كيفية عمل السيو: خطة 12 أسبوعا من الصفر
كيفية عمل السيو مرتبة حسب التبعية لا حسب العادة: خطة عمل تفصيلية من 12 أسبوعا للفرق التي تبدأ من الصفر بكوادرها الخاصة.
بقلم Roozbeh Nazari · CEO
تأتي الإجابات عن كيفية عمل السيو عادة في صورة قائمة فحص: صحّح العناوين، انشر محتوى، احصل على روابط. القائمة ليست خاطئة، لكنها تُغفل أهم شيء: الترتيب. فالصعوبة الحقيقية أمام فريق يبدأ من الصفر هي معرفة أي عمل يسبق أيّ عمل، لأن بعض الأعمال لا تنتج شيئا إذا لم يُنجز ما تعتمد عليه قبلها. يحوّل هذا المقال سؤال كيفية عمل السيو إلى خطة عمل من 12 أسبوعا مرتبة حسب التبعية. وسواء استعنت بوكالة أو لم تستعن، يبقى منطق هذا الترتيب واحدا.
لماذا 12 أسبوعا ولماذا هذا الترتيب
الترتيب سلسلة تبعية لا تقويم اعتباطي. القياس يأتي أولا، لأنك من دونه لن تستطيع لاحقا معرفة ما إذا كان أي تحسين قد نجح فعلا. ثم تأتي إمكانية الوصول التقنية، لأن أفضل محتوى على صفحة لا يمكن زحفها أو فهرستها لا ينتج شيئا. ثم المحتوى، لأن مطابقة الاستعلام لا تصبح ذات معنى إلا على صفحة يمكن الوصول إليها. ويُترك عمل بناء السلطة للنهاية، لأن جذب الاهتمام الخارجي إلى صفحة لم تُصلَح بعد يصرف الاستثمار في المكان الخطأ.
واختيار اثني عشر أسبوعا اختيار عملي. فالتغييرات في جانب البحث تحتاج وقتا لإعادة الزحف وإعادة التقييم، والتقلبات الأسبوعية مضلِّلة. نافذة من ثلاثة أشهر تكفي عادة لفصل أثر عملك عن الضجيج. وما يلي خطة عمل لا وعدا بالنتائج: الترتيب يتغير بحسب شدة المنافسة وتاريخ الموقع والقطاع، ولا يمكن لأي تعاقد أن يعد بمركز محدد.
الأسابيع 1-3: القياس والجرد
تخدم الأسابيع الثلاثة الأولى غرضا واحدا: بناء أساس تستطيع بعد أشهر أن تجيب عليه عن سؤال "هل نجح الأمر؟". تحقق من إعداد Search Console والتحليلات، وأكّد ملكية النطاق، ثم صدّر بيانات البداية واحفظها. هذا السجل مهم، لأن Search Console يحتفظ بالبيانات لمدة محدودة، وبعد ثلاثة أشهر سيكون الشيء الوحيد القادر على الإجابة عن "من أين بدأنا؟" هو النسخة التي تأخذها اليوم.
في الفترة نفسها، أخرِج جردا لعناوين URL: أي الصفحات موجودة، وأيها يُقصد أن يظهر في البحث، وأيها لا. الفرق التي تتخطى هذا التمييز تقضي ساعات في الأسابيع التالية في معالجة صفحات لم يكن مقصودا فهرستها أصلا. وقد تناولنا أي تقرير في Search Console يجيب عن أي سؤال في دليل Search Console.
ومن المفيد إضافة قراءة سريعة للمنافسين بجانب الجرد: ابحث عن استعلاماتك المستهدفة وانظر أي نوع من الصفحات يحتل الصفحة الأولى. إن كانت النتائج أدلة إرشادية في معظمها، فلن تُلبّى هذه الاستعلامات بصفحة خدمة؛ وإن كانت صفحات منتج أو خدمة، فالدخول بمقال مدوّنة صعب. لا تحتاج هذه القراءة إلى أداة، وهي تحسم مسبقا ماهية كل صفحة خلال الأسابيع التسعة التالية.
بنهاية الأسبوع الثالث ينبغي أن يكون لديك: إعداد قياس موثّق، وبيانات بداية مصدّرة، وقائمة بالصفحات المستهدفة، وغرض من جملة واحدة لكل صفحة منها.
الأسابيع 4-6: إزالة العوائق التقنية
من الأسبوع الرابع يصبح السؤال: هل الصفحات المدرجة في القائمة المستهدفة مفهرسة فعلا؟ يعطي تقرير فهرسة الصفحات حالة لكل عنوان URL، ويستحق قاموس هذه الحالات أن يُتعلَّم. فحالة "تم الزحف إليها - غير مفهرسة حاليا" وحالة "مستبعدة بعلامة noindex" مشكلتان مختلفتان تماما وتذهبان إلى أشخاص مختلفين: الأولى عمل محتوى والثانية عمل تطوير.
تظهر هنا عادة ثلاث مجموعات من المشكلات: أقسام محجوبة بالخطأ، ووسوم canonical تلغي نفسها، وتكرارات ناتجة عن نشر المحتوى نفسه على عدة عناوين. الثلاث صامتة؛ تُفتح الصفحة في المتصفح، ويراها المستخدم، ولا يراها محرك البحث. وقد عرضنا ترتيب التشخيص والإصلاح في مقال مشكلات الفهرسة، أما ربط البنية التحتية كاملة بتدقيق منتظم فهو ما تغطيه خدمة السيو التقني.
بنهاية الأسبوع السادس تريد إجابة واحدة عن كل صفحة في القائمة: هل هي مفهرسة، وإن لم تكن فلأي سبب، ومن يملك هذا السبب.
الأسابيع 7-9: المحتوى ومطابقة الاستعلام
بعد زوال العوائق التقنية، ينتقل الانتباه إلى ما تجيب عنه كل صفحة فعليا. والتمرين الأنفع هنا بسيط: اكتب لكل صفحة مستهدفة، في جملة واحدة، السؤال الذي يجب أن تجيب عنه، ثم اقرأ الصفحة وتحقق مما إذا كانت تجيب عنه حقا. عمليا، معظم الصفحات لا تخفق في الجانب التقني بل في ضعف هذه المطابقة: الصفحة تتناول الموضوع لكنها لا تقدم الإجابة التي يتوقعها الاستعلام.
وفي الفترة نفسها يُقرأ تقرير الأداء مصدرا ثانيا: ما الاستعلامات التي تحصل الصفحة على ظهور فيها، وهل تتوافق مع غرضها. الصفحات التي تحصل على ظهور دون نقرات مشكلتها غالبا في العنوان والوصف؛ والصفحات التي لا تحصل على ظهور إطلاقا مشكلتها غالبا عدم توافق المحتوى مع الاستعلام. هذا التمييز يمنع الأسابيع التالية من أن تكون تخمينا. والجانب المنهجي من ذلك هو موضوع عملنا في سيو المحتوى.
من الأخطاء الشائعة في هذه الأسابيع الثلاثة الشروع في كتابة مقال جديد لكل صفحة مستهدفة. في معظم المواقع يأتي المكسب الأسرع من إعادة تحرير صفحات قائمة تحصل أصلا على ظهور، بحيث تجيب إجابة كاملة عن السؤال الذي تستهدفه. ولا تلزم صفحة جديدة إلا إذا لم يكن في الجرد ما يقابل ذلك السؤال.
الأسابيع 10-12: السلطة وإعادة القياس والتسليم
تجمع الأسابيع الثلاثة الأخيرة بين عملين. الأول: تنظيم تدفق الروابط الداخلية نحو الصفحات التي أُصلحت، وإنتاج أسباب حقيقية للاستشهاد الخارجي: تجميعة بيانات أصلية، أو أداة، أو شرح منهج. والثاني، وهو الأهم: وضع بيانات البداية المأخوذة في الأسبوع الأول بجانب بيانات اليوم. ما الذي تغيّر، وما الذي لم يتغيّر، وأي تغيير ظهر أثره في أي صفحة.
بنهاية الأسبوع الثاني عشر لا ينتهي العمل؛ بل يغيّر شكله. تتحول وتيرة المشروع إلى روتين شهري: قراءة للقياس، وجولة تدقيق تقني واحدة، وعدد محدود من قرارات المحتوى كل شهر. وقد شرحنا كيف يُبنى هذا الإيقاع الشهري في مقال خطة العمل الشهرية. وحين تقرر أي جزء من الخطة تبقيه داخليا وأيه تسنده خارجيا، يمكنك الاطلاع على نطاق خدماتنا.
ما لا تمنحه هذه الخطة
لا تَعِد الخطة بترتيب معين، ولا يمكنها ذلك. تذكر جوجل صراحة في وثائقها أنها لا تضمن زحف صفحة أو فهرستها أو عرضها، حتى لو التزمت بالقواعد. ما تمنحه الخطة شيء آخر: بعد اثني عشر أسبوعا تستطيع أن تقول ما الذي ينجح في الموقع وما الذي لا ينجح استنادا إلى سجلاتك لا إلى التخمين. وبالنسبة لفريق يبدأ من الصفر، هذا هو المكسب الواقعي للربع الأول.
المصادر
- Google Search Central — SEO Starter Guide: ممارسات السيو الأساسية والموضوعات التي لا تستحق الأولوية.
- Google Search Central — Search Essentials: المتطلبات التقنية وسياسات الرسائل غير المرغوبة وأهم الممارسات.
- مساعدة Search Console — تقرير فهرسة الصفحات: حالات الفهرسة ومعانيها.