افزونه سئو وردپرس: Yoast، Rank Math، AIOSEO
افزونه سئو وردپرس را چگونه انتخاب کنیم؟ زمین مشترک Yoast و Rank Math و AIOSEO، نقطههای تفاوت، و نخستین تنظیمها پس از نصب.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
نصب یک افزونه سئو وردپرس نخستین گامی است که بیشتر سایتها به نام سئوی فنی برمیدارند و اغلب هم بدفهمیدهترین گام است. افزونه هیچ کاری که رتبه را تعیین کند انجام نمیدهد؛ بلکه به شما اجازه میدهد خروجی فنی صفحههایتان — تگ عنوان، توضیحات، تگ canonical، نقشه سایت و داده ساختاریافته — را از یک جا مدیریت کنید. این مقاله سه افزونه پرکاربرد — Yoast SEO، Rank Math و All in One SEO — را از مسیر زمین مشترک و نقطههای تفاوتشان مقایسه میکند و سپس نخستین تنظیمهای پس از نصب را فهرست میکند.
پیش از مقایسه، تصویری از مقیاس بدهیم: بر پایه ثبتهای مخزن افزونههای وردپرس، Yoast SEO روی بیش از 10 میلیون نصب فعال، Rank Math روی بیش از 4 میلیون و All in One SEO روی بیش از 2 میلیون نصب کار میکند. یعنی هر سه پروژههایی هستند که مدتهاست نگهداری میشوند و خطر رهاشدنشان کم است. انتخاب پرسش «کدام زنده میماند» نیست؛ پرسش این است که کدام با جریان کاری تیم شما جور درمیآید.
افزونه سئو چه میکند و چه نمیکند
آنچه افزونه انجام میدهد کاملاً روشن است: ویرایش تگ عنوان و توضیحات متا در سطح هر صفحه و نوشته، تعیین آدرس canonical، بستن صفحههای آرشیو و برچسبی که نمیخواهید ایندکس شوند، تولید نقشه سایت XML، پر کردن تگهای اشتراکگذاری اجتماعی، افزودن داده ساختاریافته پایه و ارائه مدیریت ریدایرکت. اینها کارهایی هستند که اگر دستی انجام شوند نیازمند دست بردن در فایلهای قالباند؛ افزونه آنها را به یک رابط کاربری میآورد.
آنچه انجام نمیدهد این است: تصمیم نمیگیرد محتوای شما با یک نیت جستجو میخواند یا نه، معماری سایتتان را اصلاح نمیکند، کندی ناشی از سرور را برطرف نمیکند، استراتژی لینک داخلیتان را نمیسازد و اعتبار تولید نمیکند. نمره تحلیل محتوای افزونه هم شاخص رتبه نیست؛ چکلیستی است که میگوید متن شما از قواعد شکلی معینی پیروی میکند یا نه. شکستن جملهها برای گرفتن چراغ سبز، از زیانبارترین عادتهایی است که در عمل میبینیم.
هر چه در سمت فنی سایت شما هست و افزونه نمیتواند حلش کند، موضوع کار سئو فنی است. اینکه چه چیزهایی در این دامنه میگنجد را مورد به مورد در چکلیست ممیزی سئو فنی تفکیک کردهایم.
زمین مشترک هر سه
امروز هر سه افزونه کارهای پایه را پوشش میدهند: قالبهای عنوان و توضیحات، تولید نقشه سایت، دستورهای robots، کنترل canonical، تگهای Open Graph، نشانهگذاری اسکیما و تحلیل محتوا. به همین دلیل پرسش «کدام امکانات بیشتری دارد» دیگر متمایزکننده نیست. در سایتی که میان این سه جابهجا میشود، خود خروجی فنی معمولاً یکسان میماند؛ آنچه تغییر میکند مسیری است که برای تولید آن میپیمایید.
یکی از پیامدهای این زمین مشترک این است: اجرای همزمان دو افزونه سئو میتواند دو تگ canonical جدا، دو نقشه سایت و تگهای متای متناقض تولید کند. امتحان کردن یک افزونه تازه بدون غیرفعال کردن افزونه قبلی، به یکی از آزاردهندهترین خطاها برای رفع کردن میانجامد.
نقطههای تفاوت
آنچه Yoast SEO را متمایز میکند، وزنی است که به جریان کاری تحریریه میدهد. در نسخه پولیاش سرفصلهایی مانند بررسی بر اساس چند عبارت کلیدی، مدیر ریدایرکت، هشدارهای لینک داخلی و محتوای یتیم، و ویرایش گروهی متادیتا برجستهاند. در تیمهای انتشار چندنویسنده که با تأیید سردبیر پیش میروند، این نظم کار را آسان میکند.
آنچه Rank Math را متمایز میکند، تعداد ماژولهایی است که در نسخه رایگان باز میکند؛ ساختاری ماژولار از مسیر یک جادوگر نصب ارائه میدهد و گزینههای اسکیما را در رابط کاربری گسترده نگه میدارد. زیادی تنظیمات برای کاربر باتجربه یعنی انعطاف و برای کاربر کمتجربه یعنی ریسک اضافه.
All in One SEO اما تمایل دارد جریان نصب را ساده کند و پیشفرضها را امن نگه دارد؛ در سمت کسبوکار محلی و تجارت الکترونیک قالبهای اسکیمای آماده ارائه میکند. به جای نصب هر سه روی یک سایت برای مقایسه، انتخاب بر اساس اینکه چه کسی در تیم شما این تنظیمها را مدیریت میکند نتیجه سالمتری میدهد.
پنج پرسش هنگام انتخاب
پرسش اول: چه کسی این تنظیمها را مدیریت میکند؟ پیشفرضهای ساده برای تیم بازاریابی که ماهی یک بار تنظیمات را باز میکند مناسبتر است و کنترل گسترده برای تیم فنی که هر هفته دخالت میکند. پرسش دوم: به مدیریت ریدایرکت نیاز دارید؟ در سایتهایی که محتوا را زیاد جابهجا میکنند همین یکی میتواند تعیینکننده باشد. پرسش سوم: به کدام نوعهای اسکیما نیاز دارید و آیا افزونه اجازه ویرایش دستی آنها را میدهد؟
پرسش چهارم: چندزبانه هستید؟ هنگام کار در کنار افزونههای ترجمه، پیشاپیش آزمایش کنید خروجی نقشه سایت و hreflang چگونه تولید میشود؛ این یکی از جاهایی است که خطاهای hreflang بیشتر از همه از آن زاده میشوند. پرسش پنجم: اثرش بر سرعت سایت چیست؟ خود افزونه معمولاً بار کوچکی میآورد، اما باز گذاشتن ماژولهای همراهش هزینهای انباشته میسازد؛ بدون اندازهگیری تصمیم نگیرید، مقاله تست سرعت سایت تفکیک میکند که هر ابزار چه میگوید.
تصمیم میان نسخه رایگان و پولی هم ادامه همین پنج پرسش است. نسخه رایگان هر سه افزونه، نیاز فنی یک سایت تکزبانه و متوسط را تا حد زیادی پوشش میدهد. آنچه نسخه پولی را توجیه میکند معمولاً یک قابلیت است: مدیریت تعداد زیادی ریدایرکت، ویرایش گروهی متادیتای صدها صفحه، یا سطح دسترسی درون تیم. اگر نیاز شما هیچکدام از اینها نیست، ارتقا را نه به ماه اول بلکه به گلوگاهی که اندازه گرفتهاید گره بزنید.
نخستین تنظیمها پس از نصب
پس از نصب افزونه، به ترتیب این کارها را انجام دهید: قالب عنوان را بر اساس نوع صفحه تنظیم کنید و تصمیم بگیرید نام برند در هر عنوان تکرار شود یا نه؛ به جای خالی گذاشتن قالب توضیحات متا، آن را در صفحههای مهم دستی بنویسید؛ مشخص کنید کدامیک از آرشیوهای برچسب، نویسنده و تاریخ ایندکس شوند؛ محتوای نقشه سایت را بررسی کنید و مطمئن شوید فقط آدرسهایی که میخواهید ایندکس شوند فهرست شدهاند؛ سپس نقشه سایت را از طریق Search Console ارسال کنید.
پس از آن داده ساختاریافته را مرور کنید. افزونهها اسکیمای سازمان، سایت و مقاله را خودکار تولید میکنند؛ اما رفتن به نوعی که با مدل کسبوکار شما میخواند معمولاً دخالت دستی میطلبد. نشانهگذاری تولیدشده را بدون عبور دادن از آزمون نتایج غنی Google درست فرض نکنید. در پایان، یک هفته بعد بررسی کنید که هر تنظیمی که رفتار ایندکس را تغییر میدهد واقعاً در Search Console تغییر کرده باشد؛ اینکه رابط افزونه «خاموش» نشان دهد با افتادن صفحه از ایندکس یکی نیست.
بیشتر این تنظیمها یک بار انجام میشوند و سالها دستنخورده میمانند؛ به همین دلیل نگه داشتن یک یادداشت کوتاه که چه کسی چه چیزی را کی تغییر داده ارزش دارد. یک سطر ثبت تغییر، شش ماه بعد پاسخ پرسش «چرا این صفحه ایندکس نمیشود» را در چند دقیقه میدهد. همان یادداشت تنظیمهایی را که پس از بهروزرسانی قالب یا افزونه خراب شدهاند هم سریع آشکار میکند.
هنگام تعویض افزونه
ترتیب مهاجرت چنین است: نخست متادیتای افزونه فعلی را خروجی بگیرید، سپس ابزار ورود افزونه تازه را اجرا کنید، بعد افزونه قدیمی را غیرفعال کنید و تنها پس از راستیآزمایی خروجیها حذفش کنید. سه چیز پس از تعویض بررسی میشود: اینکه عنوانها و توضیحات واقعاً منتقل شدهاند، اینکه تگهای canonical یکتا و درستاند، و اینکه آدرس نقشه سایت تغییر کرده یا نه. اگر تغییر کرده، آدرس تازه را به Search Console اطلاع دهید. اگر در سمت ایندکس خرابی رخ داد، مسیر مشکلات ایندکس ترتیب تشخیص را نشان میدهد.