Google reklam verme: hesap açılışından ilk kampanyaya
Google reklam verme adım adım: hesap açılışı, ödeme ve dönüşüm kurulumu, ilk Arama kampanyası ve Google reklam verme ücreti nasıl oluşur.
Yazan Roozbeh Nazari · CEO
Google reklam verme işi, çoğu işletmenin sandığından daha kısa bir kurulum ve daha uzun bir öğrenme sürecidir. Hesap açmak on dakikadır; hesabın doğru şeyi ölçmesini ve bütçeyi doğru yere harcamasını sağlamak haftalar alır. Bu yazı "Google'a reklam nasıl verilir" sorusunu operasyonel sırayla cevaplıyor: hesap açılışı, ödeme profili, dönüşüm kurulumu, ilk Arama kampanyası ve ücretin nasıl oluştuğu. Kampanya türlerinin ne işe yaradığını Google Ads nedir yazımızda anlattık; burada yalnızca uygulama var. Tıklama maliyeti ya da "ortalama bütçe" rakamı vermiyoruz, çünkü bu değerler sektöre, ülkeye ve açık artırmaya göre değişir ve tek bir rakam yanıltır.
Hesap açılışı: uzman modu ve ödeme profili
Google Ads Yardım'ın "Create a Google Ads account" sayfası kaydı üç adımda anlatır: işletme bilgileri, kampanya hedefi ve bütçe, ödeme bilgileri. Bu akışın kritik noktası, kayıt sihirbazının yeni hesabı basitleştirilmiş bir kurulum yoluna yönlendirmesidir; bu yol kampanya yapısını gizleyerek başlangıcı kolaylaştırır ama anahtar kelime, eşleme türü ve yerleşim kontrolünü elinizden alır. Kayıt ekranında uzman moduna geçin ya da kampanya oluşturmadan hesap açma seçeneğini kullanın; kampanyayı ölçüm kurulduktan sonra açacaksınız. İkinci nokta hesap ayarlarıdır: işletme e-postası, zaman dilimi ve para birimi; son ikisi sonradan değiştirilemez ve raporlarınızın tamamını etkiler. Türkiye'de faaliyet gösteren bir işletme için para birimi TRY, zaman dilimi İstanbul olmalıdır; hedef ülkeniz farklı olsa bile faturalandırma ve rapor saatleri hesabın ülkesine göre kurulur. Üçüncü nokta ödeme profili: Google Ads Yardım'ın ödeme yöntemi sayfası, kayıt sırasında ya da sonradan bir birincil ödeme yöntemi eklenmesini, eklenen kartta geçici bir yetkilendirme tutarının görünebileceğini ve Avrupa kart sahipleri için ek doğrulama gerekebileceğini anlatır. Şirket kartı ve vergi bilgileri en baştan doğru girilmeli; sonradan düzeltilen fatura bilgileri muhasebe tarafında zaman alır. Hesap açıldıktan sonra yönetici erişimini ajansa ya da danışmana şifre paylaşarak değil, erişim ve güvenlik menüsünden yetki vererek açın; şifre paylaşımı hem güvenlik hem denetim açısından sorun yaratır.
Kampanyadan önce dönüşüm: Google reklam nasıl verilir sorusunun asıl cevabı
"Google reklam nasıl verilir" diye soranların çoğu ilk kampanyayı ölçümsüz açar ve bir ay sonra "tıklama var, müşteri yok" diye şikâyet eder. Sorun reklamda değil, dönüşüm tanımının olmamasındadır. Google Ads Yardım'ın "Set up your web conversions" dokümanı üç adım tanımlar: web sitesi dönüşüm veri kaynağını kurmak, dönüşüm işlemlerini oluşturmak ve ölçümü Google etiketi ya da Google Analytics bağlantısıyla uygulamak. Pratikte yapılacaklar: sitenize Google etiketini ya da Google Tag Manager'ı yerleştirin; GA4'ü kurun ve Google Ads'e bağlayın; sizin için değerli olan eylemleri tanımlayın: form gönderimi, WhatsApp tıklaması, telefon araması, randevu sayfası görüntülemesi. Her eylemi bir dönüşüm işlemi olarak yaratın ve birincil ya da ikincil olarak işaretleyin: birincil dönüşümler teklif stratejisini besler, ikinciller yalnızca raporlanır. Sayfa görüntülemesini birincil dönüşüm yapmak yaygın bir hatadır; otomatik teklif, ucuz sayfa görüntülemelerine yönelir. Kurulumu gerçek bir form göndererek doğrulayın; dönüşüm sütununda sayı görünene kadar kampanya açmayın. Sağlık gibi hassas alanlarda hangi verilerin toplanabileceği reklam politikalarına ve kişisel veri mevzuatına tabidir; dönüşüm etiketine hasta bilgisi taşımayın.
İlk kampanya: yalnızca Arama, dar coğrafya, sıkı eşleme
İlk kampanya için önerimiz tek bir Arama kampanyasıdır. Ayarları sırayla: hedef olarak genel "web sitesi trafiği" değil, tanımladığınız dönüşümü seçin. Ağ ayarlarında Görüntülü Reklam Ağı'nı ve arama ortaklarını kapatın; ilk veriniz yalnızca Google aramasından gelsin. Konumda "bu konumdaki kişiler" seçeneğini kullanın, "ilgi gösterenler" seçeneğini değil; aksi halde hedef ülke dışından tıklama alırsınız. Dil ayarını hedef kullanıcının tarayıcı diline göre yapın. Anahtar kelimelerde sıralı eşleme ve tam eşleme ile başlayın; geniş eşleme, dönüşüm verisi birikmeden açıldığında bütçeyi alakasız sorgulara dağıtır. Reklam grubunu tek bir niyet etrafında kurun: "saç ekimi fiyat" ile "saç ekimi nasıl yapılır" aynı grupta olmaz. Duyarlı arama reklamında birden fazla başlık ve açıklama yazın; başlıklarda anahtar kelime, fark ve eylem çağrısı bulunsun; sağlık ilanlarında sonuç vaadi kullanmayın. Açılış sayfası reklamın vaadiyle aynı olsun; ana sayfaya trafik göndermek dönüşüm oranını düşürür. Teklif stratejisi ilk haftalarda tıklama odaklı ve tıklama başına maliyet sınırıyla başlayıp, dönüşüm birikince dönüşüm odaklı stratejiye geçebilir. Negatif anahtar kelime listesini ilk günden kurun ve arama terimleri raporunu her hafta okuyun. Ücretli medya hizmetimizde ilk kampanyayı bu daraltılmış yapıyla açar, genişlemeyi arama terimleri raporunun gösterdiği kadar yaparız.
Google reklam verme ücreti nasıl oluşur
Google reklam verme ücreti sabit bir fiyat değildir; üç bileşenden oluşur. Birincisi medya harcaması: her tıklama ya da dönüşüm için açık artırmada oluşan maliyet, sizin belirlediğiniz günlük bütçeyle sınırlıdır ve Google günlük bütçeyi bazı günlerde aşıp aylık toplamda dengeleyebilir. İkincisi, ödeme yöntemine göre faturalandırma: otomatik ödemede harcama bir eşiğe ulaştığında ya da dönem sonunda tahsil edilir; manuel ödemede önceden yüklediğiniz tutar harcanır ve bittiğinde reklam durur. Türkiye'de fatura ve vergi uygulaması hesabın ülke ayarına göre yapılır; muhasebeniz Google'dan gelen faturayı nasıl işleyeceğini kurulum öncesinde bilmelidir. Üçüncüsü, yönetim ücreti: kampanyayı bir ajans yönetiyorsa bu, medya harcamasından ayrı bir kalemdir ve sözleşmede net yazmalıdır; medya bütçesi yüzdesi, sabit ücret ya da performans bazlı modeller vardır. "Google reklam verme ücreti ne kadar" sorusuna dürüst cevap, ilk ayın bir öğrenme bütçesi olduğu ve bu bütçenin ölçüm kurulmadan harcanmasının en pahalı senaryo olduğudur. Bütçeyi kanallar arasında nasıl böldüğümüzü Google Ads ve Meta bütçe dağılımı yazımızda anlattık.
İlk 30 günde ne beklemeli: sık sorulanlar
Reklam ne zaman yayına girer? Reklamlar politika incelemesinden geçer; onay genellikle kısa sürer ama sağlık gibi hassas kategorilerde ek inceleme ya da sertifika gerekebilir, bu yüzden ilk kampanyayı yayın tarihinden önce hazırlayın. Kaç anahtar kelimeyle başlamalı? Az ve net: bir reklam grubunda tek niyet, birkaç yakın varyasyon; arama terimleri raporu genişlemenin yönünü söyler. Kampanyayı her gün değiştirmeli mi? Hayır; otomatik teklif stratejilerinin öğrenmesi için birkaç günlük istikrar gerekir, sık değişiklik öğrenmeyi sıfırlar. Haftalık bakılacak üç şey: arama terimleri (negatif ekleme), dönüşüm sütunu (ölçüm çalışıyor mu) ve açılış sayfası davranışı (GA4'te etkileşim). Ajansa devretmeli mi? Hesabı kendi adınıza açıp yönetim erişimini vermek, ajans değişse bile veriyi ve geçmişi korur; hesabın ajans adına açılması en sık gördüğümüz geri dönülmez hatadır.