مدرک گوگل ادز: کدام آزمون‌ها و به چه ترتیبی؟
مسیری عملی برای گرفتن مدرک گوگل ادز: چه آزمون‌هایی در Skillshop هست، از کدام شروع کنید و آزمون‌ها چطور با برنامه شغلی یا برنامه آژانس شما جور می‌شوند.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
مدرک گوگل ادز (Google Ads) رایگان است، کاملاً آنلاین برگزار می‌شود و برای هر کسی که حساب Skillshop داشته باشد در دسترس است؛ دقیقاً به همین دلیل بسیاری از افراد آزمون‌ها را با ترتیبی تصادفی می‌دهند و یک ماه بعد آموخته‌هایشان را فراموش می‌کنند. رویکرد بهتر این است که مدرک‌ها را یک توالی بدانید: از پایه‌ای شروع کنید که همه انواع کمپین به آن وابسته‌اند، اندازه‌گیری را زود اضافه کنید و سپس در قالب‌هایی تخصص پیدا کنید که واقعاً اجرا می‌کنید یا قصد اجرایشان را دارید. این راهنما توضیح می‌دهد در حال حاضر چه مدرک‌هایی ارائه می‌شود، آزمون‌ها شامل چه چیزهایی هستند و برای سه موقعیت رایج چه ترتیبی منطقی است: بازاریابی که پلتفرم را یاد می‌گیرد، عضو یک تیم داخلی و آژانسی که برای الزامات برنامه Google Partners آماده می‌شود.
چه مدرک‌هایی برای گوگل ادز وجود دارد؟
Google مدرک‌هایش را از طریق Skillshop، پلتفرم آموزشی رایگان خود، ارائه می‌کند. مرکز راهنمای Google Ads مدرک‌های جستجو، نمایشی، ویدیو، تبلیغات خرید و اپلیکیشن را فهرست می‌کند، در حالی که صفحه Google Ads در Skillshop یک مدرک اندازه‌گیری را هم نشان می‌دهد و مسیر خرید را با عنوان تبلیغات خرید مبتنی بر هوش مصنوعی معرفی می‌کند. این فهرست هر از گاهی تغییر می‌کند؛ پس پیش از برنامه‌ریزی هر دو صفحه را بررسی کنید. به‌طور کلی:
- مدرک جستجو ساختار کمپین، کلمات کلیدی، پیشنهاد قیمت و تبلیغات در جستجوی Google را پوشش می‌دهد. این عمومی‌ترین مدرک و بهترین نقطه شروع است.
- مدرک اندازه‌گیری ردیابی تبدیل، انتساب و ارتباط میان Google Ads و آنالیتیکس را پوشش می‌دهد که پایه همه انواع دیگر کمپین است.
- مدرک نمایشی کمپین‌های تصویری در شبکه نمایش Google، مخاطبان و استراتژی‌های پیشنهاد قیمت خودکار را پوشش می‌دهد.
- مدرک ویدیو یوتیوب و قالب‌های ویدیویی، هدف‌گیری و نقش کمپین‌های ویدیویی در اهداف مختلف را پوشش می‌دهد.
- مدرک خرید داده‌های محصول و کمپین‌های خرید را برای خرده‌فروشان پوشش می‌دهد، از جمله قالب‌های کمپین مبتنی بر هوش مصنوعی Google.
- مدرک اپلیکیشن کمپین‌هایی را پوشش می‌دهد که نصب اپلیکیشن و اقدامات درون آن را تبلیغ می‌کنند.
آزمون مدرک گوگل ادز چگونه است؟
هر مدرک یک مسیر آموزشی شامل چند ماژول و یک ارزیابی در پایان دارد. طبق صفحه راهنمای Google درباره مدرک‌ها، برای تکمیل ارزیابی 75 دقیقه وقت دارید و برای قبولی باید نمره 80% یا بالاتر بگیرید. اگر قبول نشوید، می‌توانید یک روز بعد دوباره در ارزیابی شرکت کنید. هر مدرک یک سال اعتبار دارد و پس از آن برای حفظ مدرک باید دوباره ارزیابی را با موفقیت بگذرانید. پرسش‌ها سناریومحور هستند: از شما می‌پرسند در یک موقعیت مشخص در حساب چه می‌کنید، نه اینکه تعریف‌ها را از حفظ بگویید؛ بنابراین تجربه عملی بیشتر از حفظ کردن محتوای دوره کمک می‌کند.
ترتیبی منطقی برای بیشتر افراد
اگر در حال یادگیری پلتفرم هستید یا در یک تیم داخلی کار می‌کنید، این توالی معمولاً دانش را به ترتیب درست می‌سازد:
- با جستجو شروع کنید. تقریباً هر حسابی کمپین جستجو دارد و مفاهیمی که این مدرک آموزش می‌دهد، از انواع تطابق تا استراتژی‌های پیشنهاد قیمت و مرتبط بودن تبلیغ، به قالب‌های دیگر هم منتقل می‌شوند.
- سپس سراغ اندازه‌گیری بروید. فهمیدن اینکه تبدیل‌ها چگونه ثبت و منتسب می‌شوند، نحوه خواندن هر گزارش و هر نتیجه پیشنهاد قیمت خودکار را تغییر می‌دهد.
- بعد مدرکی را انتخاب کنید که با کمپین‌هایتان جور است: خرید برای فروشگاه اینترنتی، ویدیو اگر یوتیوب بخشی از برنامه شماست، نمایشی برای آگاهی از برند و بازاریابی مجدد، و اپلیکیشن اگر یک اپلیکیشن موبایل را تبلیغ می‌کنید.
- بقیه مدرک‌ها را فقط زمانی اضافه کنید که کار با آن قالب‌ها را شروع می‌کنید تا دانش به‌جای فراموش شدن به کار گرفته شود.
آزمون‌ها را در طول زمان پخش کنید. گذراندن یک آزمون، به کار بستن آن در یک حساب واقعی برای چند هفته و سپس رفتن سراغ آزمون بعدی، بسیار بهتر از تمام کردن همه آن‌ها در یک آخر هفته است.
چگونه بدون حفظ کردن آماده شویم؟
مسیرهای آموزشی Skillshop منبع رسمی آمادگی هستند و حتی اگر همین حالا کمپین مدیریت می‌کنید ارزش مطالعه دارند، چون پرسش‌ها از اصطلاحات و توصیه‌های خود Google پیروی می‌کنند. هر ماژول را با یک حساب واقعی یا آزمایشی همراه کنید: تنظیماتی را که ماژول توصیف می‌کند باز کنید، گزارش‌هایی را که به آن‌ها اشاره می‌کند ببینید و جاهایی را که تنظیمات فعلی شما با رویکرد پیشنهادی فرق دارد یادداشت کنید. فهرست کوتاهی از موضوعاتی که برایتان روشن نبود نگه دارید و پیش از ارزیابی به آن‌ها برگردید. اگر در یک تلاش قبول نشدید، روز پیش از آزمون مجدد را به مرور همان موضوعات اختصاص دهید، نه اینکه دوباره حدس بزنید.
مدرک‌ها برای آژانس‌ها و برنامه Google Partners
برای آژانس‌ها، مدرک‌ها در برنامه Google Partners هم نقش دارند. الزامات این برنامه شامل حداقل سهمی از استراتژیست‌های حساب است که مدرک Google Ads دارند، همراه با دست‌کم یک مدرک در هر حوزه محصولی که شرکت در آن هزینه کمپین قابل توجهی دارد، در کنار معیارهای عملکرد و هزینه. یعنی برنامه مدرک‌های یک آژانس باید از ترکیب مشتریانش پیروی کند: تیمی که حساب‌های فروشگاهی را مدیریت می‌کند به مدرک خرید نیاز دارد، تیمی که کمپین یوتیوب اجرا می‌کند به مدرک ویدیو، و به همین ترتیب. تاریخ‌های تمدید را به‌صورت متمرکز پیگیری کنید، چون مدرک‌ها پس از یک سال منقضی می‌شوند و مدرک‌های منقضی‌شده دیگر به حساب نمی‌آیند.
مدرک چه چیزی را ثابت می‌کند و چه چیزی را نه
مدرک نشان می‌دهد که فرد رویکرد پیشنهادی Google را مطالعه کرده و می‌تواند به پرسش‌هایی درباره آن پاسخ دهد. اما ثابت نمی‌کند که او می‌تواند یک حساب سودآور را مدیریت کند و درباره نحوه برخوردش با مالکیت حساب، گزارش‌دهی یا بودجه هم چیزی نمی‌گوید. وقتی متخصص یا آژانسی را انتخاب می‌کنید، مدرک را حداقل لازم بدانید و نمونه‌هایی از شیوه تصمیم‌گیری آن‌ها بخواهید.
اگر به‌جای برنامه آزمون برای کمپین‌هایتان پشتیبانی می‌خواهید، نگاهی به خدمات تبلیغات پولی ما بیندازید یا برای راهنماها و ابزارهای رایگان بیشتر، منابع ما را مرور کنید.