Uluslararası hasta için teknik SEO: Core Web Vitals etkisi
Körfez, İran ve Avrupa'dan bağlanan hastanın ağında Core Web Vitals nasıl ölçülür: ülke bazlı CrUX, RTL yazı tipleri, galeriler ve üçüncü taraf scriptler.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Core Web Vitals hakkında yazılanların çoğu, sitenin bulunduğu ülkeden ve hızlı bir bağlantıdan yapılan ölçüme dayanıyor. Uluslararası hasta çeken bir klinik için bu ölçüm yanıltıcı: hastanız Riyad'dan, Tahran'dan ya da Frankfurt'tan, çoğunlukla mobil ağdan ve sizin sunucunuza uzak bir noktadan bağlanıyor. İstanbul'dan ölçülen sayfa deneyimiyle Körfez'den yaşanan sayfa deneyimi aynı sayfa için farklı iki sonuç. Bu yazı, Core Web Vitals hakkında daha önce yazdığımız genel çerçeveyi uluslararası hasta özelinde daraltıyor: neyi, nereden, nasıl ölçmeli ve sağlık turizmi sitelerine özgü hangi sorunlar bu üç metriği bozuyor.
Üç metrik, uluslararası hastanın ağında
web.dev'in tanımıyla üç Core Web Vitals metriği ve eşikleri sabit: Largest Contentful Paint, sayfa yüklenmeye başladıktan sonra 2,5 saniye içinde gerçekleşmeli; Interaction to Next Paint 200 milisaniye ya da altında olmalı; Cumulative Layout Shift 0,1 ya da altında kalmalı. Üç eşik de sayfa yüklemelerinin 75. yüzdelik dilimi için tanımlanıyor; yani kullanıcıların dörtte üçünün yaşadığı deneyim eşiğin altında olmalı. Uluslararası hasta için kritik nokta bu yüzdelik: sitenizin ziyaretçilerinin çoğunluğu Türkiye'den geliyorsa, 75. yüzdelik dilim Türkiye'deki deneyimi yansıtıyor ve Körfez'den bağlanan azınlığın yaşadığı yavaşlık toplu rakamda görünmüyor. Toplu rakam iyi görünürken hedef pazarınızdaki hasta eşiği aşan bir sayfa yaşıyor olabiliyor.
Ölçüm: ülke bazlı alan verisi nereden gelir
Google'ın Chrome UX Report'u, gerçek Chrome kullanıcılarının deneyimini yansıtan alan verisi ve Core Web Vitals'ın kaynağı. Ülke boyutu bu veri setine 2018'de eklendi; ancak Chrome for Developers belgesine göre ülke boyutu CrUX API'lerinde sunulmuyor, yalnızca BigQuery veri setinde her ülke için ayrı tablo ve ülke kodunu sütun olarak içeren özet tablolar var. Pratik sonuç şu: PageSpeed Insights ve Search Console'daki Core Web Vitals raporu ülke kırılımı vermiyor; hedef pazardaki deneyimi görmek için BigQuery'de ülke tablosuna bakmanız ya da kendi sitenizde alan ölçümü toplayan bir kütüphaneyle ülke bilgisini birlikte kaydetmeniz gerekiyor. İkinci yol küçük siteler için daha erişilebilir: metrikleri ziyaretçinin ülkesi ve dil sürümüyle birlikte kendi analitik aracınıza gönderin ve raporu ülke ve locale bazında kırın. Ayrıca laboratuvar testlerini hedef pazara yakın bir konumdan çalıştırın; test aracının sunucusu Avrupa'daysa Körfez'deki gecikmeyi görmüyorsunuz.
RTL yazı tipleri ve layout shift
Arapça ve Farsça sayfalarda en sık gördüğümüz Core Web Vitals sorunu yazı tipi kaynaklı. Latin alfabesinde sistem yazı tipleriyle web yazı tipi arasındaki fark küçük; Arapça ve Farsça'da web yazı tipinin geç yüklenmesi satır yüksekliğini, harf bağlantılarını ve satır sayısını değiştiriyor ve bu, ölçülebilir bir layout shift üretiyor. Çözüm üç parçalı: metrik açısından uyumlu bir yedek yazı tipi yığını tanımlamak, ana yazı tipini erken yüklemek ve alt küme oluşturarak dosya boyutunu küçültmek. Ayrıca sağdan sola düzende ikonların ve sayıların yön davranışı ilk çizimden sonra değişiyorsa bu da kayma olarak ölçülüyor. RTL siteler için teknik SEO kontrol listemiz bu maddeleri dizin ve hreflang tarafıyla birlikte ele alıyor; burada yalnızca performans boyutu var.
Galeriler ve görseller: LCP'nin gerçek sahibi
Sağlık turizmi sitelerinde en büyük içerik öğesi çoğu zaman bir görsel: hero alanındaki klinik fotoğrafı, tedavi sayfasındaki doktor görseli ya da sonuç galerisinin ilk karesi. LCP bu görselin ne zaman çizildiğine bağlı ve uzak bir ağdan bağlanan hasta için görselin boyutu doğrudan saniye demek. Pratikte uyguladığımız kurallar: ilk ekrandaki görsel için modern format ve ekran boyutuna göre birden fazla kaynak, ilk ekran görselinde lazy loading kullanmamak, galerideki diğer kareleri ise ilk ekranın dışında ve tembel yüklemek, görsel boyutlarını HTML'de belirtip kayma önlemek. Sonuç galerilerinde ek bir katman var: bu galerilerin mevzuat ve kullanıcı deneyimi açısından nasıl kurulacağını ayrı bir yazıda anlattık; performans tarafında galeri, ilk ekranın LCP'sini ele geçirmemeli.
Üçüncü taraf scriptler ve INP
Klinik sitelerinde ana iş parçacığını en çok meşgul eden şey çoğunlukla kendi kodunuz değil, üçüncü taraf: WhatsApp sohbet düğmesi, canlı destek widget'ı, çerez onayı, otomatik çeviri, geri arama formu, analitik ve reklam etiketleri. Bunların her biri sayfa yüklenirken ve kullanıcı ilk dokunuşu yaparken çalışıyor ve INP'yi 200 milisaniyenin üstüne taşıyabiliyor. Uzak ağdan bağlanan hasta için etkisi daha büyük, çünkü scriptlerin kendisi de uzaktan iniyor. Yaklaşımımız: her üçüncü taraf scriptini gerçekten gerekli mi diye tek tek sorgulamak, gerekli olanları kullanıcı etkileşimine ya da boş zamana ertelemek, WhatsApp düğmesini ağır bir widget yerine basit bir bağlantı olarak kurmak ve etiketleri mümkünse sunucu tarafına taşımak. Bu yazıda sayı vermiyoruz; her sitede hangi scriptin kaç milisaniye yediğini kendi alan verinizde göreceksiniz.
Coğrafya: sunucu, CDN ve ilk bayt
Üç metrik de ilk baytın ne zaman geldiğine bağlı ve ilk bayt, hasta ile sunucu arasındaki mesafeye. Türkiye'deki tek bir sunucudan Körfez'e ya da İran'a servis etmek, her istekte ölçülebilir bir gecikme ekliyor. Statik varlıkları hedef pazara yakın uç noktaları olan bir CDN'den sunmak, HTML'i önbelleklemek ve ilk baytı ölçerken hedef ülkeden ölçmek, uluslararası hasta için en büyük tek iyileştirme oluyor. Burada İran özel bir durum: bazı CDN ve hizmet sağlayıcıları İran'a servis vermiyor ya da kısıtlı veriyor; Farsça sayfalarınızın gerçekten yüklenip yüklenmediğini varsaymak yerine o pazardan test etmeniz gerekiyor.
Sıralama etkisi: Google ne diyor, ne demiyor
Google Search Central'ın sayfa deneyimi belgesi, Core Web Vitals'ın sıralama sistemleri tarafından kullanıldığını söylüyor ve aynı belgede iyi bir puanın üst sırayı garanti etmediğini, alaka ve genel sayfa deneyiminin tek bir metrikten önemli olduğunu ekliyor. Bizim okumamız şu: uluslararası hasta için Core Web Vitals, sıralama için bir eşik, dönüşüm için ise doğrudan bir etken. Uzak ağdan bağlanan hastanın sayfayı terk etmesi sıralama raporunda değil, başvuru sayısında görünüyor. Teknik SEO hizmetimizde ülke bazlı alan ölçümü, yazı tipi ve görsel düzeni ve üçüncü taraf denetimi bu sırayla ele alınıyor; en büyük kazanç genellikle ilk ikisinde.
Sonuç
Uluslararası hasta için Core Web Vitals, toplu rakamdan değil hedef ülkeden okunuyor. Ülke boyutu yalnızca BigQuery'de olduğu için kendi alan ölçümünüzü ülke ve locale ile birlikte toplamak, RTL yazı tiplerinin ürettiği kaymayı yedek yığın ve erken yüklemeyle kapatmak, ilk ekran görselini galeriye kaptırmamak, üçüncü taraf scriptleri ertelemek ve içeriği hedef pazara yakın uç noktalardan sunmak, üç metriği hastanın gerçekten yaşadığı yerde iyileştiriyor. Eşikler sabit; ölçüm noktasını hastanın olduğu yere taşımak sizin işiniz.