ممیزی سئو: تعیین دامنه، قیمت و اولویت‌ها
ارزش ممیزی سئو به اندازه کارهایی است که بعد از آن اصلاح می‌شود. دامنه را چطور تعیین کنیم، قیمت به چه چیزی بستگی دارد و یافته‌ها چگونه اولویت‌بندی می‌شوند.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
ممیزی سئو یکی از ساده‌ترین چیزهایی است که در بازاریابی جستجو می‌توان خرید و یکی از ساده‌ترین چیزهایی که می‌توان هدر داد. بسیاری از ممیزی‌ها به یک فایل PDF طولانی ختم می‌شوند که کسی دو بار بازش نمی‌کند؛ چون سند به جای پاسخ دادن به پرسشی که کسب‌وکار واقعا داشته، هر چه را خزنده پیدا کرده فهرست می‌کند. این راهنما به جنبه تجاری کار می‌پردازد: چطور دامنه ممیزی را طوری تعیین کنیم که به یک پرسش واقعی پاسخ دهد، چه چیزی یک پیشنهاد قیمت را از دیگری گران‌تر می‌کند و چطور یافته‌ها را به فهرست کار مرتبی تبدیل کنیم که تیم توسعه و محتوا بتواند از هفته بعد روی آن کار کند.
ممیزی سئو چه چیزی باید تحویل دهد؟
یک ممیزی مفید سه چیز تحویل می‌دهد. نخست تشخیص: کدام مشکلات جلوی خزش، ایندکس شدن، ارتباط موضوعی یا تبدیل را گرفته‌اند، همراه با شواهدی که توسعه‌دهنده بتواند بازتولید کند. دوم ترتیب اولویت، تا تیم بداند اول چه کاری انجام دهد و چه چیزی را نادیده بگیرد. سوم نگاهی واقع‌بینانه به اینکه اگر کارها انجام شود چه میزان بهبود معقول است. راهنمای خود Google درباره همکاری با متخصص سئو هم ممیزی را به شکلی مشابه توصیف می‌کند: ممیزی باید برآوردهای واقع‌بینانه از بهبود و از حجم کار بدهد، نه فهرستی از اعداد نگران‌کننده.
چیزی که ممیزی نباید باشد، خروجی خام یک ابزار است. ابزارهای بررسی خودکار نقطه شروع خوبی هستند، اما هر ویژگی alt جاافتاده را با همان فوریتی علامت می‌زنند که یک تگ canonical را که نیمی از کاتالوگ را از ایندکس خارج کرده است. ارزشی که ممیز اضافه می‌کند، قضاوت درباره این است که کدام یافته‌ها برای این سایت، این بازار و این مدل کسب‌وکار اهمیت دارد.
تعیین دامنه: پیش از خزش، پرسش‌ها را مشخص کنید
دامنه از پرسش شروع می‌شود، نه از ابزار. پرسش «چرا بعد از طراحی مجدد، درخواست‌های ورودی از جستجوی ارگانیک کم شد؟» ممیزی متفاوتی می‌خواهد تا پرسش «آیا برای راه‌اندازی سه نسخه زبانی جدید آماده‌ایم؟». پرسش را بنویسید و سپس بخش‌هایی را انتخاب کنید که می‌توانند به آن پاسخ دهند. یک دامنه معمول از این اجزا ساخته می‌شود:
- خزش و ایندکس: قواعد robots، نقشه‌های سایت، تگ‌های canonical، ریدایرکت‌ها، کدهای وضعیت، رندر و اینکه چه تعداد از نشانی‌های مهم واقعا ایندکس شده‌اند.
- معماری سایت و لینک‌سازی داخلی: صفحات کلیدی در چه عمقی قرار دارند، کدام قالب‌ها لینک می‌گیرند و صفحات یتیم کجا پنهان شده‌اند.
- محتوا و هدف جستجو: آیا هر عبارت مهم یک صفحه روشن دارد، صفحات کجا با هم رقابت می‌کنند و محتوا کجا ضعیف یا قدیمی است.
- عملکرد و تجربه صفحه: شاخص‌های Core Web Vitals از داده‌های میدانی، کاربردپذیری در موبایل و علت‌ها در سطح قالب.
- اعتبار و سنجش: پروفایل لینک‌ها، سیگنال‌های برند و اینکه آیا می‌توان برای تصمیم‌گیری به داده‌های آنالیتیکس و Search Console اعتماد کرد.
درباره آنچه خارج از دامنه است به همان روشنی توافق کنید که درباره آنچه داخل آن است. اگر هدف‌گذاری بین‌المللی، برنامه مهاجرت سایت یا داده‌های ساختاریافته مستثنا هستند، این را مکتوب کنید. در سایت‌هایی که لایه فنی ریسک اصلی است، معمولا ابتدا یک بررسی جداگانه سئو فنی انجام می‌شود؛ چون کار محتوایی روی صفحاتی که خزش یا ایندکس نمی‌شوند، تلاش هدررفته است. درباره نمونه هم توافق کنید: در یک سایت بزرگ، ممیز قالب‌ها و نشانی‌های نماینده را بررسی می‌کند، نه تک‌تک صفحات را.
چه چیزی قیمت خدمات ممیزی سئو را تعیین می‌کند؟
پیشنهادهای قیمت برای خدمات ممیزی تفاوت زیادی با هم دارند و وقتی ببینید ساعت‌ها صرف چه می‌شود، درک این تفاوت آسان‌تر است. پنج متغیر بیشتر این اختلاف را توضیح می‌دهد. اندازه و پیچیدگی: تعداد قالب‌ها، زبان‌ها و زیردامنه‌ها از تعداد خام صفحات مهم‌تر است. عمق: یک بررسی سلامت چندروزه محصولی متفاوت از یک بررسی دقیق پس از افت ترافیک است. دسترسی: ممیزی که به Search Console، آنالیتیکس، لاگ‌های سرور و محیط آزمایشی دسترسی دارد، سریع‌تر کار می‌کند و بیشتر پیدا می‌کند تا کسی که فقط یک خزنده دارد. خروجی: جدولی از مشکلات ارزان‌تر از نقشه راه اولویت‌بندی‌شده با تیکت‌های توسعه و یک کارگاه است. تجربه: محصول، خود کسی است که داده را تفسیر می‌کند و افراد باتجربه گران‌ترند.
هنگام مقایسه پیشنهادها، از هر ارائه‌دهنده همان چهار چیز را بخواهید: بخش‌های شامل‌شده، تعداد روزها، اینکه چه کسی کار را انجام می‌دهد و نمونه‌ای از یک خروجی قبلی با حذف اطلاعات مشتری. قیمت پایین بدون نام مشخص و بدون نمونه، معمولا یک گزارش خودکار با یک صفحه جلد است. قیمت بالا هم به تنهایی نشانه کیفیت نیست؛ فقط وقتی منصفانه است که تعداد روزها و خروجی آن را توجیه کند.
اولویت‌بندی یافته‌ها: اثر، تلاش، اطمینان
ممیزی یک سایت متوسط به راحتی صد یافته تولید می‌کند. بدون رتبه‌بندی، تیم‌ها آسان‌ترین مورد را اصلاح می‌کنند که کمتر پیش می‌آید مهم‌ترین باشد. هر یافته را در سه بعد امتیاز دهید. اثر: چند صفحه یا نشست ارزشمند را تحت تاثیر قرار می‌دهد و چقدر به درآمد نزدیک است؟ تلاش: چند ساعت کار توسعه‌دهنده یا ویراستار لازم دارد و آیا به انتشار نسخه جدید نیاز دارد؟ اطمینان: آیا علت با داده ثابت شده یا هنوز یک فرضیه است؟
سپس یافته‌ها را در چهار گروه بگذارید. موانع جلوی خزش یا ایندکس صفحات را می‌گیرند و با هر میزان تلاش در اولویت اول هستند. بردهای سریع اثر زیاد و تلاش کم دارند، مثل اصلاح یک قاعده canonical خراب در یک قالب. پروژه‌ها اثر زیاد و تلاش زیاد دارند، مثل بازطراحی ساختار صفحات دسته‌بندی، و به توجیه تجاری نیاز دارند. کارهای جاری هم بقیه موارد است که می‌تواند منتظر بماند یا کنار گذاشته شود. یک ممیزی خوب ده اقدام اول را به صراحت نام می‌برد و صادقانه می‌گوید که نود مورد باقی‌مانده شاید هرگز ارزش انجام نداشته باشد.
از ممیزی تا فهرست کار: تحویل
ممیزی وقتی تمام می‌شود که کارها زمان‌بندی شده باشد، نه وقتی که سند ارسال شده است. هر یافته اولویت‌دار باید به یک تیکت تبدیل شود که نشانی‌ها یا قالب درگیر، شواهد، رفتار مورد انتظار و یک آزمون پذیرش را در خود دارد. با توسعه‌دهندگان و ویراستاران یک جلسه مرور برگزار کنید تا پرسش‌ها پیش از شروع اسپرینت مطرح شود و در سمت کارفرما یک مسئول مشخص تعیین کنید. یک تاریخ بازبینی هم بگذارید، معمولا پس از انتشار و خزش مجدد نخستین اصلاحات، تا بررسی کنید تغییرات همان‌طور که مشخص شده اجرا شده‌اند و شاخص‌های ممیزی را دوباره بسنجید.
نشانه‌های هشدار هنگام خرید ممیزی
مراقب ممیزی رایگانی باشید که بدون درخواست شما می‌رسد و ده‌ها خطای بحرانی گزارش می‌کند: هدفش فروش است، نه تشخیص. به همان اندازه مراقب کسی باشید که جایگاه ثابتی در نتایج جستجو را به عنوان نتیجه ممیزی وعده می‌دهد؛ هیچ ممیزی کنترل نمی‌کند که موتورهای جستجو صفحات را چگونه رتبه‌بندی می‌کنند و ممیز جدی به جای آن از بازه‌های معقول و شرایط حرف می‌زند. دسترسی فقط‌خواندنی، توضیح روشن برای هر توصیه و مراجعی که بتوانید با آن‌ها تماس بگیرید بخواهید. اگر توصیه‌ای را نمی‌توان به زبان ساده توضیح داد یا با مستندات رسمی موتورهای جستجو تطبیق داد، آن را اجرا نکنید.
اگر می‌خواهید ببینید ممیزی چگونه در برنامه گسترده‌تری از کار فنی، محتوا و سنجش جا می‌گیرد، صفحه خدمات ما نشان می‌دهد اجزا چگونه به هم وصل می‌شوند. ما دامنه هر ممیزی را حول یک پرسش مکتوب تعیین می‌کنیم و فهرست کار مرتب تحویل می‌دهیم، چون یافته‌ای که هرگز اصلاح نشود ارزشی ندارد.