Cookiesiz attribution: aklınızı kaybetmeden nasıl yapılır?

Son altı ayda üç farklı müşterimiz server-side tagging'e geçti — her biri farklı bir sektörden, her biri farklı bir stack'le. Ama üçünden de çıkan dersler aynıydı.

Birincisi: cookieless'a geçiş bir ürün değişikliği değil, bir veri stratejisi değişikliği. GTM SS'i kurmadan önce ölçüm planınızı GA4 ve first-party identity'ye (e-posta hash'i, kullanıcı ID'si) oturtmanız gerekiyor.

İkincisi: Stape mi yoksa Google Cloud üzerinde self-host mu sorusunun cevabı, ekibinizin operasyonel kapasitesine bağlı. Stape, kurulum gerektirmeden hızlıca başlamanızı sağlar. Self-host ise DevOps kapasiteniz varsa yıllık %60-80 maliyet tasarrufu anlamına gelir.

Üçüncüsü: Meta CAPI ve TikTok Events API entegrasyonu, server-side tagging'in ROI'sinin yaklaşık %70'ini oluşturuyor. Bu entegrasyon olmadan yalnızca GA4'e veri göndermiş olursunuz — reklam optimizasyonu için bu tek başına yeterli değil.