شهادة إعلانات جوجل: أي الاختبارات وبأي ترتيب؟
مسار عملي للحصول على شهادة إعلانات جوجل: ما اختبارات Skillshop المتاحة، وبأيها تبدأ، وكيف تنسجم الاختبارات مع خطتك المهنية أو خطة وكالتك.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
شهادة إعلانات جوجل (Google Ads) مجانية، وتُجرى بالكامل عبر الإنترنت، ومتاحة لأي شخص لديه حساب على Skillshop، ولهذا السبب تحديدًا يخوض كثيرون الاختبارات بترتيب عشوائي ثم ينسون ما تعلّموه بعد شهر. النهج الأفضل هو التعامل مع الشهادات كتسلسل: ابدأ بالأساس الذي يعتمد عليه كل نوع من الحملات، وأضف القياس مبكرًا، ثم تخصّص في الصيغ التي تديرها فعلًا أو تخطط لإدارتها. يشرح هذا الدليل الشهادات المتاحة حاليًا، وما تتضمنه الاختبارات، وترتيبًا منطقيًا لثلاث حالات شائعة: مسوّق يتعلّم المنصة، وموظف في فريق داخلي، ووكالة تستعد لمتطلبات برنامج Google Partners.
ما شهادات إعلانات جوجل المتاحة؟
تقدّم Google شهاداتها عبر Skillshop، منصتها التدريبية المجانية. ويسرد مركز مساعدة Google Ads شهادات البحث والإعلانات الصورية والفيديو وإعلانات التسوق والتطبيقات، بينما تعرض صفحة Google Ads على Skillshop أيضًا شهادة للقياس، وتقدّم مسار التسوق باسم إعلانات التسوق المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تتغير القائمة من حين لآخر، لذا راجع الصفحتين قبل وضع خطتك. وبشكل عام:
- شهادة البحث تغطي بنية الحملات والكلمات المفتاحية وعروض الأسعار والإعلانات على بحث Google. وهي الأعم بين الشهادات وأفضل نقطة للبداية.
- شهادة القياس تغطي تتبّع التحويلات والإسناد والربط بين Google Ads والتحليلات، وهو أساس كل أنواع الحملات الأخرى.
- شهادة الإعلانات الصورية تغطي الحملات المرئية عبر شبكة Google الإعلانية، والجماهير، واستراتيجيات عروض الأسعار التلقائية.
- شهادة الفيديو تغطي YouTube وصيغ الفيديو والاستهداف وكيف تدعم حملات الفيديو أهدافًا مختلفة.
- شهادة التسوق تغطي بيانات المنتجات وحملات التسوق لتجار التجزئة، بما في ذلك صيغ الحملات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من Google.
- شهادة التطبيقات تغطي الحملات التي تروّج لتثبيت التطبيقات والإجراءات داخلها.
كيف يبدو اختبار شهادة إعلانات جوجل؟
لكل شهادة مسار تعليمي من وحدات، وتقييم في نهايته. ووفقًا لصفحة المساعدة الخاصة بالشهادات لدى Google، لديك 75 دقيقة لإكمال التقييم، وتحتاج إلى درجة 80% أو أكثر للنجاح. وإذا لم تنجح، يمكنك إعادة التقييم بعد يوم واحد. وتبقى الشهادة صالحة لمدة عام واحد، وبعدها تحتاج إلى اجتياز التقييم مجددًا للاحتفاظ بها. الأسئلة قائمة على سيناريوهات: فهي تسألك عمّا ستفعله في حالة حساب معيّنة بدلًا من أن تطلب منك سرد التعريفات، ولذلك تفيدك الخبرة العملية أكثر من حفظ محتوى الدورة.
ترتيب منطقي لمعظم الناس
إذا كنت تتعلّم المنصة أو تعمل ضمن فريق داخلي، فإن هذا التسلسل يبني المعرفة عادةً بالترتيب الصحيح:
- ابدأ بشهادة البحث. فكل حساب تقريبًا يتضمن حملات بحث، والمفاهيم التي تعلّمها، من أنواع المطابقة إلى استراتيجيات عروض الأسعار وملاءمة الإعلانات، تنتقل إلى الصيغ الأخرى.
- خُض اختبار القياس بعد ذلك. ففهم كيفية تسجيل التحويلات وإسنادها يغيّر طريقة قراءتك لكل تقرير ولكل نتيجة من نتائج عروض الأسعار التلقائية.
- ثم اختر الشهادة التي تناسب حملاتك: التسوق للتجارة الإلكترونية، والفيديو إذا كان YouTube جزءًا من خطتك، والإعلانات الصورية للوعي وإعادة الاستهداف، والتطبيقات إذا كنت تسوّق تطبيقًا للجوال.
- أضف بقية الشهادات فقط عندما تبدأ العمل بتلك الصيغ، حتى تُطبَّق المعرفة بدلًا من أن تُنسى.
وزّع الاختبارات على فترات. فاجتياز اختبار واحد، ثم تطبيقه على حساب حقيقي لبضعة أسابيع، ثم الانتقال إلى التالي، أفضل من إنهاء كل الاختبارات في عطلة نهاية أسبوع واحدة.
كيف تستعد دون حشو المعلومات؟
المسارات التعليمية على Skillshop هي مادة التحضير الرسمية، وتستحق العمل عليها حتى لو كنت تدير حملات بالفعل، لأن الأسئلة تتبع مصطلحات Google وتوصياتها. اربط كل وحدة بحساب حقيقي أو تجريبي: افتح الإعدادات التي تصفها الوحدة، واطّلع على التقارير التي تذكرها، ودوّن المواضع التي يختلف فيها إعدادك الحالي عن النهج الموصى به. واحتفظ بقائمة قصيرة بالموضوعات التي وجدتها غير واضحة وارجع إليها قبل التقييم. وإذا لم تنجح في محاولة ما، فاستخدم اليوم السابق لإعادة الاختبار في مراجعة تلك الموضوعات بدلًا من التخمين مرة أخرى.
الشهادات للوكالات وبرنامج Google Partners
بالنسبة للوكالات، تدخل الشهادات أيضًا في برنامج Google Partners. إذ تتضمن متطلبات البرنامج حدًا أدنى من نسبة استراتيجيي الحسابات الحاصلين على شهادة Google Ads، مع شهادة واحدة على الأقل في كل مجال منتج تنفق فيه الشركة إنفاقًا ملموسًا على الحملات، إلى جانب معايير للأداء والإنفاق. وهذا يعني أن خطة الشهادات في الوكالة يجب أن تتبع طبيعة عملائها: فالفريق الذي يدير حسابات تجارة إلكترونية يحتاج إلى شهادات التسوق، والفريق الذي يدير حملات YouTube يحتاج إلى شهادة الفيديو، وهكذا. تابع مواعيد التجديد مركزيًا، لأن الشهادات تنتهي بعد عام، والشهادات المنتهية لا تُحتسب.
ما الذي تثبته الشهادة وما الذي لا تثبته
تُظهر الشهادة أن الشخص درس النهج الذي توصي به Google ويستطيع الإجابة عن أسئلة حوله. لكنها لا تثبت أنه قادر على إدارة حساب مربح، ولا تقول شيئًا عن طريقة تعامله مع ملكية الحساب أو التقارير أو الميزانيات. وعندما تتعاقد مع متخصص أو وكالة، اعتبر الشهادة حدًا أدنى، واطلب أمثلة على طريقة تفكيرهم في اتخاذ القرارات.
إذا كنت تريد دعمًا لحملاتك بدلًا من خطة الاختبارات، فاطّلع على خدمات الإعلانات المدفوعة لدينا، أو تصفّح المصادر لمزيد من الأدلة والأدوات المجانية.