سئو فروشگاه اینترنتی: صفحات دسته‌بندی درآمدساز
سئو فروشگاه اینترنتی در صفحات دسته‌بندی نتیجه می‌دهد. فیلترها، صفحه‌بندی، متن، لینک داخلی و موجودی را چطور مدیریت کنیم تا این قالب درآمد بسازد.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
بیشتر گفت‌وگوها درباره سئو فروشگاه اینترنتی از صفحات محصول شروع می‌شود، چون فروش همان‌جا ثبت می‌شود. در تجربه کاری ما، وقتی نشست‌های ارگانیک را بر اساس قالب صفحه گروه‌بندی می‌کنیم تصویر فرق می‌کند: صفحات دسته‌بندی و فهرست محصولات معمولاً تقاضای عمومی و بدون نام برند را جذب می‌کنند (مثل «کفش دویدن مردانه» یا «میز ناهارخوری چوب بلوط») و تعداد کمی از آن‌ها سهم بزرگی از درآمد ارگانیک را به دوش می‌کشند. یک صفحه محصول برای یک کالا رقابت می‌کند؛ یک صفحه دسته‌بندی برای یک قفسه کامل.
در این مقاله قالب فهرست محصولات را به همان ترتیبی مرور می‌کنیم که در خدمات سئو فروشگاه اینترنتی خود بررسی‌اش می‌کنیم: کنترل خزش فیلترها، صفحه‌بندی، متن دسته، لینک‌های داخلی، داده ساختاریافته، موجودی و اندازه‌گیری. هر بخش به مستندات Google Search Central تکیه دارد که در پایان فهرست شده‌اند، و هر جا توصیه‌ای نظر خود ماست و نه گوگل، آن را مشخص کرده‌ایم.
چرا صفحات دسته‌بندی در سئو فروشگاه اینترنتی مهم‌اند
صفحه دسته‌بندی یک قالب است، نه یک صفحه. یک تصمیم درباره این‌که فیلترها چگونه URL می‌سازند، صفحه دوم چگونه لینک می‌شود یا متن مقدمه کجا قرار می‌گیرد، در همه دسته‌های کاتالوگ تکرار می‌شود. اهرم کار همین‌جاست و خطر هم همین‌جاست: خطای قالب در تعداد دسته‌ها ضرب می‌شود و بعد دوباره در تعداد ترکیب‌های فیلتر.
دسته‌ها در میانه ساختار لینک سایت هم قرار دارند. راهنمای گوگل درباره ساختار سایت فروشگاهی مسیر مورد انتظار را روشن توصیف می‌کند: لینک از منوها به صفحات دسته، از صفحات دسته به زیردسته‌ها و از آن‌جا به همه صفحات محصول. اگر قالب فهرست این زنجیره را قطع کند، کشف محصولات سطوح پایین‌تر سخت‌تر می‌شود، هر قدر هم صفحات خودشان خوب باشند.
ناوبری فیلتری و کنترل خزش
فیلترهای رنگ، سایز، برند و قیمت برای خریدار مفیدند و برای خزنده‌ها پرهزینه، چون هر ترکیب می‌تواند یک URL تازه بسازد. مستندات گوگل درباره ناوبری فیلتری (faceted navigation) در این باره صریح است: اغلب دلیل خوبی برای اجازه دادن به خزش موارد فیلترشده وجود ندارد، چون منابع سرور را در برابر فایده‌ای ناچیز یا بدون هیچ فایده‌ای مصرف می‌کند. همان صفحه گزینه‌ها را این‌طور برمی‌شمارد:
- پارامترهای فیلتر را در robots.txt مسدود کنید و دسته اصلی را قابل خزش نگه دارید. وقتی لازم نیست URLهای فیلترشده در نتایج جست‌وجو دیده شوند، توصیه اصلی همین است.
- فیلترها را با بخش fragment آدرس (قسمت بعد از #) اعمال کنید؛ جست‌وجوی گوگل به طور کلی این بخش را خزش و ایندکس نمی‌کند.
- اگر URLهای فیلترشده باید خزش شوند، پارامترها را با علامت استاندارد & جدا کنید، فیلترها را همیشه با یک ترتیب ثابت و بدون تکرار نگه دارید و برای ترکیب‌هایی که محصولی ندارند کد وضعیت واقعی 404 برگردانید.
- rel="canonical" و rel="nofollow" را سیگنال کمکی بدانید. گوگل آن‌ها را در بلندمدت به طور کلی کم‌اثرتر از robots.txt یا fragment توصیف می‌کند.
افزوده خود ما این است: برای هر فیلتر جداگانه تصمیم بگیرید. تعداد کمی از فیلترها با شیوه واقعی جست‌وجوی مردم منطبق‌اند (مثلاً یک برند درون یک دسته) و سزاوار یک صفحه فرود تمیز، قابل خزش و لینک‌شده هستند. بقیه باید بیرون از خزش بمانند. نوشتن این فهرست پیش از دست زدن به robots.txt جلوی مسدود شدن همان چند صفحه فیلتری را می‌گیرد که واقعاً ترافیک می‌آورند.
صفحه‌بندی‌ای که گوگل بتواند دنبال کند
محصولات صفحه چهارم یک دسته فقط وقتی از راه خزش پیدا می‌شوند که صفحه چهارم در دسترس باشد. راهنمای صفحه‌بندی گوگل برای فروشگاه‌ها سه چیز می‌خواهد: صفحات را با لینک‌های واقعی <a href> به ترتیب به هم وصل کنید، به هر صفحه از مجموعه URL اختصاصی بدهید (یک پارامتر ?page=n کافی است) و بگذارید هر صفحه canonical خودش را داشته باشد. اشاره دادن canonical همه صفحات به صفحه اول الگویی است که مستندات مشخصاً از آن برحذر می‌دارد. برای شماره صفحه هم نباید از # استفاده کرد، چون گوگل بخش بعد از آن را نادیده می‌گیرد.
دو نکته دیگر هم بسیاری از فروشگاه‌ها را گرفتار می‌کند. گوگل دیگر از rel="next" و rel="prev" استفاده نمی‌کند، هرچند موتورهای جست‌وجوی دیگر ممکن است استفاده کنند. دکمه «نمایش بیشتر» و اسکرول بی‌نهایت هم به JavaScript وابسته‌اند و خزنده‌های گوگل روی دکمه‌ها کلیک نمی‌کنند؛ برای همین همان مستندات پیشنهاد می‌کند این الگوها با لینک‌های قابل خزش، نقشه سایت یا فید محصولات Merchant Center پشتیبانی شوند. گزینه‌های مرتب‌سازی نسخه‌های تکراری همان فهرست‌اند و توصیه این است که با noindex یا robots.txt بیرون از ایندکس بمانند.
متن دسته و لینک‌سازی داخلی
متن دسته یک وظیفه دارد: کمک به انتخاب خریدار. ما مقدمه‌ای کوتاه بالای شبکه محصولات می‌گذاریم که بگوید این مجموعه چه چیزهایی را پوشش می‌دهد و با دسته‌های کناری چه فرقی دارد، و راهنمای خرید بلندتر (جنس، سایز، سازگاری، محدودیت‌های ارسال) را زیر محصولات قرار می‌دهیم. بلوک‌های طولانی و کلیدواژه‌محور که محصولات را به پایین صفحه هل می‌دهند به کار کسی نمی‌آیند. عنوان صفحه، تگ title و مقدمه باید دسته را با واژه‌هایی نام ببرند که مشتری به کار می‌برد؛ واژه‌هایی که به‌ندرت با برچسب داخلی تیم محصول یکی است.
لینک‌های داخلی به گوگل می‌گویند کدام صفحات مهم‌اند. مستندات ساختار سایت می‌گوید هر چه لینک‌های بیشتری درون سایت به یک صفحه داده شود، اهمیت نسبی آن در مقایسه با دیگر صفحات همان سایت بالاتر است. در عمل: مطمئن شوید دسته‌های درآمدزا در منوی اصلی هستند، از خود صفحه فهرست به دسته‌های هم‌سطح و زیردسته‌ها لینک بدهید، از مسیر راهنما (breadcrumb) استفاده کنید و همان‌طور که گوگل پیشنهاد می‌کند به محصولات پرفروش از صفحه اصلی یا محتوای وبلاگ لینک بدهید. همه این‌ها باید لینک <a href> باشند؛ ناوبری‌ای که به رویدادهای JavaScript روی عناصر دیگر تکیه دارد به شکل قابل اعتماد دنبال نمی‌شود.
داده ساختاریافته و محصولات ناموجود
یک اشتباه رایج این است که نشانه‌گذاری کامل Product برای تک‌تک کالاها در قالب دسته گذاشته شود. مستندات merchant listing گوگل می‌گوید نتایج غنی محصول فقط از صفحاتی پشتیبانی می‌کند که بر یک محصول یا چند گونه از همان محصول متمرکزند؛ دسته‌ای مثل «کفش‌های فروشگاه ما» یک محصول مشخص نیست. پس جای نشانه‌گذاری قیمت، موجودی و نظرات، صفحات محصولی است که فهرست به آن‌ها لینک می‌دهد. در خود صفحه دسته ما breadcrumb را نشانه‌گذاری می‌کنیم و مراقب درستی کارت‌های محصول قابل مشاهده هستیم: نام، قیمت و وضعیت موجودی در HTML نمایش داده شود.
موجودی همان جایی است که فهرست‌ها بی‌سروصدا پول از دست می‌دهند. در صفحات محصول، ویژگی availability در Offer یک مقدار می‌پذیرد، مثل InStock، OutOfStock، BackOrder، PreOrder یا Discontinued، و باید با تغییر موجودی تغییر کند. در فهرست‌ها قواعد کاری ما این است: کالاهای موقتاً ناموجود را نمایش دهید اما پایین‌تر از کالاهای موجود قرار دهید، کالاهایی را که برای همیشه از تولید خارج شده‌اند از شبکه حذف کنید و هرگز یک صفحه دسته یا فیلتر قابل ایندکس را بدون هیچ کالای قابل خرید رها نکنید. برای ترکیب‌های خالی فیلتر، راهنمای ناوبری فیلتری گوگل برگرداندن 404 را توصیه می‌کند.
خدمات سئو فروشگاه اینترنتی چه چیزی را باید بسنجد
میانگین‌های کل سایت مشکلات قالب را پنهان می‌کنند. ما بر اساس نوع صفحه گزارش می‌دهیم: صفحه اصلی، دسته، فهرست فیلترشده، محصول و محتوای وبلاگ. برای هر گروه صفحات ایندکس‌شده را در برابر صفحات ارسال‌شده، درخواست‌های خزش از لاگ سرور یا گزارش آمار خزش Search Console، کلیک و نمایش، و درآمد حاصل از نشست‌های ورودی ارگانیک را دنبال می‌کنیم. برای ساختن این گزارش یک الگوی URL در فیلتر گزارش عملکرد Search Console یا یک گروه محتوا در ابزار تحلیل کافی است. وقتی تغییری در دسته‌ها منتشر می‌شود، مقایسه با خود قالب دسته در طول زمان و با در نظر گرفتن فصلی بودن انجام می‌شود، نه با کل دامنه.
این روش برای ارزیابی خدمات سئو فروشگاه اینترنتی هم منصفانه است. هیچ آژانسی نمی‌تواند وعده یک رتبه مشخص را بدهد، اما هر آژانسی می‌تواند نشان دهد کدام قالب‌ها را تغییر داده، پس از آن برای خزش و ایندکس چه اتفاقی افتاده و درآمد ارگانیک آن قالب‌ها چه حرکتی داشته است. اگر در حال انتخاب همکار هستید، مقاله برنامه ۹۰ روزه شروع همکاری با آژانس سئو فروشگاه اینترنتی فرایند کلی‌تر را توضیح می‌دهد و صفحه خدمات ما نشان می‌دهد کار روی دسته‌ها در کنار کارهای فنی، محتوایی و تحلیلی کجا قرار می‌گیرد. برای بررسی قالب‌های فروشگاه خود می‌توانید با ما تماس بگیرید.