaliyet adlarını listeler, çıktıları ve karar haklarını listelemez. "Teknik SEO optimizasyonu" satırı, bir tarama aracının otomatik raporunu göndermek anlamına da gelebilir, bulunan sorunların geliştirici ekiple birlikte düzeltilip doğrulanması anlamına da. İki durumda da tabloda aynı onay işareti görünür. Eksik okumanın ikinci nedeni miktarların belirsiz bırakılmasıdır: "içerik üretimi" satırında kaç içerik, hangi uzunlukta, kimin onayıyla ve hangi araştırmaya dayanarak üretileceği çoğu zaman yazmaz. Üçüncü neden ise paketin neyi kapsamadığının hiç söylenmemesidir. Kapsam dışı kalan işler, genellikle çalışmanın ikinci ya da üçüncü ayında ek teklif olarak karşınıza çıkar.
Pratikte gördüğümüz en sağlıklı yaklaşım, her paket satırını üç soruyla yeniden yazmaktır: Bu satırın sonunda elime ne geçecek? Bunu kim yapacak, kim onaylayacak? İşin yapıldığını nasıl doğrulayacağım? Bu üç soruya yazılı cevap alamadığınız bir satır, pratikte paketin içinde değil demektir.
SEO paketi satırlarını dört katmanda okuyun
Paket içeriğini okurken satırları dört katmana ayırmak işi kolaylaştırır. Birinci katman teknik temeldir: taranabilirlik, indeksleme, site hızı, yapılandırılmış veri ve çok dilli sitelerde hreflang gibi konular. Burada sorulacak soru, bulguların sadece raporlanıp raporlanmayacağı ya da düzeltmelerin uygulanıp sonrasında Search Console üzerinden doğrulanıp doğrulanmayacağıdır. İkinci katman içerik ve anahtar kelime çalışmasıdır: hangi sayfaların hangi arama niyetine göre planlanacağı, mevcut sayfaların güncellenip güncellenmeyeceği ve yeni içeriklerin sayısı. Üçüncü katman otorite ve bağlantıdır. Dördüncü katman ise ölçüm ve raporlamadır.
Bu katmanlar, bizim hizmetlerimizi de düzenlediğimiz mantıkla örtüşür; ama önemli olan sizin karşınızdaki paketin her katmanda ne kadar derine indiğini görebilmektir. Bir paket teknik katmanda çok ayrıntılı olup içerikte yalnızca "blog yazısı" satırıyla geçiştirilebilir. Bir başkası ise tam tersini yapabilir. İşletmenizin asıl darboğazı hangi katmandaysa, paketi o katmandaki ayrıntıya göre değerlendirmek gerekir.
Otorite katmanı ayrıca dikkat ister. Pakette "ayda belirli sayıda backlink" gibi bir taahhüt görüyorsanız, bağlantıların nasıl elde edileceğini sorun. Google'ın spam politikaları, sıralamayı etkilemek amacıyla bağlantı satın almayı ya da satmayı açıkça bağlantı spam'i olarak tanımlar. Sayıya bağlanmış bir bağlantı taahhüdü, çoğu zaman bu riski taşıyan yöntemlere işaret eder.
SEO fiyatları neden paket adından okunamaz
SEO fiyatları hakkında soru soran işletmelerin çoğu aslında şu soruyu sorar: "Bu tutara ne alıyorum?" Aynı adı taşıyan iki paket arasındaki fark, genellikle iş saatinden ve kimin çalıştığından gelir. Kıdemli bir uzmanın strateji ve denetim için ayırdığı zaman ile otomatik araç çıktılarının toplandığı bir rapor, tabloda aynı satırı paylaşabilir. Bu yüzden burada piyasa fiyatı vermiyoruz; tutarlar kapsam, sitenin büyüklüğü, dil sayısı ve sektöre göre çok değişir. Bunun yerine teklif sahibinden şunları yazılı olarak isteyebilirsiniz: her katman için tahmini aylık iş saati, işi yürütecek kişilerin rolü, dış kaynak kullanılıp kullanılmadığı ve paket içinde kaç revizyon turunun yer aldığı.
Bu bilgiler, farklı adlarla sunulan paketleri aynı birime indirger. Bir paketin daha ucuz görünmesi, bazen daha az iş saati, bazen de uygulama yerine yalnızca öneri anlamına gelir. İkisi de meşru tercihler olabilir; önemli olan bunu sözleşmeden önce bilmektir.
Paket içeriğinde ölçüm ve raporlama satırı
"Aylık rapor" satırı paket tablolarının neredeyse hepsinde bulunur ama içeriği çok farklıdır. İyi bir rapor satırı en az şu soruları cevaplar: Hangi veri kaynakları kullanılacak (Search Console, Google Analytics, sıralama takibi)? Rapor yalnızca metrikleri mi listeleyecek, yoksa yapılan işleri ve bir sonraki ayın kararlarını da içerecek mi? Organik trafikten gelen talepler veya satışlar işletmenin kendi kayıtlarıyla karşılaştırılacak mı? Raporların ve verilerin sahibi kim olacak, iş birliği bittiğinde bu erişimler nasıl devredilecek?
Google'ın bir SEO uzmanıyla çalışmaya dair rehberi de benzer sorular önerir: hangi sonuçların hangi zaman aralığında beklendiği, başarının nasıl ölçüldüğü ve sitede yapılan değişikliklerin paylaşılıp paylaşılmayacağı. Aynı rehber, kimsenin Google'da bir numaralı sıralamayı garanti edemeyeceğini açıkça belirtir. Pakette sıralama garantisi veya Google ile özel bir ilişki iması görüyorsanız, bu satırı bir avantaj değil bir uyarı işareti olarak okuyun.
Zaman beklentisi de paket okumasının parçasıdır. Google, bazı değişikliklerin birkaç saat içinde, bazılarının ise birkaç ay içinde etkisini gösterebileceğini belirtir. Üç aylık bir paketin sonunda hangi göstergelerin değerlendirileceğini baştan konuşmak, beklenti farkından doğan anlaşmazlıkları azaltır.
Kapsam dışı kalanları yazılı hale getirin
Paket okumasının son adımı, tabloda olmayanı bulmaktır. Sık rastladığımız kapsam dışı kalemler şunlardır: geliştirici saati gerektiren teknik düzeltmelerin uygulanması, yeni dil sürümlerinin kurulumu, site taşıma projeleri, içeriklerin çevirisi ve yerelleştirilmesi, tasarım değişiklikleri ve ücretli araç lisansları. Bu kalemlerin paket dışında olması sorun değildir; sorun, bunların çalışma başladıktan sonra ortaya çıkmasıdır. Teklif sahibinden "bu pakete dahil olmayanlar" başlıklı kısa bir liste istemek, sonraki ek tekliflerin sürpriz olmasını önler.
Sözleşme süresi ve çıkış koşulları da paket içeriğinin parçasıdır. Asgari süre, fesih bildirimi, üretilen içeriklerin ve raporların mülkiyeti ile Search Console, Analytics ve Tag Manager erişimlerinin kimde kalacağı tabloya nadiren yazılır. Oysa bu maddeler, paket beklentiyi karşılamadığında ne kadar hızlı ve kayıpsız ayrılabileceğinizi belirler. Erişimlerin işletmenin kendi hesaplarında açılması ve ajansa yalnızca yetki verilmesi, pratikte en az tartışma yaratan düzendir.
Bizim çalışma biçimimizi yaklaşımımız sayfasında anlattık: kapsamı faaliyet adıyla değil çıktı, sorumlu ve doğrulama yöntemiyle yazmayı tercih ediyoruz. Hangi ajansla çalışırsanız çalışın, SEO paketleri arasındaki seçimi bu üç başlık üzerinden yaptığınızda, tablo sütunlarındaki onay işaretleri gerçek iş miktarına dönüşür ve karşılaştırma anlam kazanır.