سختی کلمه کلیدی: چگونه KD را بدون فریب بخوانیم
سختی کلمه کلیدی در هر ابزار با فرمول متفاوتی محاسبه می‌شود. روش‌های مستند Ahrefs و Semrush، جاهایی که KD گمراه می‌کند و قاعده‌ای چهارسؤالی.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
سختی کلمه کلیدی عددی است که بیشتر فهرست‌های کلمات بر اساس آن مرتب می‌شوند و بیش از هر عدد دیگری اشتباه خوانده می‌شود. دیدن ۳۲ در یک ابزار و ۵۸ در ابزاری دیگر برای همان پرس‌وجو تناقض نیست: هر ابزار چیز کمی متفاوتی را می‌سنجد و هیچ‌کدام سایت شما را نمی‌سنجد. این مقاله توضیح می‌دهد دو ابزار بزرگ واقعاً چه چیزی را مستند کرده‌اند، امتیاز در کجا گمراه‌کننده است و چگونه می‌توان بدون تکیه بر یک عدد با چهار پرسش هدف انتخاب کرد.
عدد چه چیزی را می‌سنجد: دو روش مستند
Ahrefs شاخص KD خود را امتیازی از ۰ تا ۱۰۰ بر پایه پروفایل بک‌لینک صفحه‌های برتر توصیف می‌کند: ۱۰ نتیجه اول کلمه را برمی‌دارد و وب‌سایت‌هایی را که به هر کدام پیوند داده‌اند می‌شمارد. Ahrefs محدودیت‌ها را هم صریح می‌گوید: این امتیاز یک معیار عمومی است که اعتبار سایت شما را در نظر نمی‌گیرد، ممکن است ضعف‌های مشخص صفحه نتایج را پنهان کند و نمی‌گوید صفحه‌های برتر واقعاً جستجوگر را راضی می‌کنند یا نه.
Semrush مقدار KD% را تلاش سئوی لازم برای قرار گرفتن در ۱۰ نتیجه اول گوگل تعریف می‌کند و می‌گوید محاسبه از عواملی مانند میانه تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده به نشانی‌های رتبه‌دار، میانه نسبت پیوندهای dofollow به nofollow، میانه امتیاز اعتبار دامنه‌های رتبه‌دار و ویژگی‌های SERP مربوط به خود کلمه استفاده می‌کند. بازه‌های منتشرشده از ۰ تا ۱۴ (بسیار آسان) تا ۸۵ تا ۱۰۰ (بسیار سخت) است. صفحه راهنما وزن هر ورودی را نمی‌گوید، پس فرمول دقیق بسته می‌ماند.
از اینجا دو نتیجه به دست می‌آید. نخست اینکه امتیازها میان ابزارها قابل مقایسه نیستند و ستونی که KD دو ابزار را مخلوط کند بی‌معناست. دوم اینکه هر دو روش در اصل قدرت پیوندی پیرامون نتایج اول را می‌سنجند. هیچ‌کدام محتوا را نمی‌خوانند، نمی‌سنجند که نیت جستجو با صفحه‌ای که قصد نوشتنش را دارید می‌خواند یا نه و نمی‌دانند دامنه شما چقدر قوی است.
KD کجا گمراه می‌کند
رایج‌ترین خطا امتیاز پایین روی صفحه نتایجی است که نمی‌توانید در آن رقابت کنید. اگر ۱۰ نتیجه اول صفحه محصول، ماشین‌حساب یا فهرست بازارچه باشند، KD پایین فقط نشان می‌دهد این صفحه‌ها پیوند کمی گرفته‌اند؛ مقاله جای آنها را نمی‌گیرد چون نوع نتیجه اشتباه است. پیش از عدد به نوع صفحه نگاه کنید.
عکس آن هم رخ می‌دهد. کلمه‌ای با امتیاز بالا ممکن است در ۱۰ نتیجه اول یک نتیجه کم‌محتوا یا قدیمی داشته باشد و همان صفحه ضعیف فرصت است. چون امتیاز کل ۱۰ نتیجه را خلاصه می‌کند، دقیقاً جزئیاتی را پنهان می‌کند که اهمیت دارد. پرس‌وجوهای چندنیتی تله سوم‌اند: یک عبارت کلی می‌تواند KD بالا داشته باشد چون چند نیت یک صفحه نتایج را شریک شده‌اند، در حالی که گونه‌ای محدودتر با یک نیت روشن راحت‌تر پاسخ داده می‌شود.
و سرانجام، سختی نسبت به سایت سنجیده می‌شود. در عمل یک دامنه تازه و یک دامنه جاافتاده برای فهرست یکسان آستانه‌های متفاوتی لازم دارند؛ به همین دلیل آستانه‌ای که از یک نوشته کپی شده («زیر KD 30 را انتخاب کن») خوب منتقل نمی‌شود.
قاعده چهارسؤالی برای انتخاب هدف
KD را فقط به‌عنوان آخرین فیلتر و پس از این پرسش‌ها، به ترتیب، به کار ببرید.
- آیا نوع نتیجه چیزی است که می‌توانید تولید کنید؟ صفحه نتایج را باز کنید. اگر بیشتر آن ابزار، صفحه محصول یا انجمن است و شما مقاله برنامه‌ریزی کرده‌اید، کلمه را رها کنید، هر امتیازی که دارد.
- آیا در ۱۰ نتیجه اول صفحه ضعیفی هست؟ به نتایج کم‌محتوا، قدیمی یا کم‌اعتباری نگاه کنید که با این حال رتبه دارند. پیدا کردن یکی فرصت واقعی است؛ نبودنشان یعنی صفحه شما به عمق یا پیوند استثنایی نیاز دارد.
- آیا امتیاز با سابقه خودتان می‌خواند؟ کالیبراسیون را روی سایت خودتان انجام دهید: پنج کلمه‌ای را بردارید که همین حالا در ۱۰ نتیجه اول هستید و KD آنها را در تنها ابزاری که به کار می‌برید ثبت کنید. این بازه سقف کاری شماست و از هر دسته‌بندی عمومی قابل اعتمادتر است.
- آیا صفحه از یک صفحه خدمت یا صنعت پشتیبانی می‌کند؟ مقاله‌ای که به جایی نمی‌رسد ارزش کلمه سخت را ندارد. KD را برای تعیین برتری میان نامزدهایی به کار ببرید که آزمون کسب‌وکار را گذرانده‌اند.
یک مثال کاربردی
اعداد اینجا تصویری‌اند و داده نیستند. فرض کنید پنج کلمه فعلی شما در ۱۰ نتیجه اول در ابزارتان بین KD 8 و 31 است. نامزدی با امتیاز ۲۸ که در نتایجش یک مقاله قدیمی هست هر چهار پرسش را می‌گذراند. نامزد با امتیاز ۵۵ هر قدر هم حجم جذابی داشته باشد در پرسش سوم رد می‌شود و نامزد با امتیاز ۱۲ که ۱۰ نتیجه‌اش همه ابزار مقایسه است در پرسش اول. تصمیم از صفحه نتایج و سابقه خودتان آمد؛ امتیاز فقط تأییدش کرد.
صادق نگه داشتن KD در برنامه محتوا
کنار هر مقدار KD نام ابزار و تاریخ را بنویسید، برای هر ستون یک ابزار به کار ببرید و هنگام بازبینی برنامه مقادیر را دوباره بگیرید، چون صفحه‌های نتایج تغییر می‌کنند. ارقام حجم جستجو در همان فهرست را هم برآورد برنامه‌ریزی بدانید نه واقعیت. اگر هنوز در حال ساختن فهرست هستید، روش ما با برنامه‌ریز کلمات کلیدی نشان می‌دهد پرس‌وجوها را پیش از امتیازدهی چگونه بر اساس نیت گروه‌بندی کنید و صفحه خدمت سئوی محتوایی توضیح می‌دهد فهرست امتیازدهی‌شده را چگونه به برنامه انتشار تبدیل می‌کنیم. ابزارهای رایگان سئو هم در بررسی‌های سطح صفحه که KD نمی‌بیند کمک می‌کنند.
در عمل ستون‌های زیر در جدول برنامه کافی است: کلمه، نیت جستجو، نوع صفحه غالب در نتایج، ضعیف‌ترین صفحه ۱۰ نتیجه اول، مقدار KD همراه با نام ابزار و تاریخ، و صفحه خدمت یا صنعتی که از آن پشتیبانی می‌کند. این شش ستون زمینه‌ای را نگه می‌دارند که وقتی عدد تنها بماند از بین می‌رود و چند ماه بعد به پرسش «چرا این کلمه را انتخاب کردیم؟» پاسخ می‌دهند. یادداشت تصمیم را هم در یک جمله بنویسید: از کدام پرسش گذشت و در کدام مرزی بود.
منابع
- Ahrefs — Keyword Difficulty: نحوه محاسبه KD از دامنه‌های پیونددهنده به ۱۰ نتیجه اول و محدودیت‌های اعلام‌شده.
- Semrush Knowledge Base — Keyword Difficulty score: ورودی‌ها و بازه‌های سختی KD%.