ما هي خريطة الموقع؟ XML وHTML ومتى تحتاج كلًا منهما
ما هي خريطة الموقع وهل تحتاج إليها؟ الفرق بين خريطة XML وخريطة HTML، وما تقدمه كل منهما لبرامج الزحف والزوار، ومتى يمكنك الاستغناء عنهما.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
ما هي خريطة الموقع؟ ببساطة، هي قائمة بصفحات موقعك مكتوبة لمن يحتاج إلى العثور عليها. لكن المصطلح يشمل شيئين مختلفين تمامًا. خريطة الموقع XML ملف مكتوب لبرامج الزحف التابعة لمحركات البحث. أما خريطة الموقع HTML فهي صفحة مكتوبة للناس. كل منهما يحل مشكلة مختلفة، وقد يحتاج موقع ما إلى إحداهما أو كلتيهما أو لا يحتاج إلى أي منهما. يشرح هذا الدليل ماهية كل واحدة، وما تستطيع فعله وما لا تستطيع، وكيف تتخذ القرار.
خريطة الموقع XML: ملف لمحركات البحث
تصف Google خريطة الموقع بأنها ملف تقدّم فيه معلومات عن الصفحات والفيديوهات والملفات الأخرى في موقعك والعلاقات بينها. تقرأ محركات البحث هذا الملف لتزحف إلى الموقع بكفاءة أكبر. فهو يخبرها بعناوين URL التي تعدّها مهمة، ويمكن أن يضيف تفاصيل مثل آخر مرة حُدّثت فيها الصفحة تحديثًا جوهريًا، أو النسخ اللغوية المتوفرة منها.
تتبع خريطة XML الأساسية بروتوكول sitemaps.org. يوضع كل إدخال داخل عنصر url، ويحمل العنصر loc العنوان الكامل للصفحة. أما العنصر الاختياري lastmod فيحمل تاريخ آخر تغيير مهم. يعرّف البروتوكول أيضًا العنصرين changefreq وpriority، لكن Google تقول إنها تتجاهلهما، لذا لا فائدة تُذكر من ضبطهما.
من المفيد تذكّر بعض القواعد الواردة في توثيق Google:
- استخدم عناوين URL كاملة ومطلقة، لا مسارات نسبية.
- يقتصر ملف خريطة الموقع الواحد على 50MB غير مضغوط أو 50,000 عنوان URL. تقسّم المواقع الأكبر عناوينها على عدة ملفات وتدرجها في ملف فهرس لخرائط الموقع (sitemap index).
- يجب أن يكون الملف مرمّزًا بـ UTF-8.
- أدرج فقط عناوين URL الأساسية (canonical) التي تريد ظهورها في البحث، لا عمليات إعادة التوجيه أو صفحات الأخطاء أو الصفحات المكررة.
- اجعل قيمة lastmod صادقة. فـ Google لا تستخدمها إلا عندما تكون دقيقة بشكل ثابت وقابل للتحقق.
يمكنك إبلاغ Google بخريطة موقعك عبر إرسالها في تقرير ملفات Sitemap في Search Console، أو بإضافة سطر Sitemap إلى ملف robots.txt. إرسال خريطة الموقع إشارة وليس أمرًا؛ فهو لا يضمن الزحف إلى كل عنوان مدرج أو فهرسته، ولا يحسّن الترتيب بمفرده.
خريطة الموقع HTML: صفحة للزوار
خريطة HTML صفحة عادية، غالبًا ما يُوضع رابطها في تذييل الموقع، وتسرد الأقسام والصفحات الرئيسية. جمهورها هو الزائر الذي لا يجد ما يبحث عنه عبر القائمة أو مربع البحث. وهي مفيدة في المواقع ذات البنية العميقة، أو التي تضم صفحات كثيرة للخدمات أو الفروع، أو أرشيفًا كبيرًا.
ولأنها صفحة عادية تحتوي على روابط، فإن خريطة HTML تمنح برامج الزحف أيضًا طريقًا إضافيًا إلى الصفحات التي تسردها. هذه فائدة جانبية، وليست السبب الرئيسي لإنشائها. إذا كانت القائمة والروابط الداخلية واضحة أصلًا، فلن تضيف خريطة HTML الكثير. وإن لم تكن كذلك، فإصلاح التنقل غالبًا ما يفيد أكثر من إضافة قائمة في أسفل الموقع.
ما هي خريطة الموقع XML، ومتى تحتاج كل نوع؟
تقدّم إرشادات Google نفسها نقطة انطلاق مفيدة. من المرجح أن تستفيد من خريطة XML إذا كان:
- الموقع كبيرًا، بحيث قد تفوّت برامج الزحف الصفحات الجديدة أو المحدَّثة مؤخرًا.
- الموقع جديدًا ولا تشير إليه سوى روابط خارجية قليلة.
- الموقع يضم الكثير من الوسائط الغنية مثل الفيديو والصور، أو يظهر في Google News.
قد لا تحتاج إليها إذا كان الموقع صغيرًا (تذكر Google نحو 500 صفحة أو أقل)، ومرتبطًا داخليًا بشكل جيد، ولا يحتوي على وسائط أو محتوى إخباري مهم. عمليًا، تُنشئ معظم أنظمة إدارة المحتوى وأطر العمل الحديثة خريطة XML تلقائيًا، لذا فالسؤال الحقيقي ليس "هل ننشئ واحدة؟" بل "هل الخريطة الموجودة لدينا صحيحة؟"
تستحق خريطة HTML الإضافة عندما يواجه الزوار صعوبة في التنقل، أو عندما يضم الموقع صفحات متشابهة كثيرة مجمّعة بطرق لا تستطيع القائمة عرضها، أو عندما تُظهر اختبارات إمكانية الوصول أن المستخدمين يعتمدون عليها. أما في موقع تعريفي صغير فهي اختيارية في الغالب.
أخطاء شائعة في خرائط الموقع
- إدراج عناوين تُعيد التوجيه أو تُرجع أخطاء أو تحمل وسم noindex.
- خلط النسخ غير الأساسية، مثل العناوين ذات المعاملات أو نسختي http وhttps معًا.
- ضبط كل قيم lastmod على تاريخ اليوم في كل عملية بناء (build).
- نسيان النسخ اللغوية في المواقع متعددة اللغات، أو إدراجها بشكل غير متسق.
- عدم مراجعة تقرير ملفات Sitemap مطلقًا بعد الإرسال.
إذا كنت تختار طريقة إنتاج الملف، فإن مقارنتنا بين مولد خريطة الموقع وخريطة إطار العمل تشرح المزايا والعيوب. وفحص خرائط الموقع جزء ثابت من عمليات تدقيق السيو التقني لدينا، إلى جانب مراجعة الزحف والفهرسة والروابط الداخلية.