آژانس سئو فروشگاه اینترنتی: برنامه ۹۰ روزه شروع همکاری
قصد همکاری با آژانس سئو فروشگاه اینترنتی دارید؟ برنامه ۹۰ روزه شروع: دسترسی و داده، ممیزی کاتالوگ و خزش، قالب‌ها، داده ساختاریافته و نخستین انتشارها.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
سه ماه نخست همکاری با یک آژانس سئو فروشگاه اینترنتی تازه، بخش بزرگی از آینده را تعیین می‌کند. اگر مرحله شروع با عجله انجام شود، آژانس ماه‌ها صرف حدس زدن نحوه کار کاتالوگ، پلتفرم و فرایند انتشار شما می‌کند. اگر این مرحله خوب مدیریت شود، آژانس می‌فهمد کدام دسته‌ها سودآورند، کدام قالب‌ها مشکل ایجاد می‌کنند و چه کسی می‌تواند اصلاحی را منتشر کند، و نخستین بهبودها در همان فصل به سایت زنده می‌رسند. این برنامه یک دوره شروع ۹۰ روزه برای فروشگاه اینترنتی را از نگاه مشتری شرح می‌دهد: چه چیزهایی را آماده کنید، آژانس در هر مرحله چه چیزی باید تحویل دهد و چگونه بسنجید که همکاری درست پیش می‌رود. این مطلب راهنمای عمومی ما درباره ۹۰ روز اول مشاوره سئو را با پرسش‌های ویژه فروشگاه اینترنتی تکمیل می‌کند.
پیش از روز اول: دسترسی، داده و افراد
بیشتر تأخیرهای شروع کار از نبود دسترسی می‌آید. برای Search Console، آنالیتیکس، پنل مدیریت پلتفرم فروشگاه یا یک نسخه آزمایشی، فید محصولات یا حساب Merchant Center در صورت وجود و ابزار مدیریت تسکی که توسعه‌دهندگان شما استفاده می‌کنند، دسترسی کاربری آماده کنید، نه انتقال مالکیت. درآمد دوازده ماه گذشته را به تفکیک دسته و در صورت امکان اولویت‌های حاشیه سود یا موجودی را به اشتراک بگذارید، چون آژانس سئو فروشگاه اینترنتی که فقط ترافیک را می‌بیند، برای ترافیک بهینه‌سازی می‌کند.
افراد را هم مشخص کنید. آژانس به یک مسئول برای تصمیم‌های مرچندایزینگ، یک مسئول برای توسعه و یک صاحب بودجه نیاز دارد که بتواند اولویت‌ها را تأیید کند. کانال و ریتم ارتباط را از همان ابتدا توافق کنید.
روز ۱ تا ۳۰: شناخت کاتالوگ و خزش
ماه اول به عیب‌یابی اختصاص دارد. یک آژانس خوب انواع صفحات سایت را نقشه‌برداری می‌کند؛ مانند صفحه اصلی، صفحات دسته و زیردسته، صفحات فهرست فیلترشده، صفحات محصول، صفحات برند، محتوا و نتایج جستجوی داخلی. سپس بررسی می‌کند که هر نوع صفحه چگونه خزیده و ایندکس می‌شود. راهنمای Google برای سایت‌های فروشگاهی نیز بیشتر همین حوزه‌ها را پوشش می‌دهد: ساختار URL، ناوبری، نحوه به اشتراک گذاشتن محصولات با Google، صفحه‌بندی و داده ساختاریافته.
انتظار توجه ویژه به ناوبری فیلتردار را داشته باشید. فیلترهای سایز، رنگ، قیمت و برند می‌توانند تعداد بسیار زیادی ترکیب URL بسازند. مستندات Google درباره ناوبری فیلتردار توضیح می‌دهد که این URLها می‌توانند باعث خزش بیش از حد و کشف دیرتر محتوای جدید شوند و گزینه‌هایی را شرح می‌دهد؛ مانند جلوگیری از خزش URLهای فیلتری که نیازی به ایندکس ندارند، یا اگر صفحات فیلترشده باید ایندکس شوند، ثابت نگه داشتن پارامترها و برگرداندن کد وضعیت ۴۰۴ وقتی یک ترکیب هیچ نتیجه‌ای ندارد.
تا روز ۳۰ باید این موارد در دست شما باشد:
- فهرست انواع صفحات با تعداد URL هر نوع و وضعیت ایندکس آن.
- فهرست مشکلات خزش و ایندکس، هر کدام با شاهد، قالب‌های درگیر و برآورد اولیه اثر.
- تصویری از اینکه کدام دسته‌ها امروز درآمد ارگانیک می‌آورند و کدام‌ها تقاضا دارند اما دیده نمی‌شوند.
- فهرست کوتاهی از اصلاحات سریع که بدون کار توسعه‌ای بزرگ قابل انتشارند.
روز ۳۱ تا ۶۰: قالب‌ها، داده ساختاریافته و اولویت‌ها
در ماه دوم کار از صفحات به قالب‌ها منتقل می‌شود. در فروشگاه اینترنتی، یک تغییر در قالب دسته روی صدها یا هزاران URL اثر می‌گذارد، بنابراین بیشترین اهرم همین‌جاست. حوزه‌های رایج شامل متن صفحات دسته و لینک‌های داخلی، عنوان و توضیح صفحات محصول که از ویژگی‌های محصول ساخته می‌شوند، مدیریت محصولات ناموجود و متوقف‌شده، قواعد canonical برای تنوع‌های محصول و صفحه‌بندی است.
داده ساختاریافته هم به این مرحله تعلق دارد. Google میان اسنیپت‌های محصول، برای صفحاتی که امکان خرید مستقیم ندارند، و فهرست‌های فروشنده، برای صفحاتی که مشتری می‌تواند از آن‌ها خرید کند، تمایز قائل می‌شود. افزودن ویژگی‌های لازم برای فهرست‌های فروشنده می‌تواند صفحات محصول را برای اسنیپت محصول هم واجد شرایط کند. آژانس باید بررسی کند قالب‌های شما امروز چه نشانه‌گذاری‌ای تولید می‌کنند، آیا با محتوای قابل مشاهده مطابقت دارد و کدام ویژگی‌ها کم است.
تا روز ۶۰ باید یک بک‌لاگ اولویت‌بندی‌شده داشته باشید: هر مورد با قالبی که بر آن اثر دارد، شاهد، برآورد تلاش از سوی توسعه‌دهندگان و فایده مورد انتظار که به‌صورت بازه یا جهت بیان شده باشد، نه وعده. از آژانس بخواهید مواردی را که از درآمد فعلی محافظت می‌کنند از مواردی که برای کسب دیده‌شدن تازه است جدا کند.
روز ۶۱ تا ۹۰: نخستین انتشارها و خط مبنای گزارش‌دهی
ماه سوم به انتشار اختصاص دارد. چند مورد کم‌هزینه و آشکارا مفید از بک‌لاگ را انتخاب کنید، منتشرشان کنید و نتیجه را بررسی کنید: کدهای وضعیت، تگ‌های canonical، ایندکس و رندر در سایت زنده. انتشارها در پلتفرم‌های فروشگاهی اغلب با اپ‌ها، قالب‌ها یا افزونه‌ها تداخل دارند، پس هر تغییر نه فقط پیش از انتشار، بلکه پس از آن هم نیاز به بررسی دارد.
هم‌زمان روی یک خط مبنای گزارش‌دهی توافق کنید. یک گزارش مفید سئو فروشگاهی، سشن‌ها و درآمد ارگانیک را به تفکیک نوع صفحه و دسته‌های اولویت‌دار، وضعیت ایندکس قالب‌های کلیدی و پیشرفت بک‌لاگ نشان می‌دهد. از گزارش‌هایی که فقط رتبه کلمات کلیدی را فهرست می‌کنند پرهیز کنید؛ این گزارش‌ها چیز زیادی درباره اینکه فروشگاه بیشتر می‌فروشد یا نه نمی‌گویند.
تا روز ۹۰ باید بدانید آیا آژانس کسب‌وکار شما را می‌فهمد، آیا تیم شما می‌تواند توصیه‌هایش را منتشر کند و برنامه دو فصل آینده چیست. نحوه گزارش نتایج ما را در صفحه نتایج ببینید.
نشانه‌های هشدار در دوره شروع
- آژانس پیش از پایان بررسی خزش و ایندکس، تولید محتوا را آغاز می‌کند.
- توصیه‌ها کلی است و به پلتفرم، قالب‌ها یا دسته‌های شما اشاره نمی‌کند.
- هیچ‌کس درباره حاشیه سود، موجودی یا اوج‌های فصلی نمی‌پرسد.
- آژانس به جای افزوده شدن به‌عنوان کاربر، می‌خواهد مالکیت Search Console یا آنالیتیکس شما را در دست بگیرد.
- گزارش‌ها تا تاریخ مشخصی رتبه یا عدد ترافیک وعده می‌دهند.
هیچ آژانس سئو فروشگاه اینترنتی نمی‌تواند رتبه را تضمین کند. آنچه یک آژانس خوب ارائه می‌دهد، عیب‌یابی روشن، بک‌لاگی که توسعه‌دهندگان شما بتوانند اجرایش کنند و گزارش‌دهی صادقانه درباره تغییرات است. اگر شروعی با این ساختار می‌خواهید، خدمات سئو فروشگاه اینترنتی ما با همین ساختار ۹۰ روزه آغاز می‌شود.