تحقیق با برنامه‌ریز کلمات کلیدی: گام‌به‌گام

برنامه‌ریز کلمات کلیدی ابزار تحقیق رایگان درون Google Ads است و یکی از رایج‌ترین نقطه‌های شروع در برنامه‌ریزی محتواست. برای تبلیغات طراحی شده، اما در استراتژی محتوای ارگانیک هم به کار می‌آید، به شرطی که بدانید عددهایش چه معنایی دارند. این مقاله گام‌ها را به ترتیب، از روز اولی که ابزار را باز می‌کنید تا روزی که به یک برنامه محتوا می‌رسید، توضیح می‌دهد و به رایج‌ترین خطاهای خواندن اشاره می‌کند.

برنامه‌ریز کلمات کلیدی گوگل چیست و چه نیست

طبق صفحه راهنمای گوگل، این ابزار دو کار اصلی انجام می‌دهد: یافتن ایده‌های کلمه تازه مرتبط با کسب‌وکار شما، و نمایش حجم جست‌وجو و پیش‌بینی برای کلماتی که در اختیار دارید. زبان ابزار زبان تبلیغات است؛ بازه‌های پیشنهاد قیمت، سطح رقابت و کلیک‌های تخمینی برای تبلیغ‌کننده است. در بخش ارگانیک، اطلاعاتی که واقعاً به کار می‌برید ایده‌های کلمه و تقاضای نسبی آن‌هاست.

دانستن اینکه ابزار چه نیست هم به همان اندازه مهم است. برنامه‌ریز ابزار پایش رتبه نیست؛ به شما نمی‌گوید سایتتان کجا دیده می‌شود. ابزار تحلیل رقبا هم نیست؛ نشان نمی‌دهد رقبا از کدام کلمات ترافیک می‌گیرند. و عددهای جست‌وجوی ماهانه‌ای که می‌دهد شمارش دقیق نیستند، بلکه میانگین‌هایی‌اند که گوگل برای یک بازه زمانی، موقعیت و تنظیم شبکه مشخص ارائه می‌کند. صفحه پیش‌بینی‌های گوگل هم تصریح می‌کند که این مقادیر گونه‌های نزدیک را در بر می‌گیرند و به تنظیمات موقعیت و شبکه‌ای که انتخاب می‌کنید بستگی دارند.

آماده‌سازی برای تحقیق کلمات کلیدی

پیش از باز کردن ابزار سه چیز را روشن کنید. نخست بازار: برای کدام کشور یا شهر تحقیق می‌کنید؟ تنظیم موقعیت نتایج را مستقیماً تغییر می‌دهد؛ کل ترکیه و یک شهر جدول‌های متفاوتی می‌دهند. دوم زبان: تحقیق به ترکی و تحقیق به انگلیسی دو فهرست جداگانه‌اند و ترجمه یکدیگر نیستند. سوم هدف تجاری: برای کدام خدمت یا محصول دنبال تقاضا هستید؟

تحقیقی که پیش از روشن شدن این سه انجام شود فهرستی بلند اما پراکنده می‌سازد. خروجی ملموس آماده‌سازی پنج تا ده کلمه بذر است که هر کدام به یک خدمت یا گروه محصول گره خورده‌اند. نمونه‌ای از اینکه این آماده‌سازی در بازاری چندزبانه چگونه انجام می‌شود را در مقاله ما درباره تحقیق کلمات کلیدی در چهار زبان آورده‌ایم.

گام‌به‌گام: استفاده از برنامه‌ریز کلمات کلیدی

گام اول دسترسی است. ابزار از درون حساب Google Ads باز می‌شود؛ اگر حساب ندارید باید یکی بسازید. هنگام ساخت حساب ممکن است مسیر ساخت کمپین پیش رویتان قرار بگیرد؛ برای تحقیق لازم نیست کمپین فعالی اجرا کنید، اما سطح جزئیات داده‌ای که می‌بینید ممکن است بسته به وضعیت حساب تفاوت کند.

گام دوم یافتن ایده‌های کلمه است. در گزینه «کشف کلمات کلیدی جدید» کلمات بذرتان را وارد کنید یا نشانی یک وب‌سایت را بدهید. فراموش نکنید موقعیت و زبان را بر اساس بازاری که در آماده‌سازی تعیین کردید تنظیم کنید؛ تنظیمات پیش‌فرض ممکن است بازار شما نباشد.

در فهرست نتایج، جست‌وجوهایی مربوط به برند خودتان یا برندهای رقیب هم ظاهر می‌شود. آن‌ها را به یک برگه جداگانه ببرید؛ جست‌وجوهای برنددار نیت متفاوتی دارند و نباید با بدنه اصلی برنامه محتوا مخلوط شوند.

گام سوم خروجی گرفتن از فهرست است. به جای فیلتر کردن درون ابزار، انتقال نتایج به یک جدول، گروه‌بندی و حذف را آسان‌تر می‌کند. ستون‌های کلمه، میانگین جست‌وجوی ماهانه، رقابت و در صورت وجود، تغییر سه‌ماهه و سالانه را در جدول بیاورید.

گام چهارم گروه‌بندی است. کلمات را نه تک‌تک، بلکه به‌صورت خوشه‌هایی با نیت یکسان در نظر بگیرید. الگوهایی مانند «چیست»، «چگونه» و «قیمت» نیت‌های متفاوتی‌اند و معمولاً صفحه‌های متفاوتی لازم دارند. در مقابل، گونه‌های نزدیکی که نیت یکسانی دارند اغلب با یک صفحه پاسخ داده می‌شوند.

گام پنجم اعتبارسنجی است. برای خوشه‌های اولویت‌دار فهرستتان به صفحه نتایج واقعی نگاه کنید: برای این جست‌وجو چه نوع صفحه‌هایی رتبه می‌گیرند، راهنما، صفحه محصول یا نتیجه محلی؟ صفحه نتایج معتبرترین شاهد نیت است و اطلاعاتی می‌دهد که برنامه‌ریز نشان نمی‌دهد.

محدودیت‌هایش به‌عنوان ابزار یافتن کلمه کلیدی

وقتی برنامه‌ریز را به‌عنوان ابزار یافتن کلمه کلیدی به کار می‌برید، باید چند محدودیت را بدانید. جست‌وجوهای بسیار کم‌حجم و طولانی ممکن است در فهرست ظاهر نشوند یا با گونه‌های نزدیک ادغام شده باشند. در موضوع‌های تازه‌پدیدآمده داده تاریخی کم است و مقادیر با تأخیر بازتاب می‌یابند. و ستون «رقابت» رقابت میان تبلیغ‌کنندگان را نشان می‌دهد؛ درباره دشواری رتبه گرفتن در نتایج ارگانیک چیزی نمی‌گوید.

برای پوشاندن این محدودیت‌ها باید برنامه‌ریز را همراه با منابع دیگر به کار ببرید. داده جست‌وجوها در Search Console جست‌وجوهایی را آشکار می‌کند که سایت شما از قبل در آن‌ها نمایش می‌گیرد اما هنوز به‌خوبی پاسخشان نمی‌دهد؛ این فهرست فرصتی است که برنامه‌ریز هرگز نشان نمی‌دهد. چگونگی این کار را در راهنمای Search Console ما توضیح داده‌ایم. کادر «سؤالات مرتبط» و جست‌وجوهای مرتبط در صفحه نتایج هم منابعی رایگان‌اند که زبان واقعی کاربر را نشان می‌دهند.

از فهرست تا برنامه محتوا

ارزش تحقیق لحظه‌ای آشکار می‌شود که به برنامه محتوا تبدیل شود. برای هر خوشه کلمات به این پرسش‌ها پاسخ دهید: آیا برای این خوشه از قبل صفحه‌ای در سایت هست؛ اگر هست، به‌روزرسانی لازم دارد یا صفحه تازه‌ای لازم است؛ این صفحه به کدام صفحه خدمت لینک خواهد داد؟ این پرسش آخر اغلب نادیده گرفته می‌شود، در حالی که نتیجه‌سازی تجاری یک مقاله اطلاعاتی بیشتر وقت‌ها به لینکی بستگی دارد که به صفحه خدمت درست می‌دهد.

نگاه کردن صرف به حجم در اولویت‌بندی گمراه‌کننده است. خوشه‌ای کم‌حجم با نیت خرید بالا می‌تواند بیش از خوشه‌ای پرحجم اما اطلاعاتی کسب‌وکار بیاورد. برای یک ترتیب عملی سه معیار را با هم بسنجید: ارزش تجاری، دیده‌شدن فعلی و تلاش لازم برای تولید صفحه. برنامه محتوا را با همین منطق می‌سازیم و تا انتشار پیش می‌بریم؛ این کار در قالب خدمت سئوی محتوایی ما انجام می‌شود.

تحقیق هم کاری نیست که یک بار انجام شود و کنار گذاشته شود. تقاضا با فصل، رویدادها و محصولات تازه بازار تغییر می‌کند. بازبینی خوشه‌های اولویت‌دار هر سه ماه یک بار زودتر نشان می‌دهد کدام موضوع‌ها رو به رشدند و کدام صفحه‌ها به‌روزرسانی لازم دارند. در این بازبینی، به‌روزرسانی جدول قدیمی به جای ساختن فهرست تازه، تغییر را قابل دیدن نگه می‌دارد و دلیل تصمیم‌های پیشین را از بین نمی‌برد. در هر به‌روزرسانی یک خط کافی است که ثبت کند کدام خوشه به برنامه اضافه شد، کدام حذف شد و چرا.

خطاهای رایج در خواندن

نخست، خواندن میانگین جست‌وجوی ماهانه به‌عنوان تقاضای دقیق. این مقادیر برای برنامه‌ریزی‌اند؛ نمی‌گویند یک کلمه ماه آینده دقیقاً همان‌قدر جست‌وجو خواهد شد. دوم، نتیجه‌گیری بدون بررسی تنظیم موقعیت. سوم، اشتباه گرفتن رقابت تبلیغاتی با دشواری ارگانیک. چهارم، ساختن صفحه‌ای جداگانه برای هر گونه؛ این کار صفحه‌های ضعیفی می‌سازد که با هم رقابت می‌کنند. برنامه‌ریز کلمات کلیدی اگر درست خوانده شود نقطه شروعی قوی است؛ اگر نادرست خوانده شود تلاش را به صفحه‌های اشتباه می‌کشاند.

منابع

• راهنمای Google Ads — استفاده از برنامه‌ریز کلمات کلیدی: یافتن ایده‌های کلمه و گرفتن حجم جست‌وجو و پیش‌بینی.
• راهنمای Google Ads — درباره پیش‌بینی‌های برنامه‌ریز کلمات کلیدی: نحوه محاسبه میانگین جست‌وجوی ماهانه و پیش‌بینی‌ها.