سایت سئو شده: چکلیست فنی ۲۵ موردی
سایت سئو شده چگونه است: فهرست الزامات فنی ۲۵ موردی که پیش از ساخت سایت جدید به توسعهدهنده میدهید؛ خزش، سرعت، چندزبانگی و پیش از انتشار.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
عبارت «سایت سئو شده» در بیشتر پیشنهادها میآید، اما بهندرت تعریف میشود که چه چیزی را دربر میگیرد. این مقاله همان تعریف را میدهد: فهرست الزامات فنی ۲۵ موردی که هنگام ساخت سایت جدید یا بازطراحی سایت موجود میتوان به توسعهدهنده تحویل داد. چکلیست ۲۰ موردی production که برای ممیزی سایت منتشرشده آماده کردهایم، پس از وقوع نگاه میکند؛ فهرست اینجا اما مواردی را جمع میکند که باید هنگام ساخت سایت، پیش از نوشتن کد یا انتخاب قالب، وارد بریف شوند. به گفته خود Google، برآورده کردن الزامات فنی ایندکس شدن صفحه را تضمین نمیکند، فقط آن را واجد شرایط میکند؛ سایت سئو شده سایتی است که این شرایط را در مرحله طراحی فراهم کند. موارد در پنج گروه دستهبندی شده و هر مورد طوری نوشته شده که توسعهدهنده بتواند بگوید «انجام شد» یا «نشد».
خزش و ایندکس: ۱ تا ۶
یک، هر صفحه در نشانی عمومی با کد وضعیت 200 ارائه میشود؛ محتوایی که ورود میخواهد، به پارامتر وابسته است یا فقط سمت کلاینت ساخته میشود، محتوایی است که خزنده نمیبیند. دو، robots.txt در محیط production جلوی Googlebot را نمیگیرد و هنگام انتقال محیط توسعه به انتشار، خط «disallow all» پاک میشود؛ همین یک خط پرهزینهترین خطای انتشاری است که دیدهایم. سه، هر صفحه یک نشانی canonical دارد و لینکهای داخلی به همان نشانی داده میشوند؛ با www و بی www، اسلش پایانی و بزرگی و کوچکی حروف همه به یک نسخه ریدایرکت میشوند. چهار، نقشه سایت XML فقط صفحات canonical و 200 را که باید ایندکس شوند دربر دارد و خودکار بهروز میشود. پنج، ریدایرکتها یکمرحلهایاند؛ زنجیره و حلقه وجود ندارد و جدول نگاشت نشانیهای قدیم به جدید پیش از انتشار آماده است. شش، صفحه 404 واقعاً 404 برمیگرداند؛ صفحات soft 404 که «یافت نشد» مینویسند و 200 برمیگردانند بودجه ایندکس را هدر میدهند.
معماری سایت و ساختار صفحه: ۷ تا ۱۲
هفت، به هر صفحه مهم با حداکثر سه کلیک از صفحه اصلی میرسیم و لینکهای داخلی تگ anchor واقعیاند؛ لینکهای ساختگی که با رویداد JavaScript کار میکنند برای خزنده لینک نیستند. هشت، ساختار نشانی خوانا و سلسلهمراتبی است؛ رابطه دسته و زیرصفحه در نشانی دیده میشود. نه، هر صفحه یک H1 و یک سلسلهمراتب معنادار عنوان دارد؛ متنهایی که به دلایل طراحی بزرگاند با استایل بزرگ میشوند نه با تگ عنوان. ده، تگ عنوان و توضیح متا برای هر صفحه از سیستم مدیریت محتوا قابل ویرایش است و پیشفرض قالب برای همه صفحات یکسان نیست. یازده، پارامترهای صفحهبندی، فیلتر و مرتبسازی یا با canonical به صفحه اصلی متصل میشوند یا برای ایندکس نشدن علامت میخورند؛ در فروشگاههای اینترنتی همین یک مورد میتواند صدها هزار نشانی بیفایده تولید کند. دوازده، داده ساختیافته بر اساس نوع صفحه از قالب تولید میشود: Organization برای صفحه سازمانی، Article برای مقاله، نوع مربوطه برای کلینیک یا کسبوکار محلی؛ از ابزار آزمون بدون خطا میگذرد و با محتوا تناقض ندارد.
سرعت و Core Web Vitals: ۱۳ تا ۱۷
سیزده، هدف سایت داده میدانی است نه امتیاز آزمایشگاهی: آستانههای LCP 2.5 ثانیه، INP 200 میلیثانیه و CLS 0.1 در صدک 75 بازدیدها در موبایل و دسکتاپ برآورده میشوند. اینکه چرا این آستانهها میان ابزارهای اندازهگیری متفاوت به نظر میرسند را در مقاله تست سرعت سایت گفتهایم. چهارده، تصاویر با فرمت مدرن، با ابعاد مشخص و تصاویر خارج از دید با بارگذاری تنبل ارائه میشوند؛ تصویر اصلی بالای صفحه اما تنبل بارگذاری نمیشود. پانزده، فونتها از خود سایت ارائه میشوند و تا بارگذاری، فونت سیستم نمایش داده میشود؛ این هم مورد سرعت است و هم مورد CLS. شانزده، اسکریپتهای شخص ثالث در یک فهرست نگهداری میشوند، هر یک مالکی دارد و از طریق مدیر تگ منتشر میشوند؛ شمار اسکریپتهای بازاریابی با زمان زیاد میشود و بیش از همه INP را خراب میکنند. هفده، صفحه به نخستین درخواست سریع پاسخ میدهد: رندر سمت سرور یا تولید ایستا ترجیح داده میشود، هدرهای کش تعریف میشوند و از شبکه توزیع محتوا استفاده میشود. اینکه کدام معیار واقعاً مهم است را در مقاله Core Web Vitals 2026 بحث کردهایم.
چندزبانگی و ساختار بینالمللی: ۱۸ تا ۲۱
هجده، هر نسخه زبانی در نشانی خودش زندگی میکند؛ بهشکل محتوایی که در یک نشانی بر اساس زبان، کوکی یا تنظیم مرورگر عوض میشود ارائه نمیشود. نوزده، تگهای hreflang در هر صفحه همه نسخههای زبانی از جمله خود صفحه را فهرست میکنند و دوطرفهاند؛ سند Google صراحتاً این را میخواهد و تگ یکطرفه نادیده گرفته میشود. بیست، ریدایرکت زبان خودکار نیست؛ سایتهایی که سمت سرور بر اساس زبان مرورگر ریدایرکت میکنند باعث میشوند Googlebot فقط یک نسخه را ببیند، خطایی که در سایت خودمان تجربه و مستند کردهایم. بیستویک، زبانهای راستبهچپ با طراحی آینهای آزموده میشوند؛ در نسخه عربی و فارسی، تصمیمهای نشانی، داده ساختیافته و فونت جداگانه بازبینی میشوند. رایجترین خطاهای ممیزی این چهار مورد را در مقاله خطاهای hreflang گرد آوردهایم.
پیش از انتشار و اندازهگیری: ۲۲ تا ۲۵
بیستودو، Search Console و property تحلیلی پیش از انتشار راهاندازی میشوند؛ داده روز اول از دست نمیرود و آمار خزش در روز انتشار پایش میشود. بیستوسه، پیش از انتشار کل سایت با یک خزنده پیمایش میشود؛ تا فهرست لینک شکسته، عنوان ناقص، محتوای تکراری و canonical اشتباه به صفر نرسد، انتشار انجام نمیشود. بیستوچهار، محیطهای توسعه و پیشنمایش ایندکس نمیشوند؛ با رمز عبور یا هدر noindex بسته میشوند و جداگانه تأیید میشود که این بستن هنگام انتشار به production منتقل نشده است. بیستوپنج، هر مورد فهرست یک مالک و یک معیار پذیرش دارد؛ اگر عبارت «سئو شده» در قرارداد نوشته شده، این هم نوشته میشود که کدامیک از این ۲۵ مورد در دامنه تحویل است.
سایت سئو شده: فهرست در دست چه کسی میماند
پاسخ اینکه سایت سئو شده چگونه ساخته میشود، این است که چند مورد از ۲۵ مورد بالا در روز انتشار «انجام شد» باشد؛ در تجربه ما این عدد در پروژههایی که فهرست وارد بریف نشده کمتر از ده و در پروژههایی که شده بیش از بیست است، و تفاوت در ماههای اول پس از انتشار بهشکل هزینه اصلاح برمیگردد. سایت سئو شده نه از حسن نیت طراح یا توسعهدهنده، بلکه از مواردی پدید میآید که در بریف نوشته و هنگام تحویل بررسی شدهاند. فهرست را در آغاز پروژه به توسعهدهنده بدهید، بنویسید مالک هر مورد کیست و یک هفته پیش از انتشار موارد را یکبهیک تیک بزنید. اگر از قالب یا زیرساخت آماده استفاده میکنید، پیش از خرید بپرسید زیرساخت چند مورد از فهرست را پوشش میدهد؛ عبارت «قالب سئوپسند» اغلب فقط یعنی تگ عنوان قابل ویرایش است. این فهرست را هنگام ساخت سایت جدید یا مهاجرت سایت موجود، بهعنوان بخشی از بریف در خدمت سئوی فنی اجرا میکنیم؛ پس از انتشار هم ممیزی production همان سایت آغاز میشود. راهنمای شروع خود Google هم همین را میگوید: بهینهسازی موتور جستجو گامی است که پس از برآورده شدن الزامات فنی برداشته میشود؛ اگر الزامات در مرحله طراحی برآورده نشوند، هر گام بعدی گرانتر تمام میشود.