خدمات سئو فنی: دامنه درست کار شامل چیست
قصد خرید خدمات سئو فنی دارید؟ ببینید دامنه درست کار شامل چه چیزهایی است: حوزه‌های ممیزی، خروجی‌ها، پشتیبانی اجرا، معیارهای پذیرش و موارد خارج از دامنه.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
خریدن خدمات سئو فنی آسان است و مقایسه‌شان دشوار. یک پیشنهاد «ممیزی فنی کامل» وعده می‌دهد، دیگری «قرارداد ماهانه سئو فنی» و سومی «برنامه سلامت سایت»، و اسنادی که پشت آن‌هاست می‌تواند بسیار متفاوت باشد. برخی فقط یک جدول خروجی‌گرفته از ابزار خزش تحویل می‌دهند. برخی دیگر تیکت‌های اولویت‌بندی‌شده آماده می‌کنند، تا زمان انتشار اصلاحات با توسعه‌دهندگان شما کار می‌کنند و نتیجه را تأیید می‌کنند. این مقاله توضیح می‌دهد دامنه درست خدمات سئو فنی باید شامل چه چیزهایی باشد، چه چیزهایی را صراحتاً کنار بگذارد و معیارهای پذیرش چگونه نوشته شوند تا بتوانید یک آژانس سئو فنی یا مشاور را بر اساس محتوا مقایسه کنید، نه بر اساس طول چک‌لیست. اگر ابتدا به مبانی نیاز دارید، مقاله ما درباره سئوی فنی چیست و چگونه اولویت‌بندی می‌شود مفاهیم را پوشش می‌دهد؛ این نوشته درباره خرید خود کار است.
با مسئله شروع کنید، نه با چک‌لیست
یک دامنه خوب با مرحله کوتاه شناخت آغاز می‌شود: چه چیزی تغییر کرده، کسب‌وکار از جستجوی ارگانیک چه می‌خواهد، کدام قالب‌ها بیشترین درآمد یا سرنخ را دارند و چه چیزی در نقشه راه برنامه‌ریزی شده است، مانند طراحی مجدد، مهاجرت سایت یا ورود به بازار جدید. بدون این زمینه، ممیزی همه مشکلات را هم‌ارزش می‌بیند. با آن، همان ممیزی می‌تواند مشکلاتی را که مانع رشدند از مشکلاتی که فقط نامرتب به نظر می‌رسند جدا کند. از هر ارائه‌دهنده‌ای بپرسید پیش از خزش سایت شما، چگونه آن را خواهد شناخت.
حوزه‌های اصلی ممیزی
مستندات خود گوگل درباره خزش و ایندکس نقشه مفیدی از آنچه سئوی فنی پوشش می‌دهد ارائه می‌کند. دامنه درست باید بگوید کدام‌یک از این حوزه‌ها و با چه عمقی شامل می‌شوند:
- خزش: قواعد robots.txt، مسیرهای خزش، لینک‌های داخلی به صفحات مهم، مدیریت پارامترها و ناوبری فیلتری، و پاسخ‌های سرور و کدهای وضعیت.
- ایندکس: کدام صفحات ایندکس شده‌اند و کدام نه، سیگنال‌های noindex و canonical، محتوای تکراری و اینکه سایت در گزارش‌های ایندکس Search Console چگونه دیده می‌شود.
- معماری سایت و URLها: ساختار منطقی و خوانای URL، عمق صفحات مهم، صفحه‌بندی و ناوبری.
- نقشه‌های سایت: اینکه نقشه‌های XML نشانی‌های درست را فهرست می‌کنند و به‌روز نگه داشته می‌شوند یا نه.
- رندر و JavaScript: اینکه وقتی صفحات به JavaScript وابسته‌اند، محتوا و لینک‌های مهم برای گوگل قابل مشاهده هستند یا نه.
- تجربه صفحه: Core Web Vitals و قابلیت استفاده در موبایل. گوگل به صاحبان سایت توصیه می‌کند به مقادیر خوب Core Web Vitals برسند و اشاره می‌کند که این موضوع، در کنار دیگر جنبه‌های تجربه صفحه، با آنچه سیستم‌های اصلی رتبه‌بندی‌اش به دنبال پاداش دادن به آن هستند هم‌خوان است.
- داده ساختاریافته: اینکه نشانه‌گذاری معتبر، مرتبط با صفحه و واجد شرایط ویژگی‌های جستجویی است که برای شما مهم‌اند.
- ساختار بین‌المللی و چندزبانه در صورت نیاز: hreflang، مدیریت زبان و منطقه و ریدایرکت‌ها.
- تغییرات سایت: ریدایرکت‌ها، مهاجرت‌ها و نحوه مدیریت تغییرات موقت.
هر سایتی به همه حوزه‌ها با یک عمق نیاز ندارد. یک سایت معرفی کوچک ممکن است فقط به بررسی سبک بیشتر موارد نیاز داشته باشد، در حالی که یک فروشگاه اینترنتی بزرگ یا سایت چندزبانه ممکن است به کار عمیق در خزش، ایندکس و بین‌المللی‌سازی نیاز داشته باشد. دامنه کار باید مشخص کند کدام‌یک صدق می‌کند.
خروجی‌هایی که قابل اجرا باشند
رایج‌ترین ضعف خدمات سئو فنی، خروجی آن است. فهرست مشکلات، برنامه نیست. این موارد را بخواهید:
- فهرست کارهای اولویت‌بندی‌شده: هر مشکل همراه با شواهد، قالب‌ها یا الگوهای URL متأثر، اثر مورد انتظار، برآورد تلاش و مسئول آن.
- تیکت‌های آماده برای توسعه‌دهنده: به قالبی که تیم شما استفاده می‌کند نوشته شده و دارای معیارهای پذیرشی که توسعه‌دهنده بتواند آزمایش کند.
- یک خلاصه مدیریتی کوتاه: چند تصمیمی که مدیریت باید بگیرد، به زبان ساده.
- یک برنامه اندازه‌گیری: کدام گزارش‌ها در Search Console و ابزار تحلیل نشان می‌دهند که اصلاح جواب داده است یا نه.
اگر ارائه‌دهنده نمی‌تواند نمونه‌ای بی‌نام از یک تیکت و یک خلاصه مدیریتی از کارهای قبلی خود نشان دهد، دلیلش را بپرسید.
پشتیبانی اجرا و تأیید نتیجه
سئوی فنی فقط وقتی ارزش می‌آفریند که اصلاحات منتشر شوند. دامنه درست مشخص می‌کند ارائه‌دهنده چگونه از اجرا پشتیبانی می‌کند: بررسی درخواست‌های ادغام یا محیط‌های آزمایشی، پاسخ به پرسش‌های توسعه‌دهندگان و بررسی نسخه‌های جدید از نظر پسرفت. همچنین باید تأیید نتیجه را در بر بگیرد: خزش دوباره پس از انتشار، تأیید کدهای وضعیت و canonicalها و پایش گزارش‌های مرتبط Search Console. برای کارهای پرریسک‌تر مانند مهاجرت، دامنه باید بررسی‌های پیش از راه‌اندازی، پایش روز راه‌اندازی و یک دوره بازبینی پس از آن را پوشش دهد.
روشن کنید چه کسی به چه چیزی دسترسی دارد. توصیه گوگل درباره استخدام متخصص سئو پیشنهاد می‌کند در ابتدا به ممیز دسترسی خواندن در Search Console داده شود نه دسترسی کامل نوشتن، و به صاحبان سایت یادآوری می‌کند که مسئول اقدامات شرکت‌هایی هستند که استخدام می‌کنند.
دامنه درست چه چیزهایی را کنار می‌گذارد
موارد خارج از دامنه از اختلاف جلوگیری می‌کنند. موارد معمولی که باید مکتوب شوند عبارت‌اند از تولید محتوا، لینک‌سازی، تغییرات طراحی، میزبانی یا مدیریت سرور و خود کار توسعه، مگر اینکه صراحتاً در دامنه آمده باشند. وعده‌هایی را هم که هیچ ارائه‌دهنده‌ای نمی‌تواند به آن‌ها عمل کند کنار بگذارید. گوگل تصریح می‌کند که هیچ‌کس نمی‌تواند رتبه اول را تضمین کند؛ بنابراین دامنه کار هرگز نباید جایگاه، عدد ترافیک یا دیده‌شدن در پاسخ‌های هوش مصنوعی را وعده دهد. آنچه می‌تواند وعده دهد کار تعریف‌شده، خروجی‌های روشن، زمان‌های پاسخ توافق‌شده و گزارش‌دهی صادقانه است.
معیارهای پذیرش و گزارش‌دهی
برای هر مرحله معیار پذیرش بنویسید. برای ممیزی می‌تواند این باشد: هر مشکل در فهرست کارها شواهد، الگوهای URL متأثر، اولویت و مسئول دارد و خلاصه مدیریتی با تیم شما مرور شده است. برای پشتیبانی اجرا می‌تواند این باشد: تیکت‌های توافق‌شده پس از انتشار تأیید و نتایج ثبت شده‌اند. برای قرارداد ماهانه مستمر با یک آژانس سئو فنی، یک ریتم ماهانه توافق کنید: چه چیزی بررسی شد، چه چیزی تغییر کرد، گام بعدی چیست و چه ریسک‌هایی در نسخه‌های آینده شناسایی شد.
گزارش‌دهی باید کار فنی را به نتایجی که برایتان مهم است وصل کند، مانند صفحات ایندکس‌شده قالب‌های کلیدی، خطاهای خزش، وضعیت Core Web Vitals و عملکرد ارگانیک صفحاتی که اصلاح شده‌اند، بدون اینکه القا کند یک اصلاح به‌تنهایی باعث تغییر رتبه شده است.
پرسش‌هایی که پیش از امضا بپرسید
- کدام حوزه‌ها در دامنه هستند، با چه عمقی و چرا برای سایت ما؟
- یک تیکت تکمیل‌شده چه شکلی دارد و چه کسی آن را می‌نویسد؟
- چگونه با توسعه‌دهندگان ما کار می‌کنید و به چه دسترسی‌هایی نیاز دارید؟
- چگونه تأیید می‌کنید که یک اصلاح جواب داده است؟
- چه چیزی صراحتاً خارج از دامنه است؟
اگر پیشنهادی با دامنه‌ای به این شکل می‌خواهید، خدمات سئو فنی ما با شناخت و فهرست کارهای اولویت‌بندی‌شده شروع می‌شود و در کنار دیگر خدمات سئو و جستجوی ما اجرا می‌شود.