Semrush چیست و چگونه از آن استفاده کنیم: روند کار آژانس

Semrush ابزار بازاری پولی‌ای است که بسیاری از کارهای سئو را، از تحقیق کلمات کلیدی تا تحلیل رقبا و از ممیزی فنی تا پایش رتبه، در یک رابط جمع می‌کند. این پاسخ کوتاه پرسش «Semrush چیست» است؛ اما برای یک آژانس پرسش اصلی این است که ابزار در کدام کارها منبعی قابل اعتماد است و در کدام کارها فقط جهت را نشان می‌دهد. این مقاله Semrush را نه به‌عنوان فهرستی از قابلیت‌ها، بلکه به‌عنوان منبع داده‌ای بررسی می‌کند که در روند کار هفتگی آژانس جای می‌گیرد: کدام گزارش برای کدام تصمیم باز می‌شود، خروجی‌اش کجا ثبت می‌شود و عددها چگونه برای مشتری توضیح داده می‌شوند.

Semrush چیست: پایگاه داده و منطق تخمین

بیشتر گزارش‌های Semrush بر پایگاه داده‌ای تکیه دارند که خود ابزار گردآوری و مدل‌سازی می‌کند. ترافیک ارگانیک یک دامنه، حجم جست‌وجوی ماهانه یک کلمه کلیدی یا تعداد کلماتی که یک رقیب در آن‌ها رتبه دارد، همه از این پایگاه داده می‌آیند. پایگاه دانش Semrush هم ترافیک ارگانیک و پولی در گزارش Domain Overview را «تخمینی» توصیف می‌کند. این به معنای بی‌ارزش بودن داده نیست؛ اما شیوه استفاده از آن را تعیین می‌کند.

قاعده عملی این است: داده Semrush برای مقایسه و جهت‌یابی به کار می‌رود، نه برای سنجش مطلق. مقایسه دیده‌شدن دو رقیب با یک ابزار معنادار است، چون هر دو با یک مدل سنجیده شده‌اند. اما منبع ترافیک سایت خود مشتری همیشه Search Console و داده تحلیلی است. نوشتن این تفاوت در صفحه اول گزارش، از بحث‌های «عددها با هم جور نیستند» که ممکن است بعداً پیش بیاید جلوگیری می‌کند.

تنظیم دیگر، انتخاب پایگاه داده است. Semrush داده کلمات کلیدی و دامنه‌ها را در پایگاه‌های داده کشوری نگه می‌دارد. هنگام کار روی بازار ترکیه باید مطمئن شد پایگاه داده ترکیه انتخاب شده است؛ تنظیم پیش‌فرض ممکن است کشور دیگری باشد و در آن صورت کل جدول بازار دیگری را توصیف می‌کند.

چگونه از Semrush استفاده کنیم: روند کار هفتگی آژانس

به جای باز کردن همه ماژول‌های ابزار در هر روز، بهتر است گزارش‌های مشخصی را به روزهای مشخصی گره بزنید. جریان زیر یک ریتم نمونه برای پروژه مشتری در اندازه متوسط است؛ می‌توان آن را متناسب با ظرفیت تیم خودتان ساده‌تر کرد.

در آغاز هفته پایش رتبه بازبینی می‌شود. اگر در مجموعه کلماتی که در ماژول Position Tracking پایش می‌شوند افت یا رشد آشکاری دیده شود، صفحه مربوط در Search Console هم بررسی می‌شود. نوسان یک روزه تصمیمی لازم ندارد؛ روندی که در چند سنجش ادامه پیدا کند لازم دارد. اینکه پایش رتبه با چه تنظیماتی معنادار می‌شود را هم در مقاله ما درباره پایش رتبه بررسی کرده‌ایم.

در میانه هفته تحقیق محتوا انجام می‌شود. Keyword Magic Tool با شروع از یک کلمه بذر، جست‌وجوهای مرتبط را به گروه‌های موضوعی تقسیم می‌کند و برای هر جست‌وجو نشان می‌دهد چه ویژگی‌هایی در صفحه نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شود. این خروجی به‌خودی‌خود برنامه محتوا نیست؛ باید جست‌وجوها بر اساس نیت گروه‌بندی شوند و موضوع‌هایی که سایت از قبل پوشش می‌دهد کنار گذاشته شوند. اینکه همین کار با ابزار رایگان خود گوگل چگونه انجام می‌شود را در راهنمای ما برای برنامه‌ریز کلمات کلیدی توضیح داده‌ایم؛ استفاده هم‌زمان از دو منبع نقاط کور هر ابزار منفرد را کم می‌کند.

نزدیک پایان هفته بخش فنی بررسی می‌شود. ماژول Site Audit می‌تواند خزش‌های زمان‌بندی‌شده اجرا کند و تفاوت دو خزش را نشان دهد. عادت مهم در اینجا این است که به تعداد هشدارها نگاه نکنید، بلکه به مشکلات تازه. یک زنجیره ریدایرکت یا لینک شکسته‌ای که از هفته گذشته پدید آمده، از هشداری که سال‌هاست شناخته و پذیرفته شده مهم‌تر است.

در پایان ماه، خلاصه این سه بررسی هفتگی در یک صفحه جمع می‌شود. این صفحه شامل روند رتبه، محتوای منتشرشده و به‌روزشده، مشکلات فنی حل‌شده و اولویت‌های ماه بعد است. افزودن یادداشتی کوتاه زیر نمودارهای برگرفته از Semrush، که بگوید داده تخمینی است و با داده Search Console چگونه مقایسه می‌شود، به خواننده گزارش کمک می‌کند عددها را در بافت درست تفسیر کند.

یکی از فایده‌های جانبی این ریتم این است که ماژول‌های غیرضروری ابزار را آشکار می‌کند. گزارشی که در طول یک ماه حتی یک بار باز نشود، یا هنوز به روند کار تیم وصل نشده یا برای این پروژه لازم نیست. در هر دو حالت، دانستن آن برای برنامه‌ریزی دامنه اشتراک و آموزش تیم اطلاع ارزشمندی است.

تحلیل رقبا و لینک‌ها: کجا به کار می‌آید

یکی از ارزشمندترین کاربردهای Semrush برای آژانس، دیدن خوشه‌های موضوعی است که رقبا در آن‌ها محتوا تولید می‌کنند. Domain Overview و گزارش‌های مرتبط، به‌صورت تخمینی، جست‌وجوهایی را فهرست می‌کنند که یک رقیب در آن‌ها رتبه دارد. پرسشی که از این فهرست بیرون کشیده می‌شود «رقیب چقدر ترافیک دارد» نیست، بلکه «رقیب کدام موضوع‌ها را جدی می‌گیرد و ما در کدام‌ها اصلاً حضور نداریم».

رویکرد مشابهی درباره پروفایل لینک هم صدق می‌کند. ابزار سایت‌هایی را که به یک دامنه لینک می‌دهند بر اساس داده خزش خودش نشان می‌دهد؛ این فهرست هرگز کامل نیست و بین ابزارها تفاوت دارد. اینکه ابزارهای لینک رایگان و پولی چه نشان می‌دهند و چه نشان نمی‌دهند را در مقاله ما درباره بررسی بک‌لینک مقایسه کرده‌ایم.

در تعیین فهرست رقبا هم باید دقت کرد. رقبای ارگانیکی که ابزار به‌طور خودکار پیشنهاد می‌کند اغلب سایت‌های اطلاعاتی یا بازارگاه‌هایی‌اند که در همان جست‌وجوها دیده می‌شوند؛ ممکن است رقبای تجاری واقعی مشتری نباشند. بنابراین مجموعه رقبا باید همراه با مشتری تعیین و در دو گروه نگه داشته شود: رقبای کسب‌وکار و رقبای نتایج جست‌وجو. هر کدام به پرسش‌های متفاوتی پاسخ می‌دهند.

وصل کردن خروجی به تصمیم: ثبت، مالکیت، ارتباط

ارزش ابزار با جایی سنجیده می‌شود که گزارش‌هایش به آن می‌روند. در پایان هر بررسی هفتگی یک خط ثبت کافی است: کدام گزارش باز شد، چه دیده شد، چه تصمیمی گرفته شد و مسئول کیست. چند ماه بعد، همین ثبت به پرسش «چرا این صفحه را به‌روز کردیم» پاسخ می‌دهد.

در انتقال نتایج به مشتری، داده تخمینی باید به‌عنوان تخمین ارائه شود. جمله «به گفته Semrush، رقیب شما در این خوشه موضوعی دیده می‌شود و ما نه» درست است و به اقدام می‌انجامد. جمله «ترافیک رقیب شما این‌قدر است» اما چیزی سنجیده‌نشده را سنجیده‌شده جلوه می‌دهد. به همین ترتیب، بالا رفتن امتیاز دیده‌شدن در ابزار به معنای بالا رفتن نتیجه کسب‌وکار نیست؛ آن را داده تبدیل نشان می‌دهد.

در پایان، تنظیمات پروژه را مستند کنید تا ابزار به یک عضو تیم وابسته نماند: کدام پایگاه داده، کدام موقعیت، کدام مجموعه کلمات، کدام رقبا. وقتی این تنظیمات تغییر کند، قابلیت مقایسه داده‌های گذشته هم تغییر می‌کند. کار تبدیل داده Semrush به برنامه محتوا را با همین نظم در ثبت، در قالب خدمت سئوی محتوایی ما پیش می‌بریم. برای کارهای کوچک یک‌باره هم ابزارهای رایگان ما در مواردی مانند متاتگ و schema بدون نیاز به اشتراک پولی کمک می‌کنند.

منابع

• پایگاه دانش Semrush — Keyword Magic Tool: گروه‌بندی و فیلتر کلمات کلیدی و ویژگی‌های صفحه نتایج.
• پایگاه دانش Semrush — Domain Overview: گزارش ترافیک ارگانیک و پولی تخمینی.
• پایگاه دانش Semrush — Site Audit: ماژول خزش و ممیزی فنی.
• پایگاه دانش Semrush — Position Tracking: راه‌اندازی پایش رتبه.