Multi-touch attribution ne zaman çalışır
Her ajansın diline pelesenk ettiği MTA, çoğu durumda satın aldığınız bir illüzyon. Ne zaman gerçekten karar üretiyor?
Yazan Burak Özkan · Paid Media Lead
Multi-touch attribution, son üç yılın en sevilen pazarlama terimi. Toplantılarda iyi duyuluyor; faturalarda iyi görünüyor. Ama portföyümüzdeki uygulamaların yarıdan çoğu, MTA'dan elde edilen 'içgörü'yü hiç eyleme dönüştürmüyor.
Net olalım: MTA, üç koşul aynı anda sağlandığında karar üretiyor. (1) Aylık 100K+ dönüşüm üreten bir hacme sahipsiniz. (2) En az 4 farklı kanal, anlamlı pay alıyor. (3) Cookieless öncesi attribution altyapınız zaten çalışıyor.
Bu üçü yoksa, MTA modelinizi son tıklama veya konum bazlı bir model değiştirmiyor. Markov ya da Shapley modeli ne kadar matematiksel olursa olsun, hacim olmadan istatistiksel önem üretmiyor.
Pratik tavsiyemiz: yeni başlayan markalar için 'data-driven attribution' (GA4'ün yerleşik modeli) yeterli. Aylık 100K dönüşümü geçtiğinizde, custom MTA'yı bir veri bilimcisiyle birlikte kuruyoruz; ondan önce bütçenizin başka bir yere gitmesi gerekiyor.