2026 · Yıllık rapor18 min
250+ markanın saha verisinden çıkardığımız beş bulgu.
// 01 · Yönetici özeti
Bu rapor, 2024 Q2'den 2026 Q1'e kadar yönettiğimiz 250+ markanın anonimleştirilmiş performans verisine dayanıyor. Toplam €52M reklam bütçesi, 4 ülkede 12 farklı sektörden, hem ücretli hem organik kanallarda.
Beş bulgu öne çıktı: (1) ROAS düzlüğü 4×'te, (2) TikTok Shop Türkiye'de gerçek gelir üretiyor, (3) cookieless bir panik değil; bir zorlayıcı, (4) AI Overviews CTR dağılımını sertçe yeniden bölüştürdü, (5) MENA reklam yatırımı yıldan yıla %38 büyüdü.
Bulgular pratik karar üretmek için tasarlandı; akademik bir özet değil. Her bulguda 'bu nasıl hareket etmeli' açıklaması ve grafiksel veri var.
// 02 · Temel bulgular
Portföydeki hesapların yarısından fazlası 3-5× ROAS aralığında konsantre olmuş durumda. 6×'in üzerine çıkan hesaplar bu aralığa girmek için ortalama 18 ay harcadı.
Pratik sonuç: 4× ROAS bir hedef değil, bir başlangıç noktası. Bunu aşmak için bütçeyi büyütmek yetmiyor; attribution mimarisi, segmentasyon ve creative testing'in birlikte iyileşmesi gerekiyor.
Pilot fazda ürettiğimiz ilk 90 günlük veri, TikTok Shop'un %4.8 dönüşüm oranıyla diğer satın alma motorlarını geçtiğini gösteriyor. E-posta hâlâ rakipsiz, ama TikTok Shop ücretli edinme kanallarının ikiden üç katı performans veriyor.
Pratik sonuç: 2026'da Türkiye'de e-ticaret yapan markalar TikTok Shop'u opsiyonel görmemeli. Live shopping, organik organic'ten 5-8× daha fazla dönüşüm üretiyor.
Server-side tagging uygulamaları sektöre göre çok değişiyor. E-ticaretçiler %62 ile öne çıkıyor; B2B ve consumer'da rakam %30'un altında.
Pratik sonuç: 2026 Q3'ten itibaren GA4'ün de varsayılan attribution modeli first-party ID etrafında çalışacak. Server-side tagging'i ertelemek artık 'iyi olur' değil; gerçek ölçüm kaybı.
AI Overviews lansmanından bu yana izlediğimiz 8.000 anahtar kelimede CTR'ın 'rich' (zenginleştirilmiş) pozisyon 1'de %47 arttığını, long-tail'in %38 düştüğünü gördük. Klasik 'pozisyon 1, organik' artık yeterli değil.
Pratik sonuç: schema.org JSON-LD ve E-E-A-T sinyalleri olmadan pozisyon 1 değer kaybediyor. 2026 stratejisi; 'pozisyon 1' değil, 'pozisyon 1 + rich result + AI cevap kaynağı' üçlüsünü hedeflemek.
Suudi Arabistan ve BAE'deki yerel marka reklam yatırımı yıllık %38 artarken, Almanya ve İngiltere %4-8 aralığında kalıyor. Vision 2030 hibe programları Suudi'nin lokomotifi; BAE'de noon ve Amazon arasındaki çift-pazaryeri stratejisi standart hale geldi.
Pratik sonuç: Türkiye merkezli bir performans ekibi MENA'ya açılırken kapı henüz kapalı değil. 2026-2028 penceresi yapısal olarak büyüme dönemi.
// 03 · Yöntem
Veri kaynağı: 2024-04 ile 2026-03 arasında SEO Evaluate tarafından yönetilen 256 hesaptan elde edilen anonimleştirilmiş raporlar. Hesaplar; e-ticaret (38%), SaaS (24%), marketplace (16%), B2B (14%), consumer (8%) sektörlerine yayılıyor.
Ölçüm: GA4 + BigQuery üzerinden günlük export, müşteri bazlı dashboardlardan toplandı. Multi-touch attribution için GA4 Data-Driven model varsayıldı; alternatif modellerin etkisi 'sınırlama' bölümünde tartışıldı.
İstatistiksel önem: bulgular en az %95 güven aralığında raporlandı. Tek bir hesaptan çıkan ekstrem değerler (>3 standart sapma) hariç tutuldu.
// 04 · Kaynaklar
// 05 · PDF olarak indirin
E-posta adresinizi paylaşırsanız, raporun tam PDF versiyonunu birkaç saniye içinde gönderelim. Listemize eklenmezsiniz; tek bir e-posta.
// 06 · Sıkça sorulanlar
Müşteri adları, alan adları ve hesap kimlikleri toplulaştırılmadan önce silindi. Hiçbir bulgu tek bir müşteriyi tanımlamak için kullanılamaz; her metrik en az 12 hesabın ortalaması.
Hayır — yalnızca SEO Evaluate portföyünü yansıtır. Türkiye-merkezli bir performans ekibinin görüş alanından bir kesit. Sektör genelini iddia etmiyoruz.
Hayır. E-posta paylaşırsanız PDF'yi tek seferde gönderiyoruz; ne abonelik, ne yeniden pazarlama.
Q2 2027. Veri penceresi 2025-04 ile 2027-03 arası olacak.