Anahtar kelime planlayıcı ile araştırma: adım adım

Anahtar kelime planlayıcı, Google Ads içindeki ücretsiz araştırma aracıdır ve içerik planlamasında en sık başvurulan kaynaklardan biridir. Reklam için tasarlanmış olsa da organik içerik stratejisinde de işe yarar; yeter ki verdiği sayıların ne anlama geldiğini bilerek kullanın. Bu yazı, aracı açtığınız ilk günden bir içerik planı çıkardığınız güne kadar izlenecek adımları sırayla anlatıyor ve en sık yapılan okuma hatalarına dikkat çekiyor.

Google anahtar kelime planlayıcı nedir, ne değildir

Google'ın yardım sayfasına göre araç iki temel iş yapar: işinizle ilgili yeni kelime fikirleri bulmak ve elinizdeki kelimeler için arama hacmi ile tahminleri görmek. Aracın dili reklam dilidir; teklif aralıkları, rekabet düzeyi ve tahmini tıklamalar reklamverene yöneliktir. Organik tarafta kullanacağınız asıl bilgi, kelime fikirleri ve bu fikirlerin göreli talebidir.

Aracın ne olmadığını bilmek de aynı derecede önemlidir. Planlayıcı bir sıralama aracı değildir; sitenizin nerede göründüğünü söylemez. Bir rakip analizi aracı da değildir; rakiplerin hangi kelimelerde trafik aldığını göstermez. Ve verdiği aylık arama sayıları kesin sayım değil, Google'ın belirli bir tarih aralığı, konum ve ağ ayarı için sunduğu ortalamalardır. Google'ın tahminler sayfası da bu değerlerin yakın varyasyonları kapsadığını ve seçtiğiniz konum ile ağ ayarlarına bağlı olduğunu belirtir.

Anahtar kelime araştırması için hazırlık

Aracı açmadan önce üç şeyi netleştirin. Birincisi pazar: hangi ülke ya da şehir için araştırma yapıyorsunuz? Konum ayarı sonuçları doğrudan değiştirir; Türkiye geneli ile tek bir şehir farklı tablolar verir. İkincisi dil: Türkçe araştırma ile İngilizce araştırma ayrı listelerdir ve birbirinin çevirisi değildir. Üçüncüsü iş hedefi: hangi hizmet ya da ürün için talep arıyorsunuz?

Bu üçü netleşmeden yapılan araştırma, uzun ama dağınık bir liste üretir. Hazırlığın somut çıktısı, her biri bir hizmet ya da ürün grubuna bağlı beş ila on tohum kelimedir. Çok dilli bir pazarda bu hazırlığın nasıl yapıldığını dört dilde anahtar kelime araştırması yazımızda örnekledik.

Adım adım: anahtar kelime planlayıcı kullanımı

Birinci adım erişimdir. Araç Google Ads hesabı içinden açılır; hesabınız yoksa bir hesap oluşturmanız gerekir. Hesap açılışında kampanya kurma akışı önünüze gelebilir; araştırma için aktif bir kampanya yürütmeniz gerekmez, ancak hesabın durumuna göre gördüğünüz verinin ayrıntı düzeyi değişebilir.

İkinci adım kelime fikirleri bulmaktır. "Yeni anahtar kelimeler keşfedin" seçeneğinde tohum kelimelerinizi girin ya da bir web sitesi adresi verin. Konum ve dil ayarını hazırlıkta belirlediğiniz pazara göre değiştirmeyi unutmayın; varsayılan ayarlar sizin pazarınız olmayabilir.

Sonuç listesinde markanıza ya da rakip markalara ait sorgular da çıkacaktır. Bunları ayrı bir sekmeye taşıyın; markalı sorgular farklı bir niyet taşır ve içerik planının ana gövdesine karışmamalıdır.

Üçüncü adım listeyi dışa aktarmaktır. Araç içinde filtrelemek yerine sonuçları bir tabloya aktarmak, gruplama ve eleme işini kolaylaştırır. Tabloya kelime, aylık ortalama arama, rekabet ve varsa üç aylık ile yıllık değişim sütunlarını alın.

Dördüncü adım gruplamadır. Kelimeleri tek tek değil, aynı niyeti taşıyan kümeler halinde düşünün. "Nedir", "nasıl yapılır" ve "fiyat" gibi kalıplar farklı niyetlerdir ve genellikle farklı sayfalar gerektirir. Aynı niyeti taşıyan yakın varyasyonlar ise çoğu zaman tek bir sayfada karşılanır.

Beşinci adım doğrulamadır. Listedeki öncelikli kümeler için gerçek sonuç sayfasına bakın: bu sorguda hangi tür sayfalar sıralanıyor, rehber mi, ürün sayfası mı, yerel sonuç mu? Sonuç sayfası, niyetin en güvenilir kanıtıdır ve planlayıcının göstermediği bilgiyi verir.

Anahtar kelime bulucu olarak sınırları

Planlayıcıyı bir anahtar kelime bulucu olarak kullanırken bilinmesi gereken birkaç sınır var. Çok düşük hacimli ve uzun kuyruklu sorgular listede görünmeyebilir ya da birbirine yakın varyasyonlarla birleştirilmiş olabilir. Yeni ortaya çıkan konularda geçmiş veri az olduğu için değerler gecikmeli yansır. Ve "rekabet" sütunu reklamverenler arasındaki rekabeti gösterir; organik sonuçlarda sıralanmanın ne kadar zor olduğunu söylemez.

Bu sınırları kapatmak için planlayıcıyı başka kaynaklarla birlikte kullanmak gerekir. Search Console'daki sorgu verisi, sitenizin zaten gösterim aldığı ama henüz iyi karşılayamadığı sorguları ortaya çıkarır; bu, planlayıcının hiç göstermeyeceği bir fırsat listesidir. Bunun nasıl yapıldığını Search Console rehberimizde anlattık. Sonuç sayfasındaki "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" kutusu ve ilgili aramalar da gerçek kullanıcı dilini gösteren ücretsiz kaynaklardır.

Listeden içerik planına

Araştırmanın değeri, bir içerik planına dönüştüğü anda ortaya çıkar. Her kelime kümesi için şu soruları yanıtlayın: bu küme için sitede zaten bir sayfa var mı; varsa güncellenmesi mi, yoksa yeni bir sayfa mı gerekiyor; bu sayfa hangi hizmet sayfasına bağlanacak? Bu son soru sık atlanır, oysa bilgi amaçlı bir yazının iş sonucu üretmesi çoğu zaman doğru hizmet sayfasına verdiği bağlantıya bağlıdır.

Önceliklendirmede tek başına hacme bakmak yanıltıcıdır. Düşük hacimli ama satın alma niyeti yüksek bir küme, yüksek hacimli ama bilgi amaçlı bir kümeden daha fazla iş getirebilir. Pratik bir sıralama için üç ölçütü birlikte düşünün: iş değeri, mevcut görünürlük ve sayfayı üretmek için gereken emek. İçerik planını bu mantıkla kurup yayına alma sürecini içerik SEO hizmetimiz kapsamında yürütüyoruz.

Araştırma bir kez yapılıp bırakılacak bir iş de değildir. Talep mevsime, gündeme ve pazardaki yeni ürünlere göre değişir. Öncelikli kümeleri üç ayda bir yeniden kontrol etmek, hangi konuların yükseldiğini ve hangi sayfaların güncellenmesi gerektiğini erken gösterir. Bu kontrolde yeni bir liste çıkarmak yerine eski tabloyu güncellemek, değişimi görünür kılar ve önceki kararların neden alındığını kaybettirmez. Her güncellemede hangi kümenin plana eklendiğini, hangisinin çıkarıldığını ve bunun gerekçesini tek satırla not etmek yeterlidir.

Sık yapılan okuma hataları

Birincisi, aylık ortalama aramayı kesin talep gibi okumak. Bu değerler planlama içindir; bir kelimenin gelecek ay tam olarak o kadar aranacağını söylemez. İkincisi, konum ayarını kontrol etmeden sonuç çıkarmak. Üçüncüsü, reklam rekabetini organik zorluk sanmak. Dördüncüsü, her varyasyon için ayrı bir sayfa üretmek; bu, birbirine rakip olan zayıf sayfalar doğurur. Anahtar kelime planlayıcı doğru okunduğunda güçlü bir başlangıç noktasıdır; yanlış okunduğunda ise yanlış sayfalara emek harcatır.

Kaynaklar

• Google Ads Yardım — Anahtar Kelime Planlayıcı'yı kullanma: kelime fikirleri bulma, arama hacmi ve tahmin alma.
• Google Ads Yardım — Anahtar Kelime Planlayıcı tahminleri hakkında: aylık ortalama aramaların ve tahminlerin nasıl hesaplandığı.