Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar: SERP fırsatı
Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar kutusu (people also search for) nasıl çalışır, niyet haritasına nasıl dönüşür ve içerik planında nasıl kullanılır?
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar, Google'ın bir sonuca tıklayıp geri döndüğünüzde ya da sayfanın altına indiğinizde gösterdiği kısa sorgu listesidir; İngilizce arayüzde "people also search for" olarak bilinir. Çoğu SEO ekibi bu kutuyu görmezden gelir, çünkü sıralama raporlarında yer almaz ve araçlar onu ancak dolaylı olarak çeker. Oysa bu liste, Google'ın kendi kullanıcı davranışından ürettiği ve ücretsiz olarak önünüze koyduğu bir niyet haritasıdır. Bu yazı kutunun nasıl çalıştığını, hangi SERP fırsatını taşıdığını ve bir içerik planına nasıl çevrildiğini anlatıyor; hacim ya da tıklama oranı rakamı vermeden, çünkü Google bu öğe için rakam yayımlamaz.
Kutu nasıl çalışır: Google'ın kendi tanımı
Google Search Central'ın "Visual Elements gallery" dokümanı bu öğeyi "ilgili aramalar grubu" (related searches group) olarak adlandırır ve "başka insanların yaptığı ilgili aramalardan oluşan bir küme" diye tanımlar; kümenin ilk sorgu ve diğer insanların aradıkları temel alınarak otomatik oluşturulduğunu söyler. Aynı dokümanın vurguladığı iki şey önemli. Birincisi, burada neyin görüneceğini kontrol edemezsiniz; ne yapılandırılmış veri ne bir etiket bu kutuya girmenizi sağlar. İkincisi, Google'ın kendi ifadesiyle "siteniz için yazabileceğiniz konuları düşünürken ilgili arama sorgularına dikkat etmek yararlı olabilir". Yani Google, bu kutuyu bir içerik araştırma kaynağı olarak açıkça öneriyor. Kutunun iki görünümü vardır: sonuç sayfasının altındaki "İlgili aramalar" ve bir sonuca tıklayıp geri döndüğünüzde o sonucun altında beliren "Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar". İkincisi daha değerlidir; çünkü tıklanan sayfanın kullanıcıyı tatmin etmediği anlarda tetiklenir ve o sayfanın cevaplamadığı ihtiyacı ele verir. "People also ask" (Kullanıcılar bunları da sordu) kutusu ise farklı bir öğedir: sorular içerir ve açıldığında öne çıkan snippet gösterir; bu yazının konusu değildir ama ikisini birlikte okumak niyet haritasını tamamlar.
SERP fırsatı: geri dönüş anındaki listeyi okumak
Geri dönüş anında beliren liste üç tür sinyal taşır. Birincisi, eksik alt konu: "diş implantı fiyat" arayan kullanıcı geri dönüp "diş implantı kaç günde yapılır" görüyorsa, fiyat sayfasında süre bilgisi eksiktir. İkincisi, niyet kayması: "seo nedir" arayanın listesinde "seo ajansı" beliriyorsa, tanım içeriğinden hizmet içeriğine bir köprü açmanız gerekir. Üçüncüsü, dil ve varlık çeşitliliği: marka adları, şehir adları ve İngilizce sorgular listede karışık görünüyorsa, aynı ihtiyacın birden fazla dilde arandığını gösterir; çok dilli sitelerde bu, hangi sayfanın hangi dile çevrileceğine karar verirken doğrudan kullanılır. Bu üç sinyali okumanın basit bir yöntemi var: hedef sorgunuzu gizli pencerede, hedef ülkeden arayın; ilk beş sonuca sırayla tıklayıp geri dönün; her sonucun altında beliren listeyi kaydedin. Beş sonuç için beş liste, çoğu zaman 20–30 farklı sorgu üretir. Bu sorguları üç sütuna ayırın: mevcut sayfanızın cevaplaması gerekenler, yeni bir sayfa isteyenler ve alakasız olanlar. İlk sütun içerik güncellemesi, ikinci sütun içerik takvimi, üçüncü sütun ise niyet sınırınızdır. Araçsız rakip analizi yazımızda anlattığımız yöntemle birleştirildiğinde, rakibin sayfasından geri dönüldüğünde beliren liste, rakibin cevaplamadığı soruları da size verir.
Aramalar hacimle değil ilişkiyle sıralanır: Trends ile doğrulama
Bu kutudaki aramalar hacme göre değil, oturum içi ilişkiye göre seçilir; yani listedeki bir sorgunun çok aranıp aranmadığını kutu söylemez. Doğrulamak için Google Trends'in "ilgili sorgular" bölümü kullanılır. Trends Yardım'ın tanımı nettir: "Popüler" (Top), girdiğiniz terimle aynı oturumda en sık aranan terimlerdir; "Yükselen" (Rising) ise seçilen dönemde en büyük artışı gösteren terimlerdir ve artış çok yüksekse "Breakout" etiketi alır. Pratik akış şudur: geri dönüş listesinden çıkan 20–30 sorguyu Trends'te ana terimle karşılaştırın; Popüler listesinde de görünenler kalıcı talep, yalnızca Yükselen listesinde görünenler ise mevsimsel ya da haber kaynaklı taleptir. İkisini aynı içerik takvimine koymak yaygın bir hatadır: kalıcı talep için kalıcı sayfa, yükselen talep için tarihli ve güncellenecek bir yazı gerekir. Dört dilde anahtar kelime araştırması yazımızda bu ayrımı dil bazında nasıl yaptığımızı anlattık; Trends'in ülke filtresi, aynı sorgunun Türkçe, Arapça ve İngilizce karşılıklarını ayrı ayrı doğrulamanıza izin verir.
İçerik planına dönüştürme: üç kural
Birinci kural: bir kutu sorgusu tek başına bir sayfa hak etmez; aynı niyeti paylaşan sorgular kümelenir ve küme bir sayfa olur. "SEO ne demek", "SEO açılımı" ve "SEO nedir" üç sayfa değil, tek bir tanım sayfasının alt başlıklarıdır. İkinci kural: mevcut sayfanın cevaplaması gereken sorgular sayfaya H2 olarak eklenir ve ilk cümlede cevaplanır; çünkü geri dönüş listesi o sayfanın eksiğini söyler ve eksik kapatıldığında liste de değişir. Üçüncü kural: liste zamanla değişir; aynı sorgu için üç ayda bir tekrarlanan bir tarama, hangi alt konuların doyduğunu ve hangilerinin yeni açıldığını gösterir. İçerik SEO hizmetimizde bu döngüyü "tara, kümele, yaz, yeniden tara" olarak işletiriz; hedef, hacim tablolarına değil, Google'ın gerçek kullanıcılardan ürettiği ilişki haritasına yazmaktır. Son bir uyarı: bu kutuya "girmek" için yapılabilecek bir şey yoktur ve bunu vaat eden bir yöntem de yoktur; yapılabilecek tek şey, kutunun gösterdiği ihtiyacı sizden daha iyi cevaplayan bir sayfa olmadığından emin olmaktır.
Araçlar ve sınırlar: sık sorulanlar
SEO araçları bu kutuyu gösteriyor, elle taramaya gerek var mı? Çoğu araç "people also search for" verisini kendi taramalarından derler ve ülke, cihaz ve oturum bağlamını kaybeder; geri dönüş anındaki liste ise yalnızca gerçek bir tıklama ve geri dönüşten sonra belirir. Araç listesi başlangıç noktasıdır, elle tarama doğrulamadır. Liste her kullanıcı için aynı mı? Hayır; konum, dil, cihaz ve önceki aramalar listeyi değiştirir, bu yüzden hedef ülkeden ve gizli pencerede bakmak gerekir. Kullanıcıların yaptığı diğer aramalar kutusu sıralamayı etkiler mi? Kutunun kendisi bir sıralama sinyali değildir; etkisi dolaylıdır: kutunun gösterdiği ihtiyacı kapatan sayfa, kullanıcıyı tatmin ettiği için geri dönüşü azaltır. Mobilde de aynı mı? Mobilde liste daha kısa ve daha sık görünür; mobil ağırlıklı sektörlerde mobil tarama esas alınmalıdır. Rakip marka adları listede çıkıyorsa ne yapmalı? Bu, kullanıcının sizi rakiple karşılaştırdığını gösterir; karşılaştırma sayfası yazmak yerine kendi sayfanızda karşılaştırmanın sorduğu soruları cevaplamak daha kalıcı sonuç verir.