گوگل ادز ادیتور: ویرایش گروهی سریع و امن
شش روال کاری در گوگل ادز ادیتور برای ویرایش گروهی: جستجو و جایگزینی، تغییرات چسباندنی، ورود CSV، کار با چند حساب و یک روال امن برای بررسی و ارسال.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
گوگل ادز ادیتور (Google Ads Editor) یک برنامه رایگان و قابل دانلود از گوگل برای مدیریت حساب‌های گوگل ادز است. حساب را دانلود می‌کنید، تغییرات را به‌صورت آفلاین انجام می‌دهید و هر وقت آماده بودید آن‌ها را به حساب ارسال می‌کنید. برای حساب‌های کوچک، رابط وب معمولا کافی است. اما در حساب‌هایی با کمپین‌های زیاد، چند زبان یا تغییرات ساختاری مکرر، گوگل ادز ادیتور ساعت‌ها کلیک را به چند عملیات گروهی کنترل‌شده تبدیل می‌کند. این مقاله شش روال کاری را که به آن‌ها تکیه می‌کنیم و عادت‌های ایمنی‌ای را که مانع تبدیل ویرایش گروهی به خسارت گروهی می‌شوند شرح می‌دهد. این مقاله مکمل روتین هفتگی مدیریت گوگل ادز ماست که به آنچه باید بررسی شود می‌پردازد؛ این نوشته درباره این است که تغییرات بزرگ را چگونه کارآمد انجام دهید.
دانلود گوگل ادز ادیتور و راه‌اندازی اولیه
برنامه را از صفحه رسمی Google Ads Editor در سایت گوگل دانلود کنید و حساب خود را اضافه کنید، یا اگر بیش از یک حساب را مدیریت می‌کنید، حساب‌هایتان را. پیش از ویرایش هر چیزی، آخرین نسخه حساب را از گوگل ادز دریافت کنید تا روی داده‌های به‌روز کار کنید، نه روی نسخه‌ای که کسی در این فاصله در رابط وب تغییرش داده است. این را اولین گام هر جلسه کنید. این کار از رایج‌ترین مشکل ادیتور جلوگیری می‌کند: ارسال تغییرات روی یک نسخه محلی قدیمی.
دو تنظیم در روز اول ارزش بررسی دارند. اول، تعیین کنید چه کسی در تیم اجازه ارسال از ادیتور را دارد، چون ارسال، تغییرات را روی حساب زنده اعمال می‌کند. دوم، برای کمپین‌ها و گروه‌های تبلیغاتی یک قاعده نام‌گذاری توافق کنید، چون همه روال‌های گروهی زیر به توانایی انتخاب سریع آیتم‌های درست وابسته‌اند.
روال 1: جستجو و جایگزینی در کمپین‌ها
وقتی نام یک محصول، اشاره‌ای به قیمت، تاریخ پایان یک پیشنهاد ویژه یا مسیر یک URL تغییر می‌کند، رابط وب شما را مجبور می‌کند آگهی‌ها را یکی‌یکی ویرایش کنید. در گوگل ادز ادیتور می‌توانید آگهی‌ها یا کلمات کلیدی مربوط را در گروه‌های تبلیغاتی و کمپین‌های زیاد انتخاب کنید و متن را در یک گام جستجو و جایگزین کنید. کاربردهای رایج شامل به‌روزرسانی یک پارامتر ردیابی در URLهای نهایی، جایگزینی نام محصولی که تولیدش متوقف شده در عنوان‌ها یا تغییر عبارت دعوت به اقدام در یک کمپین کامل است.
اول فیلتر کنید، بعد جایگزین کنید. نما را دقیقا به آیتم‌هایی که قصد تغییرشان را دارید محدود کنید، پیش‌نمایش را بررسی کنید و فقط پس از آن جایگزینی را اعمال کنید.
روال 2: اعمال چند تغییر از یک صفحه‌گسترده
ابزار اعمال چند تغییر به شما امکان می‌دهد فهرستی از تغییرات را، با یک ردیف برای هر آیتم و ستون‌هایی که با تب یا ویرگول جدا شده‌اند، بچسبانید یا وارد کنید. می‌توانید از آن برای افزودن، ویرایش یا حذف کلمات کلیدی، کلمات منفی، آگهی‌ها و آیتم‌های دیگر استفاده کنید. سرستون‌ها باید انگلیسی باشند و با نام ستون‌هایی که ادیتور انتظار دارد مطابقت داشته باشند.
این سریع‌ترین راه برای تبدیل یک صفحه‌گسترده تحقیق کلمات کلیدی یا یک بازبینی عبارت‌های جستجو به تغییرات حساب است. فهرست را در صفحه‌گسترده آماده کنید، یک بار دیگر بررسی کنید، در ابزار بچسبانید و پیش از پذیرش، آنچه ادیتور پیشنهاد می‌کند را بازبینی کنید.
یک مثال عملی: پس از بازبینی هفتگی عبارت‌های جستجو، جستجوهای نامرتبط را در یک ستون جمع کنید، کمپین یا گروه تبلیغاتی مربوط به هرکدام را در ستون بعدی بنویسید، نوع تطابق را تعیین کنید و کل فهرست را به‌جای افزودن یکی‌یکی، در یک عملیات به‌عنوان کلمات منفی بچسبانید.
روال 3: خروجی CSV، بازبینی و ورود
برای بازسازی‌های بزرگ‌تر، کمپین‌های مربوط را به یک فایل CSV خروجی بگیرید، فایل را در یک برنامه صفحه‌گسترده ویرایش کنید و دوباره وارد کنید. گوگل ادز ادیتور ردیف‌های واردشده را به‌صورت تغییرات پیشنهادی نشان می‌دهد. می‌توانید همه را نگه دارید، همه را رد کنید یا آیتم به آیتم بازبینی کنید. توجه کنید که تا وقتی تغییرات ارسال‌نشده در حساب وجود دارد، گزینه ورود در دسترس نیست؛ پس ابتدا کار معلق را ارسال یا حذف کنید.
خروجی CSV یک نسخه پشتیبان مفید هم هست. پیش از هر تغییر بزرگ، از کمپین‌های درگیر خروجی بگیرید و فایل را با تاریخ در نامش نگه دارید. اگر مشکلی پیش بیاید، سابقه دقیقی از وضعیت قبلی در دست دارید.
روال 4: کپی ساختارها میان کمپین‌ها و حساب‌ها
گوگل ادز ادیتور به شما اجازه می‌دهد کمپین‌ها، گروه‌های تبلیغاتی، کلمات کلیدی و آگهی‌ها را میان کمپین‌ها و میان حساب‌ها کپی و جای‌گذاری کنید. این همان راهی است که یک ساختار آزموده را به بازار یا زبان تازه‌ای می‌برید: کمپین را کپی کنید و سپس به‌جای ساختن کمپین جدید از صفر، با جستجو و جایگزینی زبان، URLها و مکان‌ها را تنظیم کنید.
اگر چند حساب را مدیریت می‌کنید، می‌توانید بیش از یک حساب را در یک فایل CSV خروجی بگیرید و یک فایل را با استفاده از ستون حساب که شناسه مشتری هر حساب را در خود دارد، به چند حساب وارد کنید. این برای تغییراتی مفید است که باید یکسان اعمال شوند، مثل یک فهرست جدید کلمات منفی برای همه برندهای یک گروه.
وقتی ساختاری را به بازار تازه‌ای کپی می‌کنید، تنظیماتی را که کپی کردن به‌جای شما تطبیق نمی‌دهد بازبینی کنید: هدف‌گیری مکانی، زبان، بودجه‌ها، اهداف استراتژی پیشنهاد قیمت و فهرست‌های مخاطبان معمولا باید برای زمینه جدید دوباره تنظیم شوند.
روال 5: آماده کردن آفلاین تغییرات برای بازبینی
چون گوگل ادز ادیتور روی یک نسخه محلی کار می‌کند، می‌توانید پیش از آنکه کسی تأیید کند، مجموعه کاملی از تغییرات را آماده کنید. کمپین جدید یا بازسازی را بسازید، سپس از آن خروجی بگیرید یا خلاصه‌ای برای بازبینی به اشتراک بگذارید و فقط پس از تأیید ارسال کنید. برای آژانس‌ها این راهی عملی است تا پیش از زنده شدن تغییرات، دقیقا به مشتری نشان دهند چه چیزی تغییر خواهد کرد.
روال 6: بررسی، ارسال و تأیید
هر جلسه ادیتور باید با همان سه گام تمام شود.
- بررسی تغییرات: پیش از ارسال، بررسی داخلی را اجرا کنید تا خطاها و هشدارهای سیاستی را پیدا کنید.
- ارسال: همه کمپین‌ها یا فقط کمپین‌های انتخاب‌شده را ارسال کنید و پیش از تأیید، خلاصه را بخوانید. تغییراتی که با موفقیت ارسال شوند در حساب اعمال می‌شوند، هرچند ممکن است کمی طول بکشد تا آگهی‌ها با تنظیمات جدید نمایش داده شوند.
- تأیید: آیتم‌هایی را که ارسالشان ناموفق بوده و در درخت حساب پررنگ باقی می‌مانند پیدا کنید، اصلاحشان کنید و دوباره ارسال کنید. سپس تاریخچه تغییرات حساب را در رابط وب باز کنید تا مطمئن شوید تغییرات همان‌طور که انتظار داشتید دیده می‌شوند.
عادت‌های ایمنی برای ویرایش گروهی
- در آغاز هر جلسه، آخرین تغییرات را دریافت کنید.
- پیش از هر تغییری که آیتم‌های زیادی را درگیر می‌کند، یک خروجی پشتیبان بگیرید.
- هر بار فقط یک مجموعه تغییر منطقی انجام دهید و پیش از شروع مجموعه بعدی آن را ارسال کنید.
- یادداشت کنید هر تغییر گروهی قرار بوده چه کاری انجام دهد تا تاریخچه تغییرات بعدا معنا داشته باشد.
- حق ارسال را به کسانی محدود کنید که مسئول نتایج حساب‌اند.
گوگل ادز ادیتور کار را سریع‌تر می‌کند؛ تصمیم‌ها را بهتر نمی‌کند. هیچ ابزاری عملکرد را تضمین نمی‌کند و تغییرات گروهی خطاها را همان‌قدر آسان بزرگ می‌کنند که ایده‌های خوب را. اگر برای راه‌اندازی یک روال کاری با ادیتور در یک حساب پیچیده کمک می‌خواهید، تیم رسانه پولی ما می‌تواند آن را همراه شما بسازد.