SEO nasıl yapılır: sıfırdan 12 haftalık plan

SEO nasıl yapılır sorusuna verilen cevaplar çoğunlukla bir kontrol listesi biçiminde gelir: başlıkları düzenleyin, içerik üretin, bağlantı kazanın. Liste yanlış değildir ama bir şeyi söylemez: sırayı. Oysa sıfırdan başlayan bir ekip için asıl zorluk, hangi işin hangisinden önce geldiğidir; çünkü bazı işler, öncesinde başka bir iş yapılmadığında sonuç üretmez. Bu yazı, SEO nasıl yapılır sorusunu bağımlılık sırasına göre dizilmiş 12 haftalık bir çalışma planına çeviriyor. Ajans desteği alsanız da almasanız da, sıranın mantığı aynı kalır.

Neden 12 hafta ve neden bu sıra

Plandaki sıra, keyfi bir takvim değil, bir bağımlılık zinciridir. Ölçüm en başta gelir, çünkü ölçüm kurulmadan yapılan hiçbir iyileştirmenin işe yarayıp yaramadığı sonradan anlaşılamaz. Teknik erişilebilirlik ikinci sıradadır, çünkü taranamayan veya dizine eklenemeyen bir sayfada en iyi içerik bile hiçbir şey üretmez. İçerik üçüncü sıradadır, çünkü ancak erişilebilir bir sayfada sorgu eşleşmesi anlamlı hale gelir. Otorite çalışması en sona bırakılır, çünkü henüz düzeltilmemiş bir sayfaya dış ilgi çekmek, yatırımı yanlış yere harcamak demektir.

Sürenin 12 hafta olması ise pratik bir tercihtir: arama tarafındaki değişikliklerin taranıp yeniden değerlendirilmesi zaman alır ve tek haftalık dalgalanmalar yanıltıcıdır. Üç aylık bir pencere, yapılan işin etkisini gürültüden ayırmaya genellikle yeter. Buradaki 12 hafta bir iş planıdır, sonuç taahhüdü değildir: sıralama, rekabetin yoğunluğu, sitenin geçmişi ve sektöre göre değişir ve hiçbir çalışma belirli bir sıra sözü veremez.

Hafta 1-3: ölçüm ve envanter

İlk üç hafta tek bir amaca ayrılır: haftalar sonra "işe yaradı mı" sorusuna cevap verebilecek bir zemin kurmak. Search Console ve analitik kurulumu doğrulanır, mülk sahipliği teyit edilir ve başlangıç verisi dışa aktarılıp saklanır. Bu kayıt önemlidir; çünkü arama konsolu veriyi sınırlı bir süre tutar ve üç ay sonra "başlangıçta ne durumdaydık" sorusuna cevap verecek tek şey, bugün alınan bu kopyadır.

Aynı dönemde bir URL envanteri çıkarılır: sitede hangi sayfalar var, bunlardan hangileri aramada görünmeyi hedefliyor, hangileri hedeflemiyor. Bu ayrımı yapmayan ekipler sonraki haftalarda, aslında dizine eklenmesi hiç istenmeyen sayfalar için saatlerce sorun çözmeye çalışır. Search Console raporlarının hangisinin hangi soruyu cevapladığını daha önce Search Console rehberimizde ele almıştık.

Envanterin yanına kısa bir rakip okuması eklemek işe yarar: hedeflediğiniz sorguları aratıp ilk sayfada ne tür sayfaların durduğuna bakmak. Sonuçlar ağırlıklı olarak rehber yazılarıysa, o sorgu bir hizmet sayfasıyla karşılanmaz; ağırlıklı olarak ürün ya da hizmet sayfalarıysa, oraya blog yazısıyla girmek zordur. Bu okuma bir araç gerektirmez ve sonraki dokuz haftada hangi sayfanın ne olacağını baştan netleştirir.

Üçüncü haftanın sonunda elinizde şunlar olmalıdır: doğrulanmış bir ölçüm kurulumu, dışa aktarılmış bir başlangıç verisi, hedef sayfa listesi ve bu sayfaların her biri için tek cümlelik bir amaç tanımı.

Hafta 4-6: teknik engellerin kaldırılması

Dördüncü haftadan itibaren soru şudur: hedef listesindeki sayfalar gerçekten dizinde mi? Sayfa dizine ekleme raporu, her URL için bir durum verir ve bu durumların dili öğrenilmeye değer. "Taranmış, şu anda dizine eklenmemiş" ile "noindex ile işaretlenmiş" tamamen farklı iki sorundur ve farklı ekiplere gider: biri içerik, diğeri geliştirme işidir.

Bu aşamada tipik olarak üç grup sorun çıkar: yanlışlıkla engellenen bölümler, kendi kendini iptal eden kanonik etiketler ve aynı içeriğin birden çok adreste yayınlanmasından doğan yinelemeler. Üçü de sessizdir; sayfa tarayıcıda açılır, kullanıcı görür, arama motoru görmez. Bu durumların teşhis ve düzeltme sırasını indeksleme sorunları yazımızda adım adım anlattık; altyapının bütününü düzenli denetime bağlamak ise teknik SEO hizmetimizin kapsamına girer.

Altıncı haftanın sonunda hedef listesindeki her sayfa için tek bir cevap istenir: dizinde mi, değilse hangi nedenle değil ve bu nedenin sahibi kim.

Hafta 7-9: içerik ve sorgu eşleşmesi

Teknik engeller kalktıktan sonra sıra, sayfaların gerçekten hangi soruya cevap verdiğine gelir. Burada en çok işe yarayan alıştırma basittir: her hedef sayfa için, o sayfanın cevaplaması gereken soruyu bir cümleyle yazmak ve ardından sayfayı okuyup o soruya gerçekten cevap verip vermediğine bakmak. Uygulamada çoğu sayfanın sorunu teknik değil, bu eşleşmenin zayıf olmasıdır: sayfa konuyla ilgilidir ama sorgunun beklediği cevabı vermez.

Aynı dönemde performans raporu ikinci bir kaynak olarak okunur: bir sayfa hangi sorgularda gösterim alıyor, bu sorgular sayfanın amacıyla örtüşüyor mu. Gösterim aldığı halde tıklanmayan sayfalar genellikle başlık ve açıklama sorunudur; hiç gösterim almayan sayfalar ise çoğunlukla içerik-sorgu uyumsuzluğudur. Bu ayrımı yapmak, sonraki haftalarda nereye yazı yazılacağını tahmine bırakmaz. İçerik tarafının sistematik kurgusu içerik SEO çalışmamızın konusudur.

Bu üç haftada sık görülen bir hata, her hedef sayfa için ayrı ayrı yeni yazı üretmeye girişmektir. Çoğu sitede daha hızlı kazanç, var olan ve zaten gösterim alan sayfaları hedefledikleri soruya tam cevap verecek biçimde yeniden düzenlemekten gelir. Yeni sayfa, ancak envanterde o soruya karşılık gelen hiçbir sayfa yoksa gerekir.

Hafta 10-12: otorite, tekrar ölçüm ve rutine devir

Son üç hafta iki işi birlikte yürütür. Birincisi, artık düzeltilmiş sayfalara iç bağlantı akışını düzenlemek ve dışarıdan atıf alınabilecek gerçek gerekçeler üretmek: özgün bir veri derlemesi, bir araç, bir yöntem anlatımı. İkincisi ve daha önemlisi, birinci haftada alınan başlangıç verisiyle bugünün verisini yan yana koymak. Değişen ne, değişmeyen ne, hangi değişiklik hangi sayfada karşılığını buldu.

On ikinci haftanın sonunda iş bitmez; biçim değiştirir. Proje temposundan aylık bir rutine geçilir: her ay ölçüm okuması, bir teknik denetim turu ve sınırlı sayıda içerik kararı. Bu aylık ritmin nasıl kurulduğunu aylık iş planı yazımızda ayrıca ele aldık. Planın hangi bölümünü içeride tutup hangisini dışarıdan alacağınıza karar verirken hizmet kapsamlarımıza bakabilirsiniz.

Bu planın vermediği şey

Plan, bir sıralama sözü vermez ve veremez. Google, kurallara uyan bir sayfanın bile taranacağını, dizine ekleneceğini veya gösterileceğini garanti etmediğini kendi belgelerinde açıkça yazar. Planın verdiği şey başkadır: 12 hafta sonunda, sitede neyin çalıştığını ve neyin çalışmadığını tahminle değil kayıtla söyleyebilecek durumda olursunuz. Sıfırdan başlayan bir ekip için bu, ilk üç ayın gerçekçi kazanımıdır.

Kaynaklar

• Google Search Central — SEO Starter Guide: temel SEO uygulamaları ve önceliklendirilmemesi gereken konular.
• Google Search Central — Search Essentials: teknik gereksinimler, spam politikaları ve temel iyi uygulamalar.
• Search Console Yardım — Sayfa dizine ekleme raporu: dizine ekleme durumları ve anlamları.