Uluslararası SEO: ccTLD, alt klasör mü alt alan adı mı?

Uluslararası SEO, geri alması pahalı bir kararla başlar: sitenin her ülke ya da dil sürümü nerede yaşayacak? Ülke kodlu alan adı, alt alan adı ve alt klasör üçü de çalışabilir; Google'ın kendi belgeleri de bir kazanan ilan etmek yerine her birinin ödünleşimlerini sıralar. Bu yazı o belgeyi bir karar kuralına çeviriyor; böylece seçim, bir satıcı blogundan kopyalanmış pratik bir kurala değil, sizin kısıtlarınıza dayanır.

Google gerçekte ne belgeliyor

Google'ın çok bölgeli ve çok dilli siteleri yönetme rehberi dört URL yapısını karşılaştırır. Ülkeye özel alan adı (example.de) coğrafi hedeflemeyi belirsizliğe yer bırakmadan sağlar, sunucu konumundan bağımsızdır ve siteleri ayırmayı kolaylaştırır; buna karşılık maliyetli olabilir, bazen edinilmesi zordur, daha fazla altyapı gerektirir, katı kayıt koşulları taşıyabilir ve yalnızca tek bir ülkeyi hedefleyebilir. Genel alan adı üzerindeki alt alan adı (de.example.com) hızlı kurulur, farklı sunucu konumlarına izin verir ve siteleri ayrı tutar; ancak kullanıcılar URL'ye bakarak "de" ifadesinin dil mi ülke mi olduğunu anlayamayabilir. Alt dizin (example.com/de/) tek bir ana makineyi paylaştığı için hızlı ve ucuz bakım sağlar; fakat coğrafi hedefleme kullanıcılara daha az görünür, tek sunucu konumu kullanılır ve sürümleri birbirinden ayırmak daha zordur. URL parametreleri ise tavsiye edilmeyen yöntem olarak işaretlenmiştir.

Aynı rehberdeki iki uyarı karar için önemlidir. Coğrafi hedefleme kesin bir bilim değildir; bu yüzden yanlış sürüme düşen ziyaretçiler için, örneğin dil ya da bölge seçici ile, plan yapmalısınız. Ayrıca içeriği ziyaretçilerin IP adresini analiz ederek uyarlamamalısınız. Hangi yapıyı seçerseniz seçin, rehber hangi sayfaların hangi dil ya da konumlara ait olduğunu hreflang notasyonları veya site haritalarıyla Google'a bildirmenizi söyler. Rehberin neyi yapmadığına da dikkat edin: sıralama avantajlarını değil, işletme ve sinyal ödünleşimlerini sıralar.

Ödünleşimleri kısıt olarak okumak

Listeyi okumanın yararlı yolu, onları sahip olduğunuz ya da olmadığınız kısıtlar olarak görmektir. Ülke sürümü ayrı bir operasyon olmak zorundaysa, yani kendi tüzel kişiliği, barındırması, para birimi, kataloğu ya da yerel ekibi varsa ccTLD seçin. Bedeli, her alan adının bakımı, güvenliği, bağlantı kazanımı ve izlenmesi gereken ayrı bir site olması ve bir alan adının tek bir ülkeye hizmet etmesidir. Tek marka, tek ekip ve tek CMS birkaç pazara hizmet ediyorsa alt klasör seçin; tek bir ana makineyi yönetirsiniz ve konum sinyali için hreflang ile yerelleştirilmiş içeriğe güvenirsiniz. Alt alan adını çoğunlukla altyapı zorladığında seçin, örneğin pazar başına ayrı bir platform varsa. Uygulamada alt alan adları için içerik kaynaklı bir gerekçeye nadiren rastlıyoruz.

Dört soruluk karar kuralı

1. Ülke sürümü; kendi tüzel kişiliği, barındırması, fiyatları ya da ekibiyle ayrı bir operasyon olmak zorunda mı? Evetse ccTLD (ya da en azından ayrı bir site) uygundur.
2. Tek bir ülkeyi mi, yoksa birkaç ülkede tek bir dili mi hedefliyorsunuz? Birkaç ülkede konuşulan bir dil tek bir ccTLD üzerinde yaşayamaz; bu da dil alt klasörlerini işaret eder.
3. Ekibiniz kendi sertifikaları, analitiği, Search Console mülkleri ve bağlantı profilleriyle birkaç alan adını yönetebilir mi? Yönetemiyorsa çok alan adlı kurulumlar zamanla bozulma eğilimindedir.
4. Platformunuz URL yapısını sabitliyor mu, örneğin pazar başına ayrı bir yığın? O zaman alt alan adı gerçekçi seçenek olabilir.

Dördü de geçerli değilse varsayılan olarak tek bir alan adı üzerinde dil (ya da dil ve ülke) başına bir alt klasör kullanın. Sıra önemlidir: ayrışma gereksinimleri başa gelir, çünkü sonradan pazarlık edemeyeceğiniz olanlar onlardır.

Bu kuralın bir yan faydası da tartışmayı somutlaştırmasıdır. Ekipte biri "ccTLD daha güçlü sinyal verir" derken bir başkası "alt klasör otoriteyi tek yerde toplar" diyebilir; Google'ın rehberi bu iddialardan hiçbirini bir sıralama avantajı olarak belgelemez. Dört soru ise tartışmayı herkesin doğrulayabileceği bir zemine taşır: tüzel kişilik var mı, hedef tek ülke mi, ekip kaç alan adı yönetebilir, platform neye izin veriyor. Yanıtlar belli olduğunda yapı çoğu zaman kendiliğinden ortaya çıkar ve geriye yalnızca uygulama ayrıntıları kalır.

Örnek bir uygulama

Türkçe, İngilizce, Arapça ve Farsça konuşan hedef kitleleri olan, tek ekip ve tek CMS kullanan, ülke başına ayrı tüzel kişiliği bulunmayan bir işletmeyi düşünün. Birinci soru: hayır. İkinci soru: ülkeler arası diller, dolayısıyla tek bir ccTLD hepsine hizmet edemez. Üçüncü soru: küçük bir ekip, yani birkaç alan adı yük olur. Dördüncü soru: CMS klasörleri destekliyor. Cevap dil alt klasörleridir; kendi sitemizin kullandığı yapı da budur: İngilizce /en/ altında, Arapça /ar/ altında, Farsça /fa/ altında ve Türkçe kök dizinde. Almanya'da kayıtlı bir tüzel kişiliği, deposu ve fiyatlandırması olan bir grup ise birinci soruyu farklı yanıtlar ve bir Alman ccTLD'sini haklı çıkarabilir.

Karar vermeden önce kısa bir kontrol listesi

• Her pazarı bir dile, bir para birimine ve bir hukuki sahibe eşleyin ve nerelerde ayrıştıklarını not edin.
• hreflang'in nerede yaşayacağına karar verin: HTML etiketleri, HTTP başlıkları ya da XML site haritası. Google üçünü eşdeğer sayar; bu yüzden tutarlı tutabileceğinizi seçin.
• Dili hiçbir sürümle eşleşmeyen ziyaretçiler için yedek sayfayı (x-default) tanımlayın; bu çoğunlukla bir dil seçici olur.
• Yapı kararını ve gerekçelerini yazın; böylece ileride yapılacak bir taşıma zevkle değil kısıtlarla tartışılır.

Seçimin çözmediği şeyler

URL yapısı yalnızca sürümlerin nerede yaşayacağına karar verir. hreflang'i doğru yapmaz, içeriği iyi çevirmez ve pratik sorunların çoğu orada çıkar; en sık hreflang hataları listemiz bunların nasıl bulunduğunu gösterir. Yapıyı sonradan değiştirmek yönlendirme haritalı bir site taşımasıdır; bu yüzden bir kez iyi karar vermeye değer. İşin teknik tarafı teknik SEO hizmetimizin içindedir; daha geniş pazara giriş resmi ise uluslararası SEO hizmetimizde ve hizmetlerin genel görünümünde yer alır.

Pratikte bu karar çoğu zaman iki toplantıda netleşir. İlkinde pazarlar, diller, para birimleri ve hukuki sahipler tek bir tabloya yazılır; ikincisinde dört soru bu tabloya sırayla sorulur ve çıkan yapı bir sayfalık bir karar notuna dönüşür. Not, hangi soruların belirleyici olduğunu, hangi varsayımlara dayandığını ve hangi koşul değişirse yapının yeniden gözden geçirileceğini içermelidir; örneğin bir pazarda ayrı tüzel kişilik kurulursa ya da platform değişirse. Bu not, aylar sonra ekibe yeni katılan birinin yapıyı neden böyle kurduğunuzu anlamasını sağlar ve gereksiz taşıma tartışmalarını önler.

Kaynaklar

• Google Search Central — Managing multi-regional and multilingual sites: URL yapısı seçenekleri, coğrafi hedefleme ve hreflang.
• Google Search Central — Localized versions of your pages: hreflang, x-default, karşılıklı bağlantılar ve desteklenen yöntemler.