البحث باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية: خطوة بخطوة

مخطط الكلمات الرئيسية هو أداة البحث المجانية داخل Google Ads، وهو من أكثر نقاط الانطلاق شيوعًا في تخطيط المحتوى. صُمم للإعلانات، لكنه مفيد أيضًا في استراتيجية المحتوى العضوي، بشرط أن تعرف ماذا تعني أرقامه. يشرح هذا المقال الخطوات بالترتيب، من اليوم الأول الذي تفتح فيه الأداة إلى اليوم الذي تخرج فيه بخطة محتوى، وينبّه إلى أكثر أخطاء القراءة شيوعًا.

ما هو مخطط الكلمات الرئيسية من جوجل وما ليس هو

بحسب صفحة المساعدة من جوجل، تؤدي الأداة مهمتين أساسيتين: إيجاد أفكار كلمات جديدة مرتبطة بنشاطك، وعرض حجم البحث والتوقعات للكلمات التي لديك. ولغة الأداة لغة إعلانية؛ فنطاقات عروض الأسعار ومستوى المنافسة والنقرات المتوقعة موجهة إلى المعلن. أما في الجانب العضوي فالمعلومة التي ستستخدمها فعلًا هي أفكار الكلمات والطلب النسبي عليها.

ومعرفة ما ليست عليه الأداة لا تقل أهمية. فالمخطط ليس أداة لتتبع الترتيب؛ ولا يخبرك أين يظهر موقعك. وليس أداة لتحليل المنافسين؛ ولا يبيّن الكلمات التي يحصل منها المنافسون على الزيارات. وأرقام البحث الشهرية التي يعطيها ليست عدًّا دقيقًا، بل متوسطات تقدمها جوجل لنطاق زمني وموقع وإعداد شبكة محددة. وتنص صفحة التوقعات لدى جوجل أيضًا على أن هذه القيم تشمل الصيغ القريبة وتعتمد على إعدادات الموقع والشبكة التي تختارها.

التحضير للبحث عن الكلمات المفتاحية

قبل فتح الأداة حدّد ثلاثة أمور. الأول السوق: لأي بلد أو مدينة تبحث؟ فإعداد الموقع يغيّر النتائج مباشرة؛ وتركيا ككل ومدينة واحدة تعطيان جداول مختلفة. والثاني اللغة: البحث بالتركية والبحث بالإنجليزية قائمتان منفصلتان وليست إحداهما ترجمة للأخرى. والثالث الهدف التجاري: لأي خدمة أو منتج تبحث عن الطلب؟

البحث الذي يُجرى قبل أن تتضح هذه الأمور الثلاثة ينتج قائمة طويلة لكنها مشتتة. والمخرج الملموس للتحضير خمس إلى عشر كلمات بذرية، كل منها مرتبطة بخدمة أو مجموعة منتجات. وقد قدّمنا مثالًا على كيفية هذا التحضير في سوق متعددة اللغات في مقالنا عن البحث عن الكلمات المفتاحية بأربع لغات.

خطوة بخطوة: استخدام مخطط الكلمات الرئيسية

الخطوة الأولى هي الوصول. تُفتح الأداة من داخل حساب Google Ads؛ وإن لم يكن لديك حساب فعليك إنشاؤه. وقد يظهر لك مسار إنشاء حملة عند فتح الحساب؛ ولا تحتاج إلى تشغيل حملة نشطة لإجراء البحث، لكن مستوى تفصيل البيانات التي تراها قد يختلف بحسب حالة الحساب.

الخطوة الثانية هي إيجاد أفكار الكلمات. في خيار "اكتشاف كلمات رئيسية جديدة" أدخل كلماتك البذرية أو أعطِ عنوان موقع إلكتروني. ولا تنس ضبط الموقع واللغة على السوق الذي حددته في التحضير؛ فالإعدادات الافتراضية قد لا تكون سوقك.

وستظهر في قائمة النتائج أيضًا استعلامات تخص علامتك أو علامات المنافسين. انقلها إلى تبويب مستقل؛ فالاستعلامات التي تحمل اسم علامة تحمل نية مختلفة ولا ينبغي أن تختلط بالجسم الرئيسي لخطة المحتوى.

الخطوة الثالثة هي تصدير القائمة. فبدل التصفية داخل الأداة، يسهّل تصدير النتائج إلى جدول عمليات التجميع والاستبعاد. أدرج في الجدول أعمدة الكلمة ومتوسط البحث الشهري والمنافسة، وإن توفرت، التغير خلال ثلاثة أشهر والتغير السنوي.

الخطوة الرابعة هي التجميع. فكّر في الكلمات لا واحدة واحدة بل كعناقيد تحمل النية نفسها. فالأنماط مثل "ما هو" و"كيف" و"السعر" نوايا مختلفة وتحتاج عادةً إلى صفحات مختلفة. أما الصيغ القريبة التي تحمل النية نفسها فكثيرًا ما تلبيها صفحة واحدة.

الخطوة الخامسة هي التحقق. انظر إلى صفحة النتائج الحقيقية للعناقيد ذات الأولوية في قائمتك: أي نوع من الصفحات يظهر لهذا الاستعلام، دليل أم صفحة منتج أم نتيجة محلية؟ فصفحة النتائج أوثق دليل على النية، وتعطيك معلومات لا يعرضها المخطط.

حدوده كأداة للعثور على الكلمات المفتاحية

عند استخدام المخطط أداةً للعثور على الكلمات المفتاحية هناك بعض الحدود التي يجب معرفتها. فالاستعلامات منخفضة الحجم جدًا والطويلة قد لا تظهر في القائمة أو قد تُدمج مع صيغ قريبة. وفي المواضيع الناشئة حديثًا تكون البيانات التاريخية قليلة فتنعكس القيم متأخرة. كما أن عمود "المنافسة" يبيّن المنافسة بين المعلنين؛ ولا يقول شيئًا عن صعوبة الظهور في النتائج العضوية.

ولسدّ هذه الحدود تحتاج إلى استخدام المخطط مع مصادر أخرى. فبيانات الاستعلامات في Search Console تكشف الاستعلامات التي يحصل فيها موقعك بالفعل على مرات ظهور لكنه لا يلبيها جيدًا بعد؛ وهذه قائمة فرص لن يعرضها المخطط أبدًا. وقد شرحنا كيف يتم ذلك في دليلنا إلى Search Console. كما أن مربع "أسئلة ذات صلة" وعمليات البحث ذات الصلة في صفحة النتائج مصادر مجانية تُظهر لغة المستخدم الحقيقية.

من القائمة إلى خطة المحتوى

تظهر قيمة البحث في اللحظة التي يتحول فيها إلى خطة محتوى. لكل عنقود كلمات أجب عن هذه الأسئلة: هل توجد في الموقع صفحة لهذا العنقود؛ وإن وُجدت فهل تحتاج إلى تحديث أم إلى صفحة جديدة؛ وبأي صفحة خدمة سترتبط هذه الصفحة؟ هذا السؤال الأخير كثيرًا ما يُهمل، مع أن قدرة المقال المعلوماتي على إنتاج نتيجة تجارية تتوقف غالبًا على الرابط الذي يعطيه لصفحة الخدمة الصحيحة.

الاعتماد على الحجم وحده عند ترتيب الأولويات مضلل. فعنقود منخفض الحجم لكن بنية شراء عالية قد يجلب عملًا أكثر من عنقود عالي الحجم لكنه معلوماتي. ولترتيب عملي فكّر في ثلاثة معايير معًا: القيمة التجارية، والظهور الحالي، والجهد اللازم لإنتاج الصفحة. ونبني خطط المحتوى بهذا المنطق ونوصلها إلى النشر ضمن خدمة محتوى السيو لدينا.

والبحث ليس عملًا يُنجز مرة ثم يُترك. فالطلب يتغير مع المواسم والأحداث والمنتجات الجديدة في السوق. وإعادة فحص العناقيد ذات الأولوية كل ثلاثة أشهر تُظهر مبكرًا أي المواضيع يرتفع وأي الصفحات يحتاج إلى تحديث. وفي هذا الفحص، يُبقي تحديثُ الجدول القديم بدل إخراج قائمة جديدة التغيّرَ مرئيًا ولا يُضيّع أسباب القرارات السابقة. ويكفي في كل تحديث سطر واحد يسجّل أي عنقود أُضيف إلى الخطة وأيها حُذف ولماذا.

أخطاء القراءة الشائعة

الأول قراءة متوسط البحث الشهري كأنه طلب دقيق. فهذه القيم للتخطيط؛ ولا تقول إن الكلمة ستُبحث بالعدد نفسه تمامًا في الشهر المقبل. والثاني استخلاص النتائج دون التحقق من إعداد الموقع. والثالث ظن المنافسة الإعلانية صعوبةً عضوية. والرابع إنتاج صفحة مستقلة لكل صيغة؛ فهذا يولّد صفحات ضعيفة تنافس بعضها. مخطط الكلمات الرئيسية حين يُقرأ بشكل صحيح نقطة انطلاق قوية؛ وحين يُقرأ خطأً يوجّه الجهد إلى الصفحات الخطأ.

المصادر

• مساعدة Google Ads — استخدام مخطط الكلمات الرئيسية: إيجاد أفكار الكلمات والحصول على حجم البحث والتوقعات.
• مساعدة Google Ads — حول توقعات مخطط الكلمات الرئيسية: كيف يُحسب متوسط البحث الشهري والتوقعات.