اسکیما مارکاپ: کدام نوع‌ها هنوز ریچ ریزالت می‌گیرند
کدام نوع‌های اسکیما مارکاپ در 2026 هنوز ریچ ریزالت می‌گیرند، گوگل کدام‌ها را کنار گذاشته و مارکاپ را چطور باید ساخت و اعتبارسنجی کرد.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
اسکیما مارکاپ هنوز یکی از کم‌هزینه‌ترین دستاوردهای فنی در سئو است، اما فهرست نوع‌هایی که گوگل واقعاً به ریچ ریزالت (نتیجهٔ غنی) تبدیل می‌کند کوتاه‌تر شده است. گوگل در دو سال گذشته چندین قابلیت را از مستندات دادهٔ ساختاریافته حذف کرد و FAQ (پرسش‌های متداول)، که سال‌ها محبوب همهٔ افزونه‌ها بود، در 2026 از صفحهٔ نتایج کنار رفت. در این مرور بررسی می‌کنیم چه چیزی هنوز در فهرست است، چه چیزی رفته، کار را چطور اولویت‌بندی می‌کنیم و چطور بدون هدر دادن وقت مارکاپ را می‌سازیم و اعتبارسنجی می‌کنیم.
گالری گوگل در 2026 چه چیزهایی را فهرست می‌کند
مرجع ما گالری جست‌وجوی گوگل است، یعنی صفحه‌ای که همهٔ قابلیت‌های دادهٔ ساختاریافتهٔ پشتیبانی‌شده در جست‌وجو را فهرست می‌کند. در زمان نگارش این مطلب، گالری این موارد را دارد: Article (مقاله)، Breadcrumb (مسیر راهنما)، Carousel، Course list (فهرست دوره‌ها)، Dataset، Discussion forum (انجمن گفت‌وگو)، Education Q&A، Employer aggregate rating (امتیاز کارفرما)، Event (رویداد)، Image metadata (فرادادهٔ تصویر)، Job posting (آگهی شغلی)، Local business (کسب‌وکار محلی)، Math solver، Movie (فیلم)، Organization (سازمان)، Product (محصول)، Profile page (صفحهٔ پروفایل)، Q&A (پرسش و پاسخ)، Recipe (دستور پخت)، Review snippet (خلاصهٔ نقد)، Software app (اپلیکیشن نرم‌افزاری)، Speakable، Subscription and paywalled content (محتوای اشتراکی)، Vacation rental (اجارهٔ اقامتگاه) و Video.
هنگام خواندن این فهرست دو نکته را در نظر داشته باشید. اول اینکه بعضی موارد محدودتر از چیزی هستند که به نظر می‌رسد: گزارش تغییرات گوگل روشن می‌کند که مارکاپ Dataset فقط در Dataset Search استفاده می‌شود و نه در خود جست‌وجوی گوگل، و Carousel فقط در ترکیب با نوع‌هایی مثل Recipe، Course list، Restaurant یا Movie کار می‌کند. دوم اینکه حضور در فهرست یعنی صفحه می‌تواند واجد شرایط باشد، نه بیشتر. رهنمودهای عمومی گوگل صریح می‌گویند که مارکاپ درست به‌تنهایی برای نمایش ریچ ریزالت کافی نیست؛ آنچه نمایش داده می‌شود به عبارت جست‌وجو، دستگاه و موقعیت کاربر بستگی دارد.
چه چیزهایی حذف یا منسوخ شده‌اند
گزارش تغییرات مستندات گوگل معتبرترین سابقه از چیزهایی است که کنار رفته‌اند. مواردی که برای بیشتر سایت‌ها اهمیت دارد:
- FAQ: در مه 2026 اعلان منسوخ‌شدن اضافه شد با این توضیح که این قابلیت از 7 مه 2026 دیگر در جست‌وجوی گوگل نمایش داده نمی‌شود، و مستندات آن در ژوئن 2026 حذف شد.
- Practice problems (مسئله‌های تمرینی): اعلان منسوخ‌شدن در نوامبر 2025 و حذف مستندات در ژانویهٔ 2026.
- Course info (اطلاعات دوره)، estimated salary (حقوق تخمینی)، learning video (ویدیوی آموزشی)، special announcement (اطلاعیهٔ ویژه) و vehicle listing (آگهی خودرو): مستندات این‌ها در سپتامبر 2025 حذف شد، چون این قابلیت‌ها دیگر نمایش داده نمی‌شوند.
- Sitelinks search box (کادر جست‌وجوی سایت‌لینک): مستندات آن در نوامبر 2024 حذف شد، چون این قابلیت دیگر در دسترس نیست.
- How-to (آموزش گام‌به‌گام) و fact check (راستی‌آزمایی): هیچ‌کدام در گالری فعلی دیده نمی‌شوند.
حذف‌شدن به معنی زیان‌بار بودن نیست. رهنمودهای گوگل می‌گویند مشکلات دادهٔ ساختاریافته باعث می‌شود صفحه شرایط ریچ ریزالت را از دست بدهد، نه جایگاهش را در جست‌وجوی معمولی وب. بلوک‌های دقیق FAQPage یا HowTo می‌توانند سر جایشان بمانند و خود واژگان Schema.org هم تغییری نکرده است. فقط دیگر ارزش صرف وقت توسعه را ندارند و ما هم دیگر آن‌ها را در گزارش‌ها به‌عنوان دستاورد نمی‌آوریم.
کار اسکیما مارکاپ را چطور اولویت‌بندی می‌کنیم
با فهرست کوتاه‌تر، اولویت‌بندی ساده‌تر می‌شود. نوع‌ها را بر اساس اینکه چقدر مستقیم روی چیزی که جست‌وجوگر می‌بیند اثر می‌گذارند به سه گروه تقسیم می‌کنیم.
- پایه، برای هر سایت: Organization (لوگو، نام قانونی، نشانی، اطلاعات تماس)، Breadcrumb و Article برای محتوای تحریریه. برای کسب‌وکارهایی که مکان فیزیکی دارند Local business هم اضافه می‌شود که ساعت کاری، امتیازها و مسیریابی را پوشش می‌دهد.
- نوع‌های درآمدی، هر جا نوع صفحهٔ مربوط وجود دارد: Product با قیمت، موجودی و امتیاز نقدها؛ Review snippet؛ Event؛ Job posting؛ Recipe؛ Software app؛ Vacation rental؛ Video.
- جامعه و افراد: Q&A و Discussion forum برای گفت‌وگوهایی که واقعاً کاربران ساخته‌اند، و Profile page برای صفحهٔ نویسندگان یا اعضا.
دو قاعده این کار را سالم نگه می‌دارد. اول، فقط چیزی را نشانه‌گذاری کنید که بازدیدکننده در صفحه می‌بیند: رهنمودهای گوگل نشانه‌گذاری محتوای پنهان یا محتوایی را که صفحه را نادرست معرفی می‌کند ممنوع کرده‌اند و تخلف می‌تواند به اقدام دستی منجر شود. دوم، پیش از رفتن سراغ همهٔ ویژگی‌های پیشنهادی، ویژگی‌های الزامی را کامل کنید؛ چند ویژگی دقیق بهتر از یک بلوک طولانی است که نیمی از آن حدسی است. نوع‌های ویژهٔ کلینیک‌ها را در راهنمای اسکیمای کلینیک توضیح داده‌ایم و پیاده‌سازی در سطح قالب بخشی از خدمات سئو فنی ماست.
ابزار ساخت اسکیما مارکاپ: مفید اما محدود
یک ابزار ساخت اسکیما مارکاپ (schema markup generator)، چه فرمی مستقل باشد، چه افزونهٔ سیستم مدیریت محتوا و چه دستیار هوش مصنوعی، راه خوبی برای تهیهٔ نخستین پیش‌نویس JSON-LD است. JSON-LD قالبی است که گوگل توصیه می‌کند، چون مارکاپ به‌جای آمیخته شدن با متن قابل مشاهده، داخل یک تگ script قرار می‌گیرد. محدودیت‌های این ابزارها قابل پیش‌بینی است:
- این ابزارها هنوز نوع‌هایی را پیشنهاد می‌دهند که دیگر در جست‌وجوی گوگل چیزی به دست نمی‌آورند؛ روشن‌ترین نمونه FAQ است.
- فیلدها را از یک فرم پر می‌کنند، نه از صفحهٔ شما؛ بنابراین به‌محض تغییر قیمت‌ها، ساعت کاری یا نویسندگان، مقدارها از محتوای قابل مشاهده فاصله می‌گیرند.
- هر بار فقط برای یک صفحه کار می‌کنند. در سایتی با صدها محصول یا مقاله، جای مارکاپ در قالب است و باید از همان منبع داده‌ای خوانده شود که صفحه از آن خوانده می‌شود.
روش ما این است که از ابزار ساخت برای توافق با مشتری بر سر شکل مارکاپ استفاده می‌کنیم و سپس به‌جای قطعه‌کدهای کپی‌شده، مشخصات قالب را به توسعه‌دهندگان تحویل می‌دهیم.
روند اعتبارسنجی اسکیما مارکاپ
دو ابزار به دو پرسش متفاوت پاسخ می‌دهند و ما هر دو را اجرا می‌کنیم.
- ابزار Schema Markup Validator (schema markup validator) در نشانی validator.schema.org مارکاپ را با واژگان Schema.org می‌سنجد: نحو، نوع‌ها و ویژگی‌ها. دربارهٔ قابلیت‌های گوگل چیزی نمی‌گوید.
- ابزار Rich Results Test گوگل بررسی می‌کند که آیا صفحه واجد شرایط ریچ ریزالت هست یا نه و برای بعضی قابلیت‌ها پیش‌نمایش نشان می‌دهد. علاوه بر قطعه‌کد، نشانی منتشرشده را هم آزمایش کنید تا مشکلات رندر هم دیده شود.
- پس از انتشار، گزارش‌های وضعیت ریچ ریزالت را در Search Console زیر نظر بگیرید. این گزارش‌ها چیزهایی را می‌گیرند که آزمون تک‌نشانی از دست می‌دهد: خطاهای قالب و صفحه‌هایی که مارکاپ در آن‌ها دیگر ارائه نمی‌شود.
- پس از هر تغییر قالب این مراحل را تکرار کنید و سالی چند بار گزارش تغییرات گوگل را بخوانید تا نوع‌های بازنشسته از فهرست کارها خارج شوند.
همچنین مطمئن شوید صفحه‌های نشانه‌گذاری‌شده قابل خزش هستند. مارکاپ در صفحه‌ای که با robots.txt مسدود شده یا noindex دارد قابل استفاده نیست.
جمع‌بندی
تصویر عملی سال 2026 این است: نوع‌های کمتر و اولویت‌های روشن‌تر. Organization، Breadcrumb، Article، Local business، Product، Review snippet و Video بیشترِ ارزش قابل مشاهده را برای سایت‌های تجاری دارند؛ FAQ و دیگر قابلیت‌های بازنشسته هیچ ارزشی ندارند. هیچ‌کس نمی‌تواند وعدهٔ نمایش ریچ ریزالت بدهد، اما مارکاپ کامل و دقیق که با صفحه هم‌خوان باشد شما را هر جا که گوگل هنوز چنین نتیجه‌ای نشان می‌دهد واجد شرایط نگه می‌دارد. اگر می‌خواهید مارکاپ سایتتان با گالری فعلی بازبینی شود، با ما تماس بگیرید.