اتّجاهات التجارة الإلكترونية في MENA · Q2 2026
السعودية والإمارات ومصر؛ الإعلام المدفوع وديناميكيّات الماركت بليس في قراءة ربعيّة.
بقلم Yara Khalil · MENA Lead
نمت MENA بوتيرة تفوق EMEA لستّة أرباع متتالية. بيانات Q2 2026 تُؤكّد النمط، غير أنّ كلّ سوق يلعب لعبته الخاصّة.
السعودية: برامج الدعم ضمن رؤية 2030 رفعت إنفاق العلامات المحلّية على الإعلام المدفوع بنسبة ٣٨٪ على أساس سنوي. TikTok Ads يدخل السوق بسرعة لافتة، وMeta لا يزال المهيمن، لكنّ الفجوة تَضيق.
الإمارات: استراتيجية الماركت بليس المزدوج عبر noon وAmazon أصبحت المعيار. ميزانيّات حملات رمضان ارتفعت ٢٢٪ مقارنةً بـ2025. البث الحيّ لم يَبلغ بعد مستوى التبنّي التركي، وهذه نافذة ممتازة للتجريب.
مصر: التضخّم رهَن الإعلان الرقمي بـROAS مَحسوب بالعملة المحلّية. الوكالات التي لا تزال تُنسب الأداء بـEUR أو USD لا ترى الصورة الحقيقية. لوحة بيانات بـEGP صارت شرطاً لا تنازل عنه.