بازی‌نامهٔ بازار TikTok Shop در ترکیه

TikTok Shop به کانالی تبدیل شده است که در ترکیه حجم واقعی تولید می‌کند. ۹۰ روز اول را با سه برند پایلوت‌مان مرور کردیم. دینامیک متفاوت از Trendyol یا Hepsiburada است — برخورد با آن به‌عنوان «یک مارکت‌پلیس دیگر» اشتباه است.

درس اول: محتوای لانچ را مثل لیست محصول نبینید. فرمت‌های ویدیویی به سبک اینفلوئنسر، تک‌برداشت، بدون صحنه، «نمایشی» — همان‌هایی هستند که می‌فروشند. شات‌های استودیویی عملکرد ضعیفی دارند.

درس دوم: باید در هفتهٔ اول ۱۲–۲۰ ویدیو منتشر کنید. الگوریتم TikTok Shop به محصولات جدید توزیع می‌دهد — اما فقط برندهایی که فعالانه تولید می‌کنند از این پنجره استفاده می‌کنند. لیست غیرفعال در ۷ روز اول دفن می‌شود.

درس سوم: خرید زنده ۵–۸ برابر بیشتر از کانال ارگانیک تبدیل می‌کند. بدون حداقل دو پخش زنده در هفته، سرمایه‌گذاری TikTok Shop ناقص است. بازهٔ طلایی ترکیه ۲۰:۰۰–۲۳:۰۰ است.

ماه آینده تحلیلی عمیق‌تر دربارهٔ تفاوت‌های استراتژی کاتالوگ بین TikTok Shop و Trendyol منتشر می‌کنیم.