محرر إعلانات جوجل: سير عمل جماعي يوفر ساعات
ستة أساليب عمل في محرر إعلانات جوجل للتعديلات الجماعية: البحث والاستبدال، ولصق التغييرات، واستيراد CSV، والعمل على عدة حسابات، وروتين نشر آمن.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
محرر إعلانات جوجل (Google Ads Editor) تطبيق مجاني قابل للتنزيل من جوجل لإدارة حسابات إعلانات جوجل. تنزّل الحساب، وتُجري التغييرات دون اتصال، ثم تنشرها إلى الحساب عندما تكون جاهزا. في الحسابات الصغيرة تكفي الواجهة على الويب عادة. أما في الحسابات التي تضم حملات كثيرة أو عدة لغات أو تغييرات هيكلية متكررة، فإن محرر إعلانات جوجل يحوّل ساعات من النقر إلى عدد قليل من العمليات الجماعية المضبوطة. يصف هذا المقال ستة أساليب عمل نعتمد عليها، وعادات السلامة التي تمنع التعديل الجماعي من أن يتحول إلى ضرر جماعي. وهو يكمّل روتيننا الأسبوعي لإدارة إعلانات جوجل الذي يتناول ما يجب فحصه؛ أما هذا المقال فيتناول كيفية إجراء التغييرات الكبيرة بكفاءة.
تنزيل محرر إعلانات جوجل والإعداد الأولي
نزّل التطبيق من صفحة Google Ads Editor الرسمية لدى جوجل وأضف حسابك، أو حساباتك إذا كنت تدير أكثر من حساب. قبل تعديل أي شيء، احصل على أحدث نسخة من الحساب من إعلانات جوجل، حتى تعمل على بيانات حالية لا على نسخة غيّرها أحدهم منذ ذلك الحين في واجهة الويب. اجعل هذه الخطوة الأولى في كل جلسة. فهي تمنع أكثر مشكلات المحرر شيوعا: نشر التغييرات فوق نسخة محلية قديمة.
هناك إعدادان يستحقان الفحص في اليوم الأول. الأول: حدد من يحق له في الفريق النشر من المحرر، لأن النشر يطبق التغييرات على الحساب المباشر. والثاني: اتفقوا على قاعدة تسمية للحملات والمجموعات الإعلانية، لأن كل أساليب العمل الجماعية أدناه تعتمد على القدرة على اختيار العناصر الصحيحة بسرعة.
أسلوب العمل 1: البحث والاستبدال عبر الحملات
عندما يتغير اسم منتج أو إشارة إلى سعر أو تاريخ انتهاء عرض أو مسار في رابط، تجبرك واجهة الويب على تعديل الإعلانات واحدا تلو الآخر. أما في محرر إعلانات جوجل فيمكنك اختيار الإعلانات أو الكلمات المفتاحية المعنية عبر مجموعات إعلانية وحملات كثيرة، والبحث عن النص واستبداله في خطوة واحدة. ومن الاستخدامات المعتادة تحديث معلمة تتبع في الروابط النهائية، أو استبدال اسم منتج متوقف في العناوين، أو تغيير عبارة الحث على الإجراء في حملة كاملة.
صفِّ أولا ثم استبدل. ضيّق العرض على العناصر التي تقصد تغييرها بالضبط، وتحقق من المعاينة، ثم طبّق الاستبدال بعد ذلك فقط.
أسلوب العمل 2: إجراء تغييرات متعددة من جدول بيانات
تتيح لك أداة إجراء تغييرات متعددة لصق قائمة تغييرات أو استيرادها، بسطر واحد لكل عنصر، مع أعمدة مفصولة بعلامات جدولة أو فواصل. يمكنك استخدامها لإضافة الكلمات المفتاحية والكلمات السلبية والإعلانات وعناصر أخرى أو تعديلها أو إزالتها. ويجب أن تكون العناوين باللغة الإنجليزية وأن تطابق أسماء الأعمدة التي يتوقعها المحرر.
هذه أسرع طريقة لتحويل جدول بحث عن الكلمات المفتاحية أو مراجعة لعبارات البحث إلى تغييرات في الحساب. جهّز القائمة في جدول بيانات، وراجعها مرة أخرى، والصقها في الأداة، وراجع ما يقترحه المحرر قبل قبوله.
مثال عملي: بعد مراجعة عبارات البحث الأسبوعية، اجمع الاستعلامات غير المرتبطة في عمود، وضع الحملة أو المجموعة الإعلانية التي تنتمي إليها في العمود التالي، وحدد نوع المطابقة، ثم الصق القائمة كاملة ككلمات سلبية في عملية واحدة بدلا من إضافتها واحدة تلو الأخرى.
أسلوب العمل 3: تصدير CSV ومراجعته واستيراده
لإعادة الهيكلة الأكبر، صدّر الحملات المعنية إلى ملف CSV، وعدّل الملف في برنامج جداول بيانات، ثم استورده مجددا. يعرض محرر إعلانات جوجل الصفوف المستوردة كتغييرات مقترحة. يمكنك الاحتفاظ بها كلها أو رفضها كلها أو مراجعتها عنصرا عنصرا. ولاحظ أن خيار الاستيراد غير متاح ما دامت في الحساب تغييرات غير منشورة، لذلك انشر العمل المعلق أو تخلص منه أولا.
تصدير CSV هو أيضا نسخة احتياطية مفيدة. قبل أي تغيير كبير، صدّر الحملات المتأثرة واحتفظ بالملف مع التاريخ في اسمه. وإذا حدث خطأ ما، يكون لديك سجل دقيق للحالة السابقة.
أسلوب العمل 4: نسخ البنى بين الحملات والحسابات
يتيح لك محرر إعلانات جوجل نسخ الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات المفتاحية والإعلانات ولصقها بين الحملات وبين الحسابات. هكذا تنقل بنية مجربة إلى سوق أو لغة جديدة: انسخ الحملة، ثم استخدم البحث والاستبدال لتعديل اللغة والروابط والمواقع، بدلا من بناء الحملة الجديدة من الصفر.
وإذا كنت تدير عدة حسابات، يمكنك أيضا تصدير أكثر من حساب إلى ملف CSV واحد، واستيراد ملف واحد إلى عدة حسابات باستخدام عمود للحساب يحمل رقم العميل لكل حساب. وهذا مفيد للتغييرات التي يجب تطبيقها بشكل موحد، مثل قائمة كلمات سلبية جديدة لكل علامة تجارية في مجموعة.
وعندما تنسخ بنية إلى سوق جديدة، راجع الإعدادات التي لا يكيّفها النسخ نيابة عنك: الاستهداف الجغرافي واللغة والميزانيات وأهداف استراتيجية المزايدة وقوائم الجماهير تحتاج عادة إلى ضبط جديد للسياق الجديد.
أسلوب العمل 5: تجهيز التغييرات دون اتصال للمراجعة
لأن محرر إعلانات جوجل يعمل على نسخة محلية، يمكنك تجهيز مجموعة كاملة من التغييرات قبل أن يوافق عليها أحد. ابنِ الحملة الجديدة أو إعادة الهيكلة، ثم صدّرها أو شارك ملخصا لها للمراجعة، ولا تنشر إلا بعد الموافقة. وبالنسبة إلى الوكالات، هذه طريقة عملية لتُظهر للعميل بالضبط ما الذي سيتغير قبل أن يصبح مباشرا.
أسلوب العمل 6: الفحص والنشر والتحقق
يجب أن تنتهي كل جلسة في المحرر بالخطوات الثلاث نفسها.
- فحص التغييرات: شغّل الفحص المدمج لاكتشاف الأخطاء وتحذيرات السياسات قبل النشر.
- النشر: انشر كل الحملات أو المحددة منها فقط، واقرأ الملخص قبل التأكيد. التغييرات التي تُنشر بنجاح تنعكس في الحساب، وإن كان قد يحدث تأخير قصير قبل أن تظهر الإعلانات بالإعدادات الجديدة.
- التحقق: ابحث عن العناصر التي فشل نشرها، وهي تبقى بخط عريض في شجرة الحساب، وأصلحها وانشرها مجددا. ثم افتح سجل التغييرات في الحساب على واجهة الويب لتتأكد من أن التغييرات تظهر كما هو متوقع.
عادات السلامة في التعديل الجماعي
- احصل على أحدث التغييرات في بداية كل جلسة.
- صدّر نسخة احتياطية قبل أي تغيير يمس عناصر كثيرة.
- أجرِ مجموعة تغييرات منطقية واحدة في كل مرة، وانشرها قبل البدء بالتالية.
- دوّن ما كان كل تغيير جماعي يهدف إليه، حتى يكون سجل التغييرات مفهوما لاحقا.
- اقصر صلاحية النشر على الأشخاص المسؤولين عن نتائج الحساب.
محرر إعلانات جوجل يجعل العمل أسرع، لكنه لا يجعل القرارات أفضل. لا توجد أداة تضمن الأداء، والتغييرات الجماعية تضخّم الأخطاء بالسهولة نفسها التي تضخّم بها الأفكار الجيدة. وإذا أردت مساعدة في إعداد أسلوب عمل بالمحرر لحساب معقد، فإن فريق الإعلانات المدفوعة لدينا يستطيع بناءه معك.