يبحث الأشخاص أيضًا عن: فرصة في صفحة النتائج
كيف يعمل مربع يبحث الأشخاص أيضًا عن (people also search for)، كيف يتحول إلى خريطة نية، وكيف يُستخدم في خطة المحتوى من دون رقم حجم بحث واحد؟
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
يبحث الأشخاص أيضًا عن هو القائمة القصيرة من الاستعلامات التي يعرضها Google حين تنقر على نتيجة ثم تعود، أو حين تنزل إلى أسفل الصفحة؛ وتُعرف في الواجهة الإنجليزية باسم "people also search for". يتجاهل معظم فرق السيو هذا المربع لأنه لا يظهر في تقارير الترتيب ولا تسحبه الأدوات إلا بشكل غير مباشر. لكن هذه القائمة خريطة نية ينتجها Google من سلوك مستخدميه ويضعها أمامك مجانًا. تشرح هذه المقالة كيف يعمل المربع، وأي فرصة في صفحة النتائج يحملها، وكيف يتحول إلى خطة محتوى؛ من دون أرقام حجم بحث أو نسب نقر، لأن Google لا ينشر أرقامًا لهذا العنصر.
كيف يعمل المربع: تعريف Google نفسه
تسمي وثيقة Google Search Central "Visual Elements gallery" هذا العنصر "مجموعة عمليات البحث ذات الصلة" (related searches group) وتعرّفه بأنه "مجموعة من عمليات البحث ذات الصلة التي أجراها أشخاص آخرون"؛ وتقول إن المجموعة تُولَّد تلقائيًا استنادًا إلى الاستعلام الأول وما بحث عنه الآخرون. أمران تشدد عليهما الوثيقة نفسها مهمان. أولًا، لا يمكنك التحكم فيما يظهر هنا؛ فلا بيانات منظّمة ولا وسم يدخلك هذا المربع. ثانيًا، بعبارة Google نفسها، "قد يكون من المفيد الانتباه إلى استعلامات البحث ذات الصلة عند التفكير في مواضيع يمكنك الكتابة عنها لموقعك". أي أن Google يوصي صراحة بهذا المربع مصدرًا لبحث المحتوى. للمربع مظهران: "عمليات بحث ذات صلة" في أسفل صفحة النتائج، وقائمة "يبحث الأشخاص أيضًا عن" التي تظهر تحت نتيجة حين تنقر عليها وتعود. الثاني أثمن؛ لأنه يُطلق في اللحظة التي فشلت فيها الصفحة المنقورة في إرضاء المستخدم، فيكشف الحاجة التي لم تجب عنها تلك الصفحة. أما مربع "People also ask" (يسأل الأشخاص أيضًا) فعنصر مختلف: يحتوي على أسئلة ويعرض مقتطفًا مميزًا عند فتحه؛ ليس موضوع هذه المقالة، لكن قراءة الاثنين معًا تكمل خريطة النية.
فرصة صفحة النتائج: قراءة القائمة في لحظة العودة
تحمل القائمة التي تظهر في لحظة العودة ثلاثة أنواع من الإشارات. الأول، موضوع فرعي ناقص: إن عاد من بحث عن "سعر زراعة الأسنان" ورأى "كم يومًا تستغرق زراعة الأسنان"، فصفحة السعر تفتقر إلى معلومة المدة. الثاني، انزياح النية: إن ظهر "وكالة سيو" في قائمة من بحث عن "ما هو السيو"، فعليك بناء جسر من محتوى التعريف إلى محتوى الخدمة. الثالث، تنوع اللغة والكيانات: إن ظهرت أسماء علامات وأسماء مدن واستعلامات إنجليزية مختلطة في القائمة، فالحاجة نفسها تُبحث بأكثر من لغة؛ وفي المواقع متعددة اللغات يُستخدم هذا مباشرة عند تقرير أي صفحة تُترجم إلى أي لغة. ثمة طريقة بسيطة لقراءة هذه الإشارات الثلاث: ابحث عن استعلامك المستهدف في نافذة خاصة ومن البلد المستهدف؛ انقر على النتائج الخمس الأولى واحدة تلو الأخرى وعد؛ وسجّل القائمة التي تظهر تحت كل نتيجة. خمس قوائم لخمس نتائج تنتج في الغالب 20–30 استعلامًا مختلفًا. قسّم هذه الاستعلامات إلى ثلاثة أعمدة: ما يجب أن تجيب عنه صفحتك الحالية، وما يطلب صفحة جديدة، وما لا صلة له. العمود الأول تحديث محتوى، والثاني تقويم محتوى، والثالث حدّ نيتك. وعند دمجها مع الطريقة التي شرحناها في مقالة تحليل المنافسين بلا أدوات، تمنحك القائمة التي تظهر عند العودة من صفحة المنافس الأسئلة التي لم يجب عنها المنافس أيضًا.
تُرتَّب عمليات البحث بالعلاقة لا بالحجم: التحقق عبر Trends
تُختار عمليات البحث في هذا المربع بحسب العلاقة داخل الجلسة لا بحسب الحجم؛ أي أن المربع لا يخبرك إن كان الاستعلام يُبحث عنه كثيرًا. للتحقق يُستخدم قسم "الاستعلامات ذات الصلة" في Google Trends. تعريف مساعدة Trends واضح: "الأكثر شيوعًا" (Top) هي المصطلحات الأكثر بحثًا مع المصطلح الذي أدخلته في جلسة البحث نفسها؛ و"الصاعدة" (Rising) هي المصطلحات ذات أكبر نمو في الفترة المختارة، وتحمل وسم "Breakout" إذا كان النمو مرتفعًا جدًا. التدفق العملي: قارن الاستعلامات العشرين إلى الثلاثين الخارجة من قوائم العودة بالمصطلح الرئيسي في Trends؛ ما يظهر أيضًا في قائمة الأكثر شيوعًا طلب دائم، وما يظهر في الصاعدة فقط طلب موسمي أو مدفوع بالأخبار. وضع الاثنين في تقويم محتوى واحد خطأ شائع: الطلب الدائم يحتاج صفحة دائمة، والطلب الصاعد يحتاج مقالة مؤرخة تُحدَّث. شرحنا في مقالة بحث الكلمات المفتاحية بأربع لغات كيف نجري هذا التمييز لكل لغة؛ ويتيح فلتر البلد في Trends التحقق من مقابلات الاستعلام نفسه بالتركية والعربية والإنجليزية كلٍّ على حدة.
التحويل إلى خطة محتوى: ثلاث قواعد
القاعدة الأولى: استعلام واحد من المربع لا يستحق صفحة وحده؛ تُجمَّع الاستعلامات التي تشترك في النية وتصبح المجموعة صفحة. "ما معنى السيو" و"اختصار SEO" و"ما هو السيو" ليست ثلاث صفحات بل عناوين فرعية لصفحة تعريف واحدة. القاعدة الثانية: الاستعلامات التي يجب أن تجيب عنها الصفحة الحالية تُضاف إليها كعناوين H2 ويُجاب عنها في الجملة الأولى؛ لأن قائمة العودة تخبرك بنقص تلك الصفحة، وحين يُسد النقص تتغير القائمة أيضًا. القاعدة الثالثة: تتغير القائمة مع الوقت؛ ومسح يتكرر كل ثلاثة أشهر للاستعلام نفسه يُظهر أي المواضيع الفرعية تشبعت وأيها انفتح حديثًا. في خدمة سيو المحتوى لدينا ندير هذه الدورة بصيغة "امسح، جمّع، اكتب، أعد المسح"؛ والهدف الكتابة لخريطة العلاقات التي ينتجها Google من مستخدمين حقيقيين لا لجداول الحجم. تحذير أخير: لا يوجد ما يمكن فعله "للدخول" إلى هذا المربع ولا طريقة تعد بذلك؛ الشيء الوحيد الممكن هو التأكد من عدم وجود صفحة تجيب عن الحاجة التي يكشفها المربع أفضل من صفحتك.
الأدوات والحدود: أسئلة شائعة
أدوات السيو تعرض هذا المربع، فهل يلزم المسح اليدوي؟ تجمع معظم الأدوات بيانات "people also search for" من زحفها الخاص وتفقد سياق البلد والجهاز والجلسة؛ أما قائمة لحظة العودة فلا تظهر إلا بعد نقرة وعودة حقيقيتين. قائمة الأداة نقطة البداية، والمسح اليدوي هو التحقق. هل القائمة واحدة لكل المستخدمين؟ لا؛ الموقع الجغرافي واللغة والجهاز وعمليات البحث السابقة تغيّرها، ولهذا يُنظر من البلد المستهدف وفي نافذة خاصة. هل يؤثر مربع يبحث الأشخاص أيضًا عن في الترتيب؟ المربع نفسه ليس إشارة ترتيب؛ تأثيره غير مباشر: الصفحة التي تسد الحاجة التي يكشفها المربع ترضي المستخدم فتقلل العودة. هل الأمر نفسه على الجوال؟ على الجوال القائمة أقصر وتظهر أكثر؛ وفي القطاعات التي يغلب عليها الجوال ينبغي اعتماد مسح الجوال أساسًا. ماذا لو ظهرت أسماء علامات منافسة في القائمة؟ هذا يعني أن المستخدم يقارنك بمنافس؛ وبدل كتابة صفحة مقارنة، فإن الإجابة في صفحتك عن الأسئلة التي تطرحها المقارنة تعطي نتيجة أدوم.