Klinikler için Looker Studio SEO panosu: GSC + GA4
Klinik için Looker Studio SEO panosu: Search Console'da iki veri kaynağı, GA4 kota sınırları, locale bazlı sayfa yapısı ve çizilmemesi gereken grafikler.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Bir klinik için SEO panosu kurmanın amacı, pazarlama sorumlusunun her ay danışmana "durum ne" diye sormak yerine, kendi hesabındaki veriye tek ekranda bakabilmesi. Looker Studio bunun için yeterli ve ücretsiz bir araç; zorluk araçta değil, hangi veriyi hangi kaynaktan çekeceğinize ve neyi çizmeyeceğinize karar vermekte. Bu yazı, çok dilli bir klinik sitesi için kurduğumuz panonun yapısını, Search Console ve GA4 bağlayıcılarının bilinmesi gereken sınırlarını ve panoya girmeyen grafiklerin gerekçesini anlatıyor.
Kaynak ilkesi
Panonun tüm veri kaynakları kliniğin kendi Google hesabına bağlı olmalı: Search Console mülkü, GA4 mülkü ve panonun kendisi. Danışman, panoyu kliniğin hesabında düzenleyici olarak kurar; kendi hesabında kurup paylaşmaz. Bu ilke, danışmanlık ilişkisi bittiğinde panonun ve veri geçmişinin klinikte kalmasını sağlar. Analitik ve veri hizmetimizin ilk kuralı da bu: ölçüm altyapısı müşterinindir.
Search Console: iki veri kaynağı gerekir
Looker Studio'nun Search Console bağlayıcısı, Search Console'un iki farklı toplama yöntemini yansıtır: site gösterimi ve URL gösterimi. Site gösterimi tablosunda gösterim ve tıklama site düzeyinde sayılır; sorgu bazlı analiz için doğru kaynaktır. URL gösterimi tablosunda aynı metrikler URL düzeyinde sayılır; sayfa bazlı analiz için doğru kaynaktır. Google'ın belgesi açıkça söylüyor: tek bir veri kaynağı bu yöntemlerden yalnızca birini kullanabilir. İkisini de görmek istiyorsanız, aynı mülk için iki ayrı veri kaynağı oluşturursunuz.
Bu ayrım pratikte önemli, çünkü iki tablonun toplamları birbirini tutmaz ve tutmaması normaldir. Aynı sorgu için birden fazla sayfanız aynı sonuç sayfasında göründüğünde site gösterimi bir, URL gösterimi iki sayar. Panoda iki kaynaktan gelen sayıları yan yana koyup "neden farklı" sorusuna her ay cevap vermek istemiyorsanız, hangi grafiğin hangi kaynaktan geldiğini başlığa yazın.
Search Console verisinin bir sınırı daha var: performans raporu on altı aya kadar geriye gider. Yıllık karşılaştırma yapabilirsiniz ama iki yıl önceyle karşılaştıramazsınız. Daha uzun geçmiş istiyorsanız, veriyi düzenli aralıklarla bir tabloya aktarmanız gerekir; bu, panonun değil, veri saklama planının konusu.
GA4: bağlayıcı ve kota
GA4 bağlayıcısı kurulumu kolaydır; zorluğu sonra çıkar. Google'ın belgesi, GA4'e bağlanan Looker Studio raporlarının Google Analytics Data API kotalarına tabi olduğunu ve kotayı aşan raporların hata gösterebileceğini söylüyor. Kota, panonuzu açan her kişinin her grafik için yaptığı sorguyla tüketilir. Otuz grafikli bir sayfayı on kişi aynı sabah açtığında hata görmeniz olağandır. Üç önlemimiz var: sayfa başına grafik sayısını on civarında tutmak, veri tazeliği ayarını on iki saate çekmek, ve en çok bakılan metrikleri tek bir özet sayfasında toplayıp ayrıntı sayfalarını yalnızca gerektiğinde açmak. Veri tazeliği ayarı bağlayıcı türüne göre değişir; GA4 için varsayılan değeri uzatmak, kota tüketimini gözle görülür biçimde düşürür.
GA4'ten panoya taşıdığımız metrikler sınırlı: organik oturum sayısı, organik kaynaklı anahtar olaylar (form gönderimi, WhatsApp tıklaması, telefon tıklaması), açılış sayfası bazında anahtar olay oranı ve locale bazında kırılım. Çok dilli sitede locale kırılımının nasıl kurulacağını GA4 çok dilli raporlama yazısında anlattık; pano o yapının üstüne oturur.
Panonun sayfa yapısı
Birinci sayfa, özet: dört sayı ve iki çizgi grafiği. Sayılar: organik tıklama (Search Console, site gösterimi), organik oturum (GA4), organik anahtar olay (GA4), CRM'de nitelikli olarak işaretlenen organik başvuru (CRM'den elle girilen veya bağlanan tablo). Çizgiler: son on altı ayda organik tıklama ve organik anahtar olay. Bu sayfa, pazarlama sorumlusunun her hafta baktığı tek sayfadır.
İkinci sayfa, sorgular: site gösterimi kaynağından, hedef sorgu kümesine filtrelenmiş tıklama, gösterim ve ortalama pozisyon. Hedef sorgu kümesi, danışmanla birlikte belirlenmiş ve panoda bir filtre olarak tanımlanmış bir listedir; tüm sorguları listelemek değil, izlenen sorguları göstermek amaçtır. Ülke filtresi burada zorunlu: Körfez ülkelerinden gelen Arapça sorgularla Türkiye'den gelen Türkçe sorguları aynı tabloda toplamak yanıltır.
Üçüncü sayfa, sayfalar: URL gösterimi kaynağından, locale klasörüne göre gruplanmış tıklama ve gösterim, yanında GA4'ten aynı URL'nin anahtar olay sayısı. Bu iki kaynağı tek tabloda göstermek için veri harmanlama gerekir; harmanlama, farklı kaynaklardan alanları ortak bir anahtar üzerinden birleştirir ve buradaki anahtar sayfa URL'sidir. URL formatlarının iki kaynakta aynı olduğundan emin olun; Search Console tam URL, GA4 ise yol verir ve harmanlamadan önce ikisini aynı biçime getirmeniz gerekir.
Dördüncü sayfa, teknik sağlık: Search Console'un indeksleme verisi bağlayıcıyla gelmez; bu sayfaya elle aktarılan aylık bir tablo koyuyoruz: gönderilen ve indekslenen URL sayısı locale bazında, Core Web Vitals'ta iyi eşiğini geçen URL payı. Elle giriş ideal değil ama olmayan bir bağlayıcıyı bekleyerek sayfayı boş bırakmaktan iyi.
Çizilmemesi gerekenler
Bazı grafikler pano süsüdür ve karar üretmez. Toplam gösterim çizgisi: gösterim, tıklamaya dönmediği sürece bir sonuç değildir; büyümesi iyi görünür ama tek başına hiçbir şey söylemez. Ortalama pozisyonun tüm site için ortalaması: yüzlerce sorgunun pozisyon ortalaması, yeni bir sorguda görünmeye başladığınızda kötüleşir; bu bir gerileme değil, genişlemedir. Cihaz ve tarayıcı dağılımı: ilginçtir, karar üretmez. Gerçek zamanlı kullanıcı sayısı: SEO panosunda yeri yoktur. Bu grafikleri çıkarmak, panoyu okunur ve kotayı sürdürülebilir kılar. Aynı ilke, danışmandan istenen aylık rapor için de geçerli; rapor içeriği yazısında hangi metriklerin süs olduğunu ayrıca listeledik.
Bakım
Pano bir kez kurulup bırakılmaz. Üç aylık bakım listesi: hedef sorgu filtresi güncel mi, yeni locale veya tedavi sayfaları URL filtresine eklendi mi, GA4'te anahtar olay tanımları değişti mi, veri kaynaklarının kimlik bilgisi hâlâ geçerli mi? Son madde en sık unutulan: veri kaynağını kuran kişinin hesabı kapandığında pano boş görünür. Bu yüzden veri kaynaklarını kişisel değil, kliniğin ortak yönetici hesabıyla kuruyoruz.
Kendi pratiğimiz
Klinik müşterilerimizde panoyu ilk ayın sonunda kuruyor ve aylık toplantının girdisi olarak kullanıyoruz. Herkese açık örnek panolarımızı raporlar sayfasında görebilirsiniz. Panonun değeri, verinin güzelliğinde değil, her ay aynı dört sayıya aynı yerden bakılmasında; bu tutarlılık, yılın sonunda "ne değişti" sorusunun cevabını verir.