بررسی بک لینک: ابزارهای رایگان و پولی و روش تحلیل
بررسی بک لینک با روشی تکرارپذیر: داده رایگان Search Console، تفاوت ابزارهای پولی و گامهای جدا کردن لینکهای پرریسک از لینکهای سالم.
نوشته Roozbeh Nazari · CEO
ابزارهای زیادی برای بررسی بک لینک و دیدن سایتهایی که به یک سایت لینک میدهند وجود دارد؛ برخی رایگاناند و برخی با اشتراک کار میکنند. اشتباه رایج این است که عدد نشاندادهشده در یک ابزار را پروفایل بکلینک «واقعی» سایت بدانیم. در حقیقت هر ابزار فقط بخشی از وب را میبیند که خودش خزیده است و هر کدام نمونه متفاوتی ارائه میدهد. این مقاله توضیح میدهد گزینههای رایگان و پولی backlink checker چه چیزی را نشان میدهند و چه چیزی را نه، و چگونه میتوان با این دادهها یک تحلیل بکلینک تکرارپذیر انجام داد. عددها را مقایسه نمیکنیم: چون اندازه ایندکس ابزارها و تعریف متریکهایشان تغییر میکند، اینجا بر روش و شیوه خواندن داده تمرکز داریم.
استعلام رایگان بکلینک: گزارش لینکها در Search Console
نخستین منبع رایگان برای سایت خودتان گزارش لینکها در Google Search Console است. این گزارش در بخش لینکهای خارجی، صفحههایی از سایت شما که بیشترین لینک را گرفتهاند، سایتهایی که بیشترین لینک را به شما دادهاند و پرکاربردترین متنهای لینک را نشان میدهد؛ و در بخش لینکهای داخلی، صفحههایی را که درون سایت بیشترین لینک را دریافت کردهاند. صفحه راهنمای گوگل دو محدودیت را روشن بیان میکند: گزارش نمونهای از لینکها را نشان میدهد نه همه آنها را، و جدولها به 1.000 ردیف محدودند؛ بنابراین در سایتهایی که لینک زیادی دارند فهرست ممکن است بریده شود. در مقابل، گزینه خروجی گرفتن امکان دانلود تا 100.000 ردیف را از صفحه اصلی گزارش فراهم میکند.
بزرگترین مزیت این گزارش این است که داده مستقیم از گوگل میآید. کاستیهای آن این است که فقط برای پراپرتی تأییدشده خودتان کار میکند، تاریخ نخستین مشاهده یا از دست رفتن لینک را نشان نمیدهد و اجازه بررسی سایت رقبا را نمیدهد. Bing Webmaster Tools هم برای پراپرتی خودتان نمای مشابهی از بکلینکها ارائه میکند؛ استفاده همزمان از این دو منبع رایگان خطر وابستگی به یک نمونه را کاهش میدهد. اینکه دیگر گزارشهای Search Console را چگونه به تصمیم تبدیل میکنیم در راهنمای Search Console آمده است.
ابزارهای پولی بررسی بک لینک: چه چیزی میخرید
ابزارهای پولی مانند Ahrefs، Semrush، Majestic و Moz با خزندههای خودشان وب را میخزند و ایندکس لینک مخصوص خود را میسازند. یک backlink checker پولی سه چیز به شما میدهد: امکان بررسی سایت رقبا، سابقه لینکهای بهدستآمده و از دست رفته در طول زمان، و فیلترهایی که صفحههای لینکدهنده را دستهبندی میکنند. هر ابزار متریک اعتبار مخصوص خودش را دارد: Domain Rating در Ahrefs، Authority Score در Semrush، Trust Flow و Citation Flow در Majestic، و Domain Authority در Moz. این متریکها محاسبه اختصاصی هر ابزارند؛ سیگنالی نیستند که گوگل استفاده کند و میان ابزارها قابل تبدیل نیستند. سایتی که یک ابزار به آن «40» میدهد و سایتی که ابزار دیگر به آن «40» میدهد، یک معنا ندارند.
دیدن تعداد لینک متفاوت برای یک سایت در ابزارهای مختلف طبیعی است. اینکه ابزاری عدد بزرگتری نشان دهد به معنای دقیقتر بودنش نیست؛ ممکن است صفحههای کمارزش بیشتری را ایندکس کرده باشد. بنابراین هنگام انتخاب ابزار، آزمون معنادارتر از عدد این است که ابزار تا چه حد سایتهای لینکدهنده مهمی را که Search Console برای سایت خودتان نشان میدهد پوشش میدهد.
میان رایگان و پولی یک گزینه میانه هم وجود دارد. برخی ارائهدهندگان ابزارهای پولی برای سایت تأییدشده شما نسخههای رایگان محدود، یا صفحههای استعلام رایگانی که فقط نتایج نخست را نشان میدهند، ارائه میکنند. این نسخهها ممکن است برای نگاهی سریع به پروفایل خودتان کافی باشند؛ اما قابلیتهایی مانند تحلیل رقبا، داده تاریخی و خروجی گروهی معمولاً در پلنهای پولی میمانند. چون اینکه کدام قابلیت در کدام پلن است اغلب تغییر میکند، پیش از تصمیم صفحه پلنهای بهروز ارائهدهنده را بررسی کنید و نیازتان را با این سؤال روشن کنید: «سایت خودم، رقبا یا سابقه؟»
روش تحلیل بکلینک: پنج گام
گام اول گردآوری داده است: از Search Console خروجی بگیرید و از ابزار پولیای که استفاده میکنید فهرست دامنههای لینکدهنده همان دوره را دانلود کنید. گام دوم ادغام است: دو فهرست را در سطح دامنه ادغام کنید و مشخص کنید هر دامنه در کدام منبع دیده میشود. دامنههایی که در هر دو منبع دیده میشوند، قابل اعتمادترین هسته پروفایل شما هستند. گام سوم دستهبندی است: هر دامنه را بر اساس نوعش برچسب بزنید؛ مطبوعات و نشریات، انجمنها و راهنماهای صنفی، شرکای تجاری، انجمنهای گفتوگو و محتوای کاربران، صفحههایی که خودکار تولیدشده به نظر میرسند. گام چهارم بررسی متن لینک است: آیا بیشتر متن لینکها از نام برند و عبارتهای طبیعی تشکیل شده، یا الگوهای تکراری با کلمات کلیدی تجاری دیده میشود؟ گام پنجم مقایسه است: همین دستهبندی را برای دو یا سه رقیب انجام دهید و نوع سایتهایی را که به آنها لینک دادهاند اما به شما نه، فهرست کنید. این فهرست شکاف، ورودی برنامه محتوا و روابط عمومی دیجیتال است؛ روشی برای انجام تحلیل شکاف مشابه بدون ابزار را در مقاله تحلیل کلینیکهای رقیب به اشتراک گذاشتهایم.
کنترل بکلینک: جدا کردن لینکهای پرریسک
سیاستهای اسپم گوگل لینک اسپم را روشن تعریف میکنند: خرید یا فروش لینک با هدف رتبه، معاوضه کالا یا خدمات با لینک، استفاده از برنامههای خودکار برای ساخت لینک، تبادل لینک افراطی، محتوای رپورتاژی با متن لینک بهینهشده، سایتهای فهرست و بوکمارک کمکیفیت و لینکهای جاسازیشده در ویجتهایی که در سایتهای بسیار پخش میشوند، همگی در این دسته قرار میگیرند. همین سیاست تصریح میکند که لینکهای تبلیغاتی و حمایتی وقتی با rel="nofollow" یا rel="sponsored" علامتگذاری شوند عادی تلقی میشوند. صفحه گوگل درباره توصیف لینکهای خروجی توضیح میدهد مقادیر sponsored، ugc و nofollow چه زمانی به کار میروند.
در مرحله کنترل بکلینک، هدف این نیست که هر لینک با امتیاز اعتبار پایین را خطرناک بدانیم. یک نشریه محلی کوچک اما واقعی یا یک وبلاگ صنفی، لینک ارزشمندی است. آنچه باید به آن توجه کرد الگوهاست: لینکهایی با متن لینک یکسان از سایتهای بسیار و بیربط، شبکههایی از صفحهها که به زبان سایت نیستند و ربطی به موضوع آن ندارند، یا لینکهایی که معلوم است در گذشته خریداری شدهاند. اگر چنین الگویی دیدید، ابتدا تلاش کنید منشأ آن را بفهمید؛ اگر در سابقه سایت خرید لینک وجود دارد، درخواست حذف و در صورت نیاز ابزار disavow گوگل مطرح میشود. ابزار disavow باید با احتیاط به کار رود و بیشتر سایتها به آن نیازی ندارند.
تبدیل تحلیل به تصمیم
یک تحلیل بکلینک باید با سه خروجی تمام شود: فهرست هسته قابل اعتماد پروفایل، ثبت الگوهای پرریسک در صورت وجود و علت آنها، و فهرست شکاف در مقایسه با رقبا. این خروجیها تضمین رتبه نیستند؛ لینکها فقط یکی از سیگنالهای بسیاری هستند که گوگل به کار میبرد. آنچه در عمل مشاهده میکنیم این است که کار روی لینک در سایتی با زیرساخت فنی و محتوای ضعیف اثر محدودی دارد. به همین دلیل تحلیل بکلینک را همراه با ایندکس و ساختار لینک داخلی در قالب خدمت سئو فنی بررسی میکنیم. از هر backlink checker که استفاده کنید، خواندن دادههایش در مقایسه با Search Console سادهترین راه برای پرهیز از تصمیمهای نادرست است.