وكالة سيو بالذكاء الاصطناعي: ما يتغير في النطاق والتقارير
ما الذي يجب أن تضيفه وكالة سيو بالذكاء الاصطناعي إلى نطاق السيو التقليدي، وما الذي يبقى كما هو، وكيف تختلف تقارير إجابات AI عن الترتيب والنقرات.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
أصبح وصف "وكالة سيو بالذكاء الاصطناعي" شائعًا، وقد يعني أشياء مختلفة جدًا. بالنسبة لبعض مقدمي الخدمات يعني استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي لإنتاج المحتوى بشكل أسرع. وبالنسبة لآخرين يعني العمل على الظهور في إجابات الذكاء الاصطناعي، مثل AI Overviews وAI Mode من Google أو مساعدات مثل ChatGPT وPerplexity. قبل مقارنة العروض، من المفيد أن تعرف أي أجزاء النطاق تتغير فعلًا عندما يدخل البحث بالذكاء الاصطناعي في المهمة، وأيها يبقى كما هو تمامًا، وما الذي يمكن أن تُظهره التقارير الصادقة عن الظهور في AI وما لا يمكنها إظهاره.
ما الذي يبقى كما هو في خدمات السيو بالذكاء الاصطناعي
معظم الأساس لا يتغير. تذكر Google أنه لا توجد متطلبات إضافية للظهور في AI Overviews أو AI Mode، ولا حاجة إلى تحسينات خاصة تتجاوز ممارسات السيو السليمة. لا تزال الصفحات بحاجة إلى أن تكون قابلة للزحف والفهرسة، ولا يزال المحتوى بحاجة إلى أن يكون مفيدًا ومكتوبًا بوضوح، ولا تزال الروابط الداخلية تخبر محركات البحث بالصفحات المهمة. وتشير Google أيضًا إلى أنك لا تحتاج إلى ملفات جديدة قابلة للقراءة آليًا أو ترميز خاص للظهور في هذه الميزات.
لهذا نتيجة عملية لأي عرض لخدمات السيو بالذكاء الاصطناعي: إذا كان الأساس التقني أو جودة المحتوى أو بنية الموقع ضعيفة، فإن إصلاحها يأتي أولًا. الوكالة التي تقفز مباشرة إلى "تحسين AI" دون التحقق من الفهرسة وتجربة الصفحة وجودة المحتوى تتخطى الجزء الذي تعتمد عليه معظم النتيجة.
ما الذي يتغير في النطاق
بعض الأعمال جديدة، أو على الأقل أصبحت أهم بكثير من قبل:
- رسم خريطة الأسئلة والموضوعات: حصر الأسئلة التي يطرحها المشترون بصيغة المحادثة، لا الكلمات المفتاحية القصيرة فقط، والتحقق من أيها يُطلق إجابات AI.
- محتوى جاهز للإجابة: تعريفات واضحة، وإجابات مباشرة قرب بداية كل قسم، وجداول مقارنة، ومعلومات محددة وموثقة المصدر يمكن لنظام ذكاء اصطناعي تلخيصها بدقة.
- اتساق الكيان والعلامة التجارية: التأكد من أن اسم شركتك وخدماتك ومواقعك والحقائق الأساسية موصوفة بالطريقة نفسها في موقعك وفي الملفات والأدلة التي تتحكم بها.
- مراقبة المصادر: تتبع الصفحات والمصادر الخارجية التي تستشهد بها إجابات AI في موضوعاتك، لترى أين يغيب محتواك أو يُعرض بشكل غير دقيق.
- قرارات وصول الزواحف: مراجعة ملف robots.txt وضوابط المقتطفات لزواحف البحث والذكاء الاصطناعي، حتى يكون الوصول قرارًا تجاريًا مقصودًا لا مصادفة.
لا تتطلب أي من هذه المهام موقعًا منفصلًا أو استراتيجية محتوى منفصلة. إنها امتدادات للسيو الجيد، والوكالة المُدارة جيدًا تدمجها في خارطة الطريق نفسها. يمكنك رؤية كيف ننظم هذا العمل في صفحة الظهور في البحث بالذكاء الاصطناعي.
كيف تتغير التقارير
تعتمد تقارير السيو التقليدية على الترتيب ومرات الظهور والنقرات. البحث بالذكاء الاصطناعي يطمس هذه الحدود. في Google Search Console، تُدرج الزيارات القادمة من ميزات AI ضمن تقرير الأداء العام تحت نوع البحث Web، وليس في تقرير AI منفصل. أما المساعدات خارج Google فليس لديها ما يعادل Search Console أصلًا. هذا يعني أن وكالة السيو بالذكاء الاصطناعي عليها أن تجمع عدة إشارات غير كاملة بدلًا من الاعتماد على لوحة واحدة.
يتضمن التقرير المعقول عادة:
- مجموعة prompt ثابتة: قائمة موثقة من الأسئلة تُشغَّل بجدول منتظم في المساعدات المهمة لك، مع تسجيل ما إذا ذُكرت علامتك أو استُشهد بها، وأي المنافسين يظهرون.
- حصة الاستشهاد في الموضوعات الرئيسية: كم مرة تكون صفحاتك ضمن المصادر المستشهد بها، مع تتبعها بمرور الوقت لا كلقطة واحدة.
- اتجاهات Search Console للصفحات التي تتوقع أن تعتمد عليها ميزات AI، مع التنبيه إلى أن زيارات AI مختلطة بنتائج الويب العادية.
- زيارات الإحالة من مساعدات AI في أداة التحليلات، مع وصفها بأنها رؤية جزئية لأن ليست كل زيارة تحمل مصدر الإحالة.
- نتائج الأعمال: العملاء المحتملون أو الاستفسارات أو المبيعات من هذه الصفحات، وهي الأرقام التي تبرر العمل في النهاية.
تختلف إجابات AI من تشغيل إلى آخر، لذا فإن لقطات الشاشة المنفردة لا تثبت الكثير. اطلب المنهجية وقائمة الأسئلة والتواريخ حتى يمكن تكرار الأرقام. يشرح دليلنا حول قياس الظهور على مستوى prompt طريقة لإعداد ذلك.
علامات تحذيرية في عروض السيو بالذكاء الاصطناعي
احذر العروض التي تعد بذكر أو استشهاد مضمون في ChatGPT أو AI Overviews أو أي نظام آخر. لا تتحكم أي وكالة في طريقة اختيار هذه الأنظمة لمصادرها، وإرشادات Google العامة حول توظيف متخصص سيو تحذر أصلًا من الضمانات. وانتبه أيضًا إلى:
- أعداد كبيرة من الصفحات المولدة بالذكاء الاصطناعي تُباع على أنها "سيو AI". تعتبر سياسات Google لمكافحة الرسائل غير المرغوب فيها الصفحات المنتجة بكميات كبيرة وقليلة القيمة إساءة استخدام للمحتوى على نطاق واسع، أيًا كانت الأداة التي أنتجتها.
- ملفات أو ترميزات خاصة تُقدَّم كطريق مختصر إلى الظهور في AI، بينما تقول وثائق محرك البحث نفسه إنه لا حاجة إلى أي منها.
- تقارير مبنية على لقطات شاشة فقط، دون مجموعة prompt ثابتة أو منهجية قابلة للتكرار.
- نطاق عمل لا يتضمن أي بند للسيو التقني أو جودة المحتوى.
الوكالة الجيدة للسيو بالذكاء الاصطناعي تشرح ما يمكنها التأثير فيه، وما يمكنها مراقبته فقط، وكيف يرتبط الاثنان بأهداف عملك. إذا أردت مقارنة المناهج، ابدأ بصفحة الخدمات لدينا.